பயனுள்ள வெளிப்புற விளம்பரம். வெளிப்புற விளம்பரத்தின் செயல்திறன் மற்றும் அதன் வளர்ச்சிக்கான வாய்ப்புகள். கட்டிடங்கள் மற்றும் கட்டமைப்புகளின் விமானத்தில் உள்ள கட்டமைப்புகள்

2008 இன் பொருளாதார நெருக்கடியானது, விளம்பர வரவு செலவுகளைக் குறைக்கவும், பட விளம்பரங்களில் சேமிக்கவும், சேவை அல்லது தயாரிப்பை ஊக்குவிக்கும் அந்தத் தொடர்பு சேனல்களில் பந்தயம் கட்டவும் நிறுவனங்களை கட்டாயப்படுத்தியது. இன்றுவரை, வெளிப்புற விளம்பரங்களில் நெருக்கடி இருப்பதை எதுவும் குறிப்பிடவில்லை: விளம்பர இடங்கள் விரைவாக விற்கப்படுகின்றன, மேலும் அவர்களுக்கு ஒரு வரிசை உள்ளது.

வாடிக்கையாளர் எப்போதும் கேள்வியைக் கேட்கிறார்: வெளிப்புற விளம்பரத்தின் செயல்திறனை நாம் எவ்வாறு மதிப்பிடுவது? இது ஆச்சரியமல்ல, ஏனென்றால் மற்ற வகை விளம்பரங்களுடன் ஒப்பிடும்போது வெளிப்புற விளம்பரத்தின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவது மிகவும் கடினம். நாம் கோட்பாட்டிற்குத் திரும்பினால், வெளிப்புற விளம்பரத்தின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கு பொதுவாக ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட ஒரே அளவுகோல் GRP (மொத்த மதிப்பீடு புள்ளி) குறிகாட்டியாகும், இது கொடுக்கப்பட்ட நபர்களின் மொத்த எண்ணிக்கையின் விகிதத்தில் இருந்து கணக்கிடப்படுகிறது. விளம்பர பலகை. விளம்பரப் பலகை திசையில் அமைந்திருந்தாலும் அல்லது மக்கள் ஓட்டம் செல்லும் திசைக்கு எதிராக அமைந்திருந்தாலும், சுழற்சியின் கோணத்தால் செயல்திறன் பாதிக்கப்படுகிறது.

வெளிப்புற விளம்பரத்தின் செயல்திறனை அளவிட மற்றொரு வழி உள்ளது: OTS காட்டி பயன்படுத்தி. இது GRP போன்றது, ஆனால் தகவல்களை சேகரிக்கும் முறையில் வேறுபடுகிறது. OTS கணக்கிட, சமூகவியல் ஆராய்ச்சி மேற்கொள்ளப்படுகிறது: கேள்வித்தாள்கள், ஆய்வுகள், கவனம் குழுக்கள். இந்த ஆய்வுகள் ஆக்டிவ் மீடியா குழுமத்தின் சந்தாதாரரான TNS ஆல் மேற்கொள்ளப்படுகிறது.

GRP மற்றும் OTS தரவை ஒப்பிட முடியாது, ஏனெனில் பயன்படுத்தப்படும் தரவு சேகரிப்பு முறை வேறுபட்டது. பல்வேறு தகவல்தொடர்பு சேனல்கள் பயன்படுத்தப்படுவதால், பெரிய அளவிலான விளம்பர பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவது இன்னும் கடினம். எடுத்துக்காட்டாக, தொலைக்காட்சி விளம்பரம் பற்றிய தரவு மக்கள் மீட்டர் கருவியைப் பயன்படுத்தி சேகரிக்கப்படுகிறது, வானொலி - கணக்கெடுப்புகள், இணையம் - பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கை மற்றும் விளம்பரதாரரின் பக்கத்தில் செலவழித்த நேரம் மற்றும் வெளிப்புற விளம்பரங்களின்படி - மற்ற ஊடகங்களை விட எளிதாக மதிப்பிடப்படுகிறது. மேலே சுட்டிக்காட்டப்பட்ட குறிகாட்டிகளுக்கு.

இந்த நேரத்தில், வெளிப்புற விளம்பரத்தின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவது ஒரு நிபுணர் கருத்து மட்டுமே. அடிப்படையில், விற்பனை அல்லது உள்வரும் போக்குவரத்தின் அடிப்படையில் தனக்கான விளம்பரத்தின் செயல்திறனை விளம்பரதாரர் தீர்மானிக்க முடியும். பட விளம்பரத்தின் விஷயத்தில், செயல்திறனை தீர்மானிப்பது மிகவும் கடினம். மீடியா பிளானரின் முக்கிய பணி, உள்வரும் போக்குவரத்தின் அதிகபட்ச ஓட்டத்தை உறுதி செய்வதாகும், பின்னர் விளம்பரதாரர் அதை செயல்படுத்த வேண்டும்.

விலை நிர்ணயம்

மிகவும் விலையுயர்ந்த இடங்கள் முக்கிய வழிகள், கரைகள் மற்றும் நெடுஞ்சாலைகளில் உள்ளன, எடுத்துக்காட்டாக, அரசாங்க நெடுஞ்சாலையின் பிரிவுகள் - மாஸ்கோவ்ஸ்கி அவே., லெனின்ஸ்கி அவே., புல்கோவ்ஸ்கோ நெடுஞ்சாலை. அத்தகைய ஒரு தளத்திற்கு "தூங்கும்" இடங்களின் குறைந்தது 9 பகுதிகள் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டுள்ளன என்பதை நினைவில் கொள்ள வேண்டும். ஊடக திட்டமிடுபவர்களின் பணி விளம்பரதாரருக்கு சரியான இடங்களைத் தீர்மானிப்பதாகும். வெளிப்புற விளம்பரங்களில் ஆயிரம் தொடர்புகளுக்கான செலவு (CPT) தயாரிப்பு வேலை மற்றும் ஊடக திட்டமிடல் ஆகியவை அடங்கும்.

விளம்பர இடத்தை வாடகைக்கு எடுப்பதற்கான வரிசைகள் மற்றும் விலைவாசி உயர்வு

எங்கள் தரவுகளின்படி, நெருக்கடிக்கு பிந்தைய காலத்தில், வெளிப்புற விளம்பரங்களின் செலவு வருடத்திற்கு 10-20% அதிகரித்துள்ளது. 2013 இல், போக்கு தொடரும், மேலும் விளம்பர பரப்புகளின் விலை தோராயமாக 12% அதிகரிக்கும். ஒப்பிடுகையில், செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க்கில் உள்ள இரண்டு வெளிப்புற விளம்பர ஆபரேட்டர்களின் 2012 மற்றும் 2013க்கான முன்மொழிவுகளை மேற்கோள் காட்டலாம். மிகவும் பொதுவான வடிவமைப்பு 3x6 மீட்டர்களுக்கான விளம்பர மைய நிறுவனத்தின் விலை விலைகள்: 2012 - 38 ஆயிரம் ரூபிள், 2013 க்கான விகிதம் - 42 ஆயிரம் ரூபிள். 2012 இல் போஸ்டர் நிறுவனத்திடமிருந்து அதே வடிவமைப்பிற்கான விலை 45 ஆயிரம் ரூபிள் ஆகும், புதிய ஆண்டிற்கான அறிவிக்கப்பட்ட விலை 50 ஆயிரம் ரூபிள் அடையும்.

வெளிப்புற விளம்பர சந்தையில், பெரிய விளம்பரதாரர்களிடமிருந்து தேவை அதிகரிப்பதை வல்லுநர்கள் கவனிக்கின்றனர். இன்று விளம்பர இடத்தை வாடகைக்கு எடுப்பதற்கான காத்திருப்பு பட்டியல் உள்ளது. தேவை இருக்கும்போது, ​​மேல் இருக்கைகளுக்கான விலைகள் அதிகரிப்பதைக் காண்கிறோம், சில ஒரு வருடத்திற்கு முன்பே முன்பதிவு செய்யப்படுகின்றன.

2007 இல் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட ஃபெடரல் சட்டம் "விளம்பரத்தில்", விளம்பர இடத்தை வாடகைக்கு எடுப்பதற்கான ஏல நடைமுறையை வழங்குகிறது, இதன் அதிகபட்ச காலம் 5 ஆண்டுகள் ஆகும். எனவே, இந்த ஆண்டு நடைபெற்ற பெரிய ஏலங்களும் விலை உயர்வில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது.

வெளிப்புற விளம்பரங்களுக்கு விளம்பரதாரர்களை ஈர்ப்பது எது?

1. முதலாவதாக, மற்ற ஊடகங்களுடன் ஒப்பிடும்போது வெளிப்புற விளம்பரங்களுக்கு அதிக பார்வையாளர்கள் உள்ளனர். எனவே, அச்சிடப்பட்ட வெளியீட்டில் விளம்பரங்களை வைப்பதன் மூலம், வெளியீட்டின் கருத்து மற்றும் அதன் புழக்கத்தால் தீர்மானிக்கப்படும் பார்வையாளர்களை நாம் சென்றடைவோம் என்று உறுதியாக நம்பலாம். இந்த வழக்கில், வெளிப்புற விளம்பரம் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும், ஏனெனில் அதன் பார்வையாளர்கள் ஒவ்வொரு நிமிடமும் மாறுகிறார்கள் மற்றும் அதன் பண்புகள் மிகவும் துண்டு துண்டாக உள்ளன. அதே நேரத்தில், பார்வையாளர்களின் நிச்சயமற்ற தன்மையே செயல்திறனை மதிப்பிடுவதில் சிரமங்களை ஏற்படுத்துகிறது.
2. வெளிப்புற விளம்பரங்களின் unobtrusiveness ஒரு நிறுவனம் அல்லது தயாரிப்பின் உருவத்தில் நம்பிக்கையை வளர்க்க உங்களை அனுமதிக்கிறது.
3. நுகர்வோர் அடிக்கடி வரும் இடங்களில் வெளிப்புற விளம்பரங்களை வைப்பதன் மூலம் பார்வையாளர்களை தெளிவாக குறிவைக்கும் திறன்.

வெளிப்புற விளம்பரங்களின் வளர்ச்சிக்கான வாய்ப்புகள்

2012 வெளியில் நெருக்கடிக்கு முந்தைய குறிகாட்டிகளுக்கு திரும்புவதை நிரூபித்தது. விளம்பர சந்தையில் புதிய வீரர்களின் தோற்றம், அதே போல் நகரத்தில் விளம்பர சரக்கு குறைப்பு, இந்த பிரிவில் அதிகரித்த தேவை மற்றும் கடுமையான போட்டிக்கு வழிவகுக்கிறது.

வெளிப்புற விளம்பரம் ஏற்கனவே இணைய விளம்பரங்களை விட முன்னிலையில் உள்ளது. இணைய விளம்பரக் கருவிகள் வாடிக்கையாளருக்குத் தேவைப்படும் பார்வையாளர்களை குறிப்பாக பாதிக்க உங்களை அனுமதிக்கின்றன, மேலும் உங்கள் வாடிக்கையாளருடன் நெருக்கமான மற்றும் பயனுள்ள உறவுகளை உருவாக்குகின்றன. இணையத்தில் விளம்பரங்களை வைப்பதன் மூலம், விளம்பர பிரச்சாரத்தால் திட்டமிடப்பட்ட செயல்களை முடித்த நபர்களின் எண்ணிக்கை குறித்த தெளிவான, புதுப்பித்த அறிக்கைகளைப் பெற விளம்பரதாரருக்கு வாய்ப்பு உள்ளது; பெறப்பட்ட முடிவுகளுக்கு விரைவாக பதிலளிக்கும் திறனும் செயல்திறனை அதிகரிக்கிறது. இணைய விளம்பரம். இந்த பட்டியலில் ஊடாடும் தகவல்தொடர்பு, ஜியோடர்கெட்டிங்கின் நன்மைகள் மற்றும் முழு விளம்பர சந்தையிலும் ஒரு தொடர்புக்கான குறைந்த விலை ஆகியவற்றைச் சேர்ப்போம்.

இருப்பினும், வெளிப்புற விளம்பரம் ஒரு எளிய காரணத்திற்காக இணைய விளம்பரத்தால் மாற்றப்படாது: இது நிறுவனத்தின் படத்தைப் பராமரிப்பதற்கு பொறுப்பாகும், இது இணைய விளம்பரத்தால் மட்டும் அடைய முடியாது. சில சந்தைப் பிரிவுகளில் வெளிப்புற விளம்பரங்களின் முக்கியத்துவம் இன்னும் அதிகமாக உள்ளது: பெரிய சில்லறை விற்பனையாளர்கள், கட்டுமான நிறுவனங்கள். வெளிப்புற விளம்பரம் படத்தையும் பிராண்ட் நினைவாற்றலையும் பராமரிக்க வேலை செய்கிறது, அதனால்தான் பெரிய நிறுவனங்கள் தொடர்ந்து நுகர்வோரின் பார்வையில் இருக்க வேண்டும்.

ஒரு பத்திரிகையை போட்டி சந்தைக்கு அறிமுகப்படுத்தி அதன் படத்தை அடையாளம் காணும் வகையில் செய்வது எப்படி?

தயாரிப்பு விளக்கம்.
இலவச அச்சிடப்பட்ட, பல பக்கங்கள், முழு வண்ண பதிப்பு
வடிவம்: இதழ், A4
நகரம்: செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க்
தலைப்பு: குடியிருப்பு ரியல் எஸ்டேட்
அதிர்வெண்: வாரந்தோறும் திங்கட்கிழமைகளில்
சுழற்சி: 100,000 பிரதிகள்
இதழ் வகை: ரியல் எஸ்டேட்
விளம்பர பிரச்சார தொடக்க தேதி: டிசம்பர் 2011

நாங்கள் பின்வரும் பணிகளை எதிர்கொண்டோம்:

1. சந்தையில் இலவச அச்சிடப்பட்ட வெளியீடு "புதிய வீடு" தொடங்கப்பட்டது.
2. வெளியீட்டின் படத்தை உறுதிப்படுத்துதல் மற்றும் அதிகரித்தல், இறுதி நுகர்வோர் மத்தியில் விசுவாசத்தை உருவாக்குதல்.

மிஸ்டர் நுகர்வோர் நீங்கள் யார்?

ஆரம்ப கட்டத்தில், அச்சு வெளியீட்டின் பார்வையாளர்கள் மற்றும் ஒட்டுமொத்த சந்தை பார்வையாளர்களின் பல அம்சங்கள் அடையாளம் காணப்பட்டன. உங்கள் நுகர்வோரை நீங்கள் தெளிவாகப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்த வேண்டும், அவருடைய பண்புகள் மற்றும் விருப்பங்களைப் புரிந்து கொள்ள வேண்டும்.

இறுதி நுகர்வோர் செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க்கின் ரியல் எஸ்டேட் சந்தையைப் பற்றிய புதுப்பித்த, முழுமையான தகவல்களை அணுகக்கூடிய மற்றும் சுருக்கமான வடிவத்தில் பெற விரும்புகிறார். தகவல் ஆதாரத்தைத் தேடுவதற்கு நுகர்வோர் அதிக நேரம் செலவிட விரும்பவில்லை. இலவச தகவல் மூலங்களிலிருந்து (இணைய வளங்கள், பிற இலவச அச்சிடப்பட்ட வெளியீடுகள்) பெரும் போட்டியுடன், அவருக்குத் தெரியாத ஒரு பொருளை வாங்குவதற்கு அவர் பணத்தை முதலீடு செய்யத் தயாராக இல்லை.

முக்கிய போட்டியாளர்கள் அச்சிடப்பட்ட வெளியீடுகள்:
"ரியல் எஸ்டேட் புல்லட்டின்"
"பெரிய ரியல் எஸ்டேட் பட்டியல்"
"கட்டுமானத்தில் உள்ள வீடுகளில் அடுக்குமாடி குடியிருப்புகள்"
"மனை",
"கையிலிருந்து கைக்கு."

பணி எண் 1. வெளியீட்டிற்கான பரந்த விநியோக வலையமைப்பை உறுதிப்படுத்தவும்.

தீர்வு:

62 மெட்ரோ நிலையங்களைப் பயன்படுத்த முடிவு செய்யப்பட்டது, அவற்றில் 32 விளம்பரதாரர்கள் பணிபுரிந்தனர், மெட்ரோ பயனர்களிடையே பத்திரிக்கையின் இலக்கு பார்வையாளர்களின் பிரதிநிதிகளை இலக்கு வைக்கப்பட்ட பொருட்களின் விநியோகத்திற்காக அடையாளம் காண்பதில் கவனம் செலுத்தினர்.

வாராந்திர சுழற்சியுடன் எரிவாயு நிலையப் புள்ளிகளையும் (PTK, Lukoil, Phaeton, Aero) உள்ளடக்கி விநியோக வலையமைப்பு விரிவுபடுத்தப்பட்டுள்ளது.

பணி எண். 2. பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்கவும்.

• தனிப்பட்ட கார் வைத்திருக்கும் நுகர்வோரை இலக்காகக் கொண்ட 3x6 வடிவ ஊடகங்களில் விளம்பரத் தகவலை வைப்பது.
• அதிக மக்கள் செறிவு கொண்ட இடங்களில் அமைந்துள்ள வீடியோ திரைகளில் விளம்பரத் தகவல்களை ஒளிபரப்புதல்.
• செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க்கில் பொதுப் போக்குவரத்தின் முத்திரை (மினிபஸ் டாக்சிகள்)
• விநியோக நாட்களில் தகவல் ஆதரவு (மெட்ரோவில் ஒலி விளம்பரம்)

இணையதளம்:

"புதிய வீடு" இணையதளம் www.NDKN.ru க்கான விளம்பர உத்தியை உருவாக்கி செயல்படுத்தியது

பணி எண் 3. இறுதி நுகர்வோர் விசுவாசத்தை அதிகரிக்கவும்

தீர்வு: சிறப்பு நிகழ்வுகள்

சிறப்பு நிகழ்வுகளில் பங்கேற்க முடிவு செய்யப்பட்டது (2012 இன் கடைசி காலாண்டில்):

• அக்டோபர் 3 - பார்க் இன் ஹோட்டலில் கருத்தரங்கு,
• அக்டோபர் 6, 7 - ஐஸ் பேலஸில் "வீட்டுத் திட்டம்",
• அக்டோபர் 20, 21 - SKK "ரியல் எஸ்டேட் கண்காட்சி" மற்றும் "ஒரு வீட்டைக் கட்டுதல்" ஆகியவற்றில் கண்காட்சி,
• நவம்பர் 16-18 - LenExpo இல் "ரியல் எஸ்டேட் கண்காட்சி".
• நவம்பர் 23-25 ​​- கண்காட்சி "உலகில் உள்ள அனைத்து ரியல் எஸ்டேட்".

"புதிய வீடு" நம்பிக்கையைப் பெற்றது

வெளிப்புற விளம்பரங்கள் நுகர்வோர் மத்தியில் வெளியீட்டில் நம்பிக்கையைப் பெறுவதை சாத்தியமாக்கியது, இது சந்தையில் ஒரு புதிய தயாரிப்பை வெற்றிகரமாக அறிமுகப்படுத்துவதற்கான முக்கிய அளவுகோலாகும். நிச்சயமாக, ஒரு புதிய தயாரிப்பின் விஷயத்தில், சிறப்பு நிகழ்வுகள் மற்றும் இணையதள விளம்பரம் மற்றும் வெளிப்புறங்கள் உட்பட ஒரு விரிவான விளம்பர பிரச்சாரம் தேவைப்படுகிறது.

விளம்பரப் பிரச்சாரம் செயல்படுத்தப்படும் நிலையில் உள்ளது, ஆனால் இதுவரை அடையப்பட்ட முடிவுகள் இதழின் பார்வையாளர்களிடையே ஒரு நிலையான வளர்ச்சிப் போக்கைப் பதிவுசெய்வதை சாத்தியமாக்குகின்றன. இதன் விளைவாக, தொடர்புச் செலவு குறைகிறது, இது விளம்பரதாரர்களின் எண்ணிக்கையில் நிலையான அதிகரிப்புக்கு பங்களிக்கிறது மற்றும் பத்திரிகையில் விளம்பரத் தகவல்களை வைப்பதற்கான விலையைக் குறைக்கிறது.

எடுக்கப்பட்ட விளம்பர நடவடிக்கைகளுக்கு நன்றி, வெளியீட்டின் பக்கங்களின் எண்ணிக்கை 40% அதிகரித்துள்ளது. விசுவாசமான பார்வையாளர்களின் அதிகரிப்புக்கு ஒரு நேர்மறையான போக்கு குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது: இறுதி நுகர்வோர் நியூ ஹவுஸ் பத்திரிகை மூலம் தகவல்களைப் பெறுவதில் ஆர்வம் காட்டுகிறார், மேலும் வெளியீட்டில் "சாதாரண தொடர்புகளின்" எண்ணிக்கை குறைந்து வருகிறது.

22.08.2015

வெளிப்புற விளம்பரம் ஒரு வணிகத்தை மேம்படுத்துவதற்கான மிகவும் இலாபகரமான உத்திகளில் ஒன்றாகும். வருமானம் அதிகபட்சமாக இருக்கவும், வெளிப்புற விளம்பரங்களில் முதலீடு செய்யப்பட்ட பணத்தை நியாயப்படுத்தவும், நீங்கள் சரியான ஊடகத்தைத் தேர்வு செய்ய வேண்டும். வெளிப்புற விளம்பரத் தொழில் மிகவும் விசாலமானது, மேலும் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்ப்பதை நோக்கமாகக் கொண்ட ஊடக இடத்தில் தொலைந்து போகாமல் இருக்க, மிகவும் பொதுவான தகவல் விளக்கக்காட்சியின் முக்கிய அம்சங்களை நீங்கள் அறிந்து கொள்ள வேண்டும்.

சைன்போர்டு

விளம்பரத்திற்கான மிகவும் இலாபகரமான விருப்பம் ஒரு விளம்பர பலகை என்று பலர் கருதுகின்றனர், ஆனால் உண்மையில் முன்னணி நிலை ஒரு அடையாளத்தால் ஆக்கிரமிக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த வகை விளம்பரம் அதிகபட்ச வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்க உதவுகிறது. அனைத்து வணிகத் துறைகளிலும் பங்கேற்பாளர்களால் பயன்படுத்தப்படுகிறது மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களைப் பெற திறம்பட உதவுகிறது.

ஒரு அடையாளத்தை உருவாக்கும் போது, ​​கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய பல முக்கியமான அளவுகோல்கள் உள்ளன.

• நீங்கள் வழங்கும் பொருட்கள் அல்லது சேவைகள் விஐபி அளவைக் குறிக்கவில்லை என்றால், நீங்கள் ஒரு புதுப்பாணியான அடையாளத்தை உருவாக்கக்கூடாது. இது உங்கள் மிகவும் இலாபகரமான வாடிக்கையாளர்களை பயமுறுத்தலாம்.

• அடையாளத்தின் இடம் விற்பனையின் சதவீதத்தை நேரடியாக பாதிக்கிறது. எனவே, நீங்கள் ஒரு கடையின் சுவரில் ஒரு அடையாளத்தை வைத்தால், நீங்கள் விற்றுமுதல் 5% அதிகரிக்கலாம். நீங்கள் அடையாளத்தை ஒரு சுதந்திரமான கட்டமைப்பாக வைத்தால், விற்றுமுதல் 15% வரை அதிகரிக்கும்.

• தகவலின் துல்லியம் வாங்குபவர்களின் நலன்களுடன் ஒத்துப்போக வேண்டும் மற்றும் அதிகபட்ச அளவு தயாரிப்புகளை பிரதிபலிக்க வேண்டும்.

கேடயங்கள்

அவை முக்கியத்துவத்தில் இரண்டாவது இடத்தைப் பிடித்துள்ளன, தகவலை வழங்குவதற்கான உகந்த அளவு ஆறு முதல் மூன்று மீட்டர் ஆகும். இது பல்வேறு வகையான பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கக்கூடிய உலகளாவிய விளம்பர வகையாகும். ஒரு பெரிய நகரத்தில் இது மிகவும் முக்கியமானது, அங்கு மக்கள் ஏற்கனவே விளம்பரங்களால் மிகைப்படுத்தப்பட்டுள்ளனர். கவசம் ஒரு டோஸ் மற்றும் தடையற்ற முறையில் விளம்பரத்தை வழங்குகிறது, இது நிறுவனத்தின் படத்தில் நன்மை பயக்கும்.

கேடயத்தின் வடிவமைப்பு மிகவும் வித்தியாசமாக இருக்கும். பெரும்பாலும், கவசம் ஒட்டு பலகையால் ஆனது, இது ஈரப்பதம் அல்லது கால்வனேற்றப்பட்ட உலோகத்தை தாங்கும். சட்டமே உலோகம், அதிக சுமைகளைத் தாங்கும் திறன் கொண்டது.

விளம்பரத்தை காகிதத்தில் அல்லது சிறப்பு துணியில் அச்சிடலாம். பிந்தையது மிகவும் இலாபகரமான விருப்பமாகும், ஏனெனில் இது பெரிய வடிவ அச்சிடலைப் பயன்படுத்தி தயாரிக்கப்படுகிறது, இது வண்ணங்களின் தெளிவு மற்றும் பிரகாசத்தால் வேறுபடுகிறது.

கவசம் ஒரு நகரத்திலோ அல்லது பரபரப்பான நெடுஞ்சாலையிலோ நிறுவப்படலாம். இது பொருட்கள் அல்லது சேவைகளின் நீண்ட கால ஆர்ப்பாட்டத்தை இலக்காகக் கொண்ட முக்கிய பலகைகள் ஆகும்.

விளம்பரப் பலகையில் இரண்டு பக்கங்கள் உள்ளன - A மற்றும் B. பக்க A ஆகியவை மிகவும் துல்லியமான தகவலைக் கொண்டிருக்க வேண்டும், ஏனெனில் அதன் பார்வைகள் 80% ஐ எட்டுகின்றன. எதிர் பக்கத்தில் அமைந்துள்ள பக்க B, புள்ளியியல் ரீதியாக குறைவான கவனத்தை ஈர்க்கிறது.

ஒளி பெட்டி

இந்த வகையான வெளிப்புற விளம்பரம் லைட்பாக்ஸ் என்றும் அழைக்கப்படுகிறது. இது விளம்பரதாரர்களிடமிருந்து சிறப்பு கவனத்திற்கு தகுதியானது, ஏனெனில் இது ஒரு ஆழ்நிலை மட்டத்தில் கவனத்தை ஈர்க்கிறது. ஒரு ஒளிரும் பொருளுக்கு கவனம் செலுத்தாமல் இருப்பது மிகவும் கடினம், இது இருட்டில் கூட தெரியும். பகல் நேரங்கள் குறைவாக இருக்கும் குளிர்காலத்தில் லைட்பாக்ஸ் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

அதிக ஒளி கடத்துத்திறன் கொண்ட சிறப்புப் பொருட்களிலிருந்து இந்த அமைப்பு தயாரிக்கப்படுகிறது. ஒரு ஒளி மூல உள்ளே நிறுவப்பட்டுள்ளது.

அத்தகைய கனசதுரத்தின் பக்கங்களில் நீங்கள் 95% பார்க்கும் எந்த தகவலையும் வைக்கலாம்.

நல்ல விளம்பர ஏஜென்சிகள் மட்டுமே அத்தகைய லைட்பாக்ஸை நிறுவ வேண்டும், இதனால் பயன்பாடுகள் அல்லது கனசதுரத்தின் பராமரிப்பில் எந்த பிரச்சனையும் இல்லை.

வரி தழும்பு

வடிவமைப்பின் எளிமை இருந்தபோதிலும், நீட்டித்தல் என்பது ஒரு விலையுயர்ந்த விளம்பர வடிவமாகும். ஒரு நபருக்கு நடைமுறையில் தகவலைக் கவனிக்காத வாய்ப்பு இல்லை என்பதே இதற்குக் காரணம். பொதுவாக, பைக் கம்பிகள் பிஸியான நெடுஞ்சாலைக்கு மேலே அமைந்துள்ளன. - இது ஒரு பருத்தி அல்லது பட்டு துணி, இது சிறப்பு, குறிப்பாக வலுவான வடங்களுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளது.

வால்யூமெட்ரிக் எழுத்துக்கள்

ஒப்பீட்டளவில் புதிய வகை வெளிப்புற விளம்பரம். சமீபத்தில், உற்பத்தி ஒவ்வொரு கடிதத்தின் உற்பத்தியிலும் கைமுறை உழைப்பைப் பயன்படுத்தத் தொடங்கியது, ஆனால் தொழில்துறை உற்பத்தி, அத்தகைய சேவையின் விலையைக் குறைத்தது. பெரிய விளம்பர நிறுவனங்கள் முப்பரிமாண எழுத்துக்களை நிறுவுகின்றன. செலவு கடிதங்களின் எண்ணிக்கை, அவற்றின் அளவு மற்றும் கூடுதல் செயல்பாடுகளைப் பொறுத்தது.

பல்வேறு விளைவுகளைப் பயன்படுத்தலாம்:

• சிறந்த காட்சிப்படுத்தலுக்கான உள் வெளிச்சம், இது 3D படங்களின் விளைவை அளிக்கிறது. இதற்காக, ஃப்ளோரசன்ட் அல்லது LED விளக்குகள் பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. ஃப்ளோரசன்ட் விளக்குகள் மிகவும் சாதகமாகத் தெரிகிறது, குறிப்பாக இரவில். தூங்கும் பகுதிகளுக்கு, ஒரு மென்மையான மற்றும் கட்டுப்பாடற்ற ஒளி மூலம் பொதுவாக பயன்படுத்தப்படுகிறது.

• அதிக போக்குவரத்து உள்ள இடங்களில், எடுத்துக்காட்டாக, ஷாப்பிங் சென்டர்களில் நிறுவும் போது அளவீட்டு எழுத்துக்களின் சுழற்சி பயன்படுத்தப்படுகிறது.

• கூடுதல் விளக்குகள் இல்லாமல் வால்யூமெட்ரிக் கடிதங்கள் ஒரு நிறுவனத்தின் பட்ஜெட்டை சேமிக்க முடியும். இரவில் அவற்றைப் பார்க்க, மேற்பரப்பை மறைக்க ஒரு சிறப்பு ஒளி குவிக்கும் படத்தைப் பயன்படுத்தலாம்.

இன்று இதுபோன்ற விளம்பரங்கள் இன்னும் பரவலாக இல்லை என்ற உண்மையின் காரணமாக, அதன் அசாதாரண தோற்றத்துடன் கவனத்தை ஈர்க்கிறது.

கூரையில் வெளிப்புற விளம்பரங்களை நிறுவுதல்

அனைவரின் கவனத்தையும் ஈர்ப்பது அளவு மூலம் அடையப்படுகிறது, இது மற்ற தகவல் கட்டமைப்புகளில் ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது.

நிலையான படிவத்தைப் போன்ற விளம்பரங்களை நீங்கள் ஆர்டர் செய்யலாம் அல்லது அதிக ஆக்கப்பூர்வமான விருப்பங்களுக்கு முன்னுரிமை கொடுக்கலாம், இது பல தொகுதிகளுக்கு தெரிவுநிலையை வழங்கும். ஒவ்வொரு கூரை நிறுவலும் ஒரு தனிப்பட்ட திட்டத்தின் படி உருவாக்கப்பட்டது, எனவே அத்தகைய விளம்பரத்தைப் பார்க்கும் வாய்ப்பு சாத்தியமில்லை. அசாதாரணமான எதுவும் கவனத்தை ஈர்க்கும் என்பதால், வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கான மற்றொரு பிளஸ் இது.

பிரிஸ்மாட்ரான்கள்

அடிப்படையில் அவை ஒரு வகையான கவசங்கள், ஆனால் அவை பிந்தையவற்றிலிருந்து பல நன்மைகள் மற்றும் வேறுபாடுகளைக் கொண்டுள்ளன. ஒரு நிலையான கவசம் போலல்லாமல், ப்ரிஸ்மாட்ரான் ஒரு மின்சார இயக்கி உள்ளது, இது நிரலுக்கு நன்றி, மாறி மாறி வெவ்வேறு தகவல்களைக் காட்டுகிறது.

இது மிக முக்கியமான வேறுபாடு மற்றும் நன்மையாகும், ஏனெனில் குறுகிய காலத்தில் ஒரே நேரத்தில் மூன்று விளம்பரங்களை வைக்க முடியும். பெரும்பாலும், ஒரு நபர் அறியாமலேயே தொடர்ச்சியை எதிர்பார்த்து அத்தகைய கவசத்தைப் பார்க்கிறார். ஒரு நிறுவனம் பல சேவைகளை விற்பனை செய்தால் அல்லது விளம்பரப்படுத்தினால் இந்த வகையான விளம்பரம் மிகவும் வசதியானது.

ப்ரிஸ்மாட்ரான்கள் பெரும்பாலும் முக்கிய சாலைகளில் காணப்படுகின்றன, அங்கு அவசர நேரத்தில் அவை ஏராளமான மக்களால் பார்க்கப்படுகின்றன.

வீடியோ திரை

இது ஒரு இளம், ஆனால் விளம்பரத்தில் மிகவும் நம்பிக்கைக்குரிய பகுதியாகும். நிலையான விளம்பரத்துடன் ஒப்பிடும்போது, ​​ஒரு நபரால் மிகவும் சிறப்பாக உணரப்படும் டைனமிக் பயன்முறையில் தேவையான தகவலை தெரிவிக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது. செயல்திறனை அதிகரிக்கவும் அதிக கவனத்தை ஈர்க்கவும், ஜாதகங்கள், நகைச்சுவைகள் மற்றும் மக்களுக்கு பயனுள்ள தகவல்களைக் காட்டுவதன் மூலம் விளம்பரங்களை மாற்றலாம். இந்த வழக்கில், கேடயம் ஆர்வத்துடன் பார்க்கப்படும்.

நடைபாதை அடையாளம்

வெளிப்புற விளம்பரத்தின் சிறிய ஆனால் மிகவும் நிரூபிக்கப்பட்ட வகை. இது பட்ஜெட்டுக்கு ஏற்றது, ஏனெனில் இது வேலை வாய்ப்புக்கு கூடுதல் செலவுகள் தேவையில்லை, ஆனால் அத்தகைய விளம்பரங்களை நிறுவுவதற்கு அனுமதி தேவை; இது பாதசாரிகள் அல்லது வாகனங்களின் பாதுகாப்பான இயக்கத்தில் தலையிடலாம்.

அடையாளம் வேறுபட்ட வடிவமைப்பைக் கொண்டிருக்கலாம், எடுத்துக்காட்டாக, அதை மடிக்கலாம் அல்லது ஒற்றை, பிரத்தியேக பதிப்பில் உருவாக்கலாம்.

பிந்தையது விளம்பரதாரர் வழங்கும் தயாரிப்பின் வடிவத்தை எடுக்கலாம். உதாரணமாக, பீட்சா அல்லது செல்போன் வட்ட வடிவில். நிலையான மாதிரிகள் ஸ்டாண்டுகளுடன் ஒரு செவ்வக அமைப்பாகும். அவர்கள் நிறுவனத்திற்கு அருகில் தூண்களை நிறுவுகிறார்கள்.

அப்ளிக் அல்லது பேனர் ஃபிலிம் மூலம் தகவல்களைப் பயன்படுத்தலாம். ஒளி தூண்களை உருவாக்க EEFL தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்த முடியும்.

அதன் புரோஸ்டேட் தன்மை இருந்தபோதிலும், இந்த வகை தகவல் விளக்கக்காட்சிக்கு அதிக தேவை உள்ளது, ஏனெனில் கடந்து செல்லும் மக்கள் நிச்சயமாக தகவல்களை அறிந்து கொள்வார்கள். பெரும்பாலும் சில்லறை மற்றும் துரித உணவு கஃபேக்களில் பயன்படுத்தப்படுகிறது.

பல நிறுவனங்கள், கூடுதல் வெளிப்புற விளம்பரங்களுக்காக, நிறுவனத்தின் லோகோவுடன் நிர்வாகப் பணியாளர்களுக்கு தனிப்பட்ட போக்குவரத்தை ஒதுக்குகின்றன அல்லது சீருடையில் ஒரு சிறப்பு செவ்ரானைப் பயன்படுத்துகின்றன, இது கட்டமைப்பின் படத்தை உயர்த்தி மேம்படுத்துகிறது.

சில தொழில்முனைவோர் மலிவான, ஆனால் குறைவான பயனுள்ள வகை விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர் - கட்டிடத்தின் முகப்பை அதே நிறத்தில் அலங்கரித்தல் அல்லது விளம்பரத்தில் பயன்படுத்தப்படும் லோகோவைப் பயன்படுத்துதல். இந்த எளிய முறையைப் பயன்படுத்தி, நிறுவனத்தின் தொடர்புடைய அங்கீகாரத்தை நீங்கள் அடையலாம்.

நவீன உலகம் வெளிப்புற விளம்பர ஊடகங்களால் நிறைந்துள்ளது. சாராம்சத்தில், இது நிறுவனத்தின் காட்சிப் பொருளாகும், எனவே சரியாக வடிவமைப்பது மட்டுமல்லாமல், வழங்கப்படும் சேவைகள் பற்றிய தகவல்களையும் வழங்குவது மிகவும் முக்கியம். எளிமையான மற்றும் அணுகக்கூடிய தகவல்கள் வழங்கப்படுவதால், வர்த்தக விற்றுமுதல் வேகமாக செல்லும்.

வெளிப்புற விளம்பரம் பிராண்டுகளுக்கான ஒரு பயனுள்ள விளம்பர சேனலாகத் தொடர்கிறது. விளம்பரதாரர் விற்பனையில் அதன் செல்வாக்கு ரேடியோ, பத்திரிக்கை மற்றும் சில ஆன்லைன் விளம்பர வடிவங்களின் செல்வாக்கை விட அதிகமாக உள்ளது என்று பெஞ்ச்மார்க்கெட்டிங் குழுவின் ஆய்வாளர்கள் முடிவு செய்தனர். அதே நேரத்தில், நீண்ட கால ஒருங்கிணைந்த பிரச்சாரங்களில் அதன் செயல்திறன் தொலைக்காட்சியை விட அதிகமாக இருக்கும். அமெரிக்க விளம்பர சந்தையை ஆய்வு செய்வதன் மூலம் ஆராய்ச்சியாளர்கள் இத்தகைய நேர்மறையான முடிவுகளை எடுத்திருந்தாலும், ரஷ்யாவில் OOH விளம்பரமானது பயனுள்ள விளம்பர பிரச்சாரங்களின் ஒருங்கிணைந்த பகுதியாக உள்ளது.

ஓம்னிகாம் மீடியா குழுமத்தின் (OMG) தகவல்தொடர்புகளின் ஒரு பகுதியான பெஞ்ச்மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சி குழு, விற்பனை வருவாயின் ROI இல் வெளிப்புற விளம்பரத்தின் தாக்கத்தை பகுப்பாய்வு செய்து, OOH விளம்பரத்தில் முதலீடு செய்யப்படும் ஒவ்வொரு டாலரும் விளம்பரதாரர்களுக்கு சராசரியாக $5.97 விற்பனையை வழங்குகிறது என்ற முடிவுக்கு வந்தது. மேலும் ஒருங்கிணைந்த விளம்பர பிரச்சாரத்தின் ஒட்டுமொத்த ROI ஐ அதிகரிக்கிறது.

பெஞ்ச்மார்க்கெட்டிங்கின் "தி OOH ROI மற்றும் Optimization in the Media Mix" ஆய்வு கடந்த 10 ஆண்டுகளில் அமெரிக்காவில் விற்பனை செய்யப்பட்ட வாகன, நுகர்வோர் மின்னணுவியல், உணவு அல்லாத சில்லறை விற்பனை மற்றும் தொகுக்கப்பட்ட உணவு மற்றும் பான வகைகளில் 100 விளம்பர பிரச்சாரங்களை உள்ளடக்கியது. பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்ட பிரச்சாரங்களில் கால் பகுதி வெளிப்புற விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தியது. ஆய்வு செய்யப்பட்ட மீடியா கலவைகளில் அதன் பங்கு 2 முதல் 32% வரை மாறுபடுகிறது, சராசரியாக 9%. 20 பிரச்சாரங்களுக்காக விற்பனை வருவாய் ROI தரவு சேகரிக்கப்பட்டது.

படத்தில். படம் 12 குறுக்கு ஊடக விளம்பர பிரச்சாரங்களின் பொதுவான மீடியா கலவையை முன்வைக்கிறது, அதன் அடிப்படையில் ஒவ்வொரு விளம்பர சேனலின் பங்குகளின் விநியோகத்துடன் பெஞ்ச்மார்க்கெட்டிங் ஆய்வு நடத்தப்பட்டது.

ஒருங்கிணைந்த பிரச்சாரங்களில் வெளிப்புற விளம்பரங்களின் பயன்பாடு இணையத்தில் தேடல் விளம்பரங்களின் செயல்திறனை முறையே 40% மற்றும் 14% மற்றும் பத்திரிகைகளில் விளம்பரப்படுத்துவதன் செயல்திறனை அதிகரிக்க வழிவகுக்கிறது என்பதையும் பெஞ்ச்மார்க்கெட்டிங் கண்டறிந்துள்ளது. என்றும் மதிப்பிடப்பட்டது.) வானொலி, அச்சு விளம்பரம் மற்றும் டிஜிட்டல் டிஸ்ப்ளே விளம்பரங்களை விட, விற்பனை வருவாயின் ROI அடிப்படையில் வெளிப்புற விளம்பரங்கள் தொலைக்காட்சிக்குப் பிறகு இரண்டாவது இடத்தில் இருப்பதாக ஆய்வின் முடிவுகள் காட்டுகின்றன.

படத்தில். சேனல் மூலம் விற்பனை வருவாயின் சராசரி ROI மதிப்புகளை படம் 13 காட்டுகிறது.

ஆய்வின் முடிவுகளின் அடிப்படையில், OMG பகுப்பாய்வு பிரிவு விளம்பரதாரர்களுக்கு பல பரிந்துரைகளை உருவாக்கியது. முதலாவதாக, விற்பனை மட்டுமே இலக்கு என்றால், வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி பட்ஜெட்டின் செலவில் வெளிப்புற விளம்பரத்திற்கான பட்ஜெட்டை மறுபகிர்வு செய்வது நல்லது. பெஞ்ச்மார்க்கெட்டிங் படி, OOH விளம்பரம், தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலிக்கான விற்பனை வருவாயின் ROI மதிப்புகள் ஒத்தவை, ஆனால் பிந்தைய இரண்டு சேனல்களின் வருமானம் காலப்போக்கில் குறைகிறது, அதே நேரத்தில் வெளிப்புற விளம்பரங்களின் விளைவு நேரியல் ரீதியாக அதிகரிக்கிறது. இரண்டாவதாக, ஒரு நிறுவனம் அதன் விளம்பரச் செலவுகளை அதிகரிக்கத் தயாராக இருந்தால், அவற்றை OOH நிதிகளுக்கு அனுப்புவது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். மூன்றாவதாக, ஊடக வரவு செலவுத் திட்டங்களின் குறைப்புகளுடன், வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சிக்கான செலவுகளைக் குறைப்பதன் மூலம் வெளிப்புற விளம்பரங்கள் பாதுகாக்கப்பட வேண்டும்.

ரஷ்ய குறுக்கு ஊடக பிரச்சாரங்களில் UN விளம்பரம்: கிளாரின் அனுபவம்

2017 ஆம் ஆண்டில், பிரெஞ்சு அழகுசாதனப் பிராண்ட் கிளாரின்ஸ் அதன் புதிய தயாரிப்புக்காக ரஷ்யாவில் விளம்பர பிரச்சாரத்தை நடத்தியது - டபுள் சீரம் ஃபேஷியல் சீரம் புதுப்பிக்கப்பட்ட பதிப்பு. பிரச்சார ஊடக கலவையில் தொலைக்காட்சி, வெளிப்புற விளம்பரம், பத்திரிகை, இணையத்தில் காட்சி விளம்பரம், அத்துடன் சமூக வலைப்பின்னல்கள் மற்றும் பங்குதாரர் சில்லறை நெட்வொர்க்குகளில் தயாரிப்பு விளம்பரம் ஆகியவை அடங்கும். பிரச்சாரம் 5 மாதங்கள் நீடித்தது - ஆகஸ்ட் முதல் டிசம்பர் வரை: இந்த காலகட்டத்தில், தனிப்பட்ட விளம்பர கருவிகள் மற்றும் அவற்றின் சேர்க்கைகள் இரண்டும் பயன்படுத்தப்பட்டன. OOH விளம்பரம் அக்டோபரில் தொடங்கப்பட்டது. விளம்பரதாரர் இலக்கு பார்வையாளர்களின் அதிகபட்ச கவரேஜை அடைவதற்கும், பராமரிப்பு பொருட்கள் சந்தையில் ஒரு தலைமை நிலையை பராமரிப்பதற்கும், தயாரிப்பின் முந்தைய பதிப்போடு ஒப்பிடும்போது புதிய தயாரிப்பின் விற்பனையை அதிகரிப்பதற்கும் பணியை அமைத்தார்.

பிரச்சாரத்தின் இலக்கு பார்வையாளர்கள் (TA) சராசரி மற்றும் அதிக வருமானம் கொண்ட 25+ வயதுடைய பெண்கள். UN பிரச்சாரத்திற்காக, இலக்கு பார்வையாளர்களின் அதிகபட்ச செறிவு கொண்ட நகரங்கள் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டன: மாஸ்கோ, செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க் மற்றும் மேலும் 5 பிராந்திய நகரங்கள். பிரச்சாரத்தை செயல்படுத்த, இரண்டு முக்கிய வடிவங்களின் சரக்குகள் வாங்கப்பட்டன: நகரங்களின் மையப் பகுதிகளில் உள்ள நகர பலகைகள் மற்றும் தயாரிப்புகளின் இலக்கு பார்வையாளர்கள் குவிந்துள்ள நகரங்களின் மத்திய மற்றும் பிற மதிப்புமிக்க பகுதிகளில் உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட நகர வடிவங்கள். இந்த இரண்டு வடிவங்களுக்கும் கூடுதலாக, டிஜிட்டல் மீடியாவில் விளம்பரம் வைக்கப்பட்டது - மாஸ்கோவில் மூன்றாவது போக்குவரத்து வளையத்தில் சூப்பர்சைட்டுகள் மற்றும் பிராந்திய நகரங்களின் மத்திய பகுதிகளில் டிஜிட்டல் விளம்பர பலகைகள். பிரச்சாரத்திற்கான சரக்குகளின் பெரும்பகுதி (மாஸ்கோ, செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க், கசான் மற்றும் நோவோசிபிர்ஸ்க்) ஆபரேட்டர் ரஸ் அவுட்டோர் மூலம் வழங்கப்பட்டது. கேலரி மற்றும் சுவரொட்டி ஆபரேட்டர்களால் பிராந்தியங்களில் சிறிய எண்ணிக்கையிலான மேற்பரப்புகள் வழங்கப்பட்டன.

வெளிப்புற பிரச்சாரத்திற்கான படைப்பாற்றல் பாரிஸில் உள்ள கிளாரின் தலைமையகத்தால் உருவாக்கப்பட்டது, ஆனால் ரஷ்ய சந்தைக்கான தழுவல் மற்றும் பிரச்சாரத்திற்காக தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட சரக்கு வடிவங்கள் பிராண்டின் உள்ளூர் அலுவலகத்தால் மேற்கொள்ளப்பட்டன, சில சந்தர்ப்பங்களில் சரக்கு சப்ளையர்களின் பங்கேற்புடன்.

கிளாரின்ஸில் இரட்டை சீரம் விளம்பர பிரச்சாரம் சமீபத்திய ஆண்டுகளில் மிகப்பெரிய ஒன்றாக அழைக்கப்படுகிறது: பிராண்ட் பிரதிநிதிகளின் கூற்றுப்படி, அவர்கள் 3.5 க்கும் அதிகமான தொடர்பு அதிர்வெண்ணுடன் 15 மில்லியனுக்கும் அதிகமான மக்களை அடைய முடிந்தது. “ஆன்ட்டி ஏஜிங் டபுள் சீரம் நவம்பர் 2017 முதல், மதிப்பு மற்றும் அளவு ஆகிய இரண்டிலும், சிறந்த விற்பனையான கிளாரின் தயாரிப்பாக உள்ளது. முந்தைய காலங்களின் விற்பனையுடன் ஒப்பிடுகையில், தயாரிப்பின் புதிய பதிப்பின் விற்பனை வளர்ச்சி இப்போது 60% ஐத் தாண்டியுள்ளது. பிராண்ட் ஆடம்பர பராமரிப்பு பிரிவில் தனது நிலையை பலப்படுத்தியுள்ளது மற்றும் அனைத்து பங்குதாரர் சில்லறை நெட்வொர்க்குகளிலும் ஆடம்பர அழகு பிரிவில் வலுவான முதல் இடத்தை உறுதிப்படுத்தியுள்ளது, ”என்று கிளாரின் ரஷ்யாவின் சந்தைப்படுத்தல் இயக்குனர் ஓல்கா பாபனகோவா பிரச்சாரத்தின் முடிவுகளை சுருக்கமாகக் கூறினார்.

வெளிப்புற விளம்பரம் என்பது சிஐஎஸ் சந்தையில் மட்டுமல்ல, உலகம் முழுவதிலும் உள்ள பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை மேம்படுத்துவதில் மிகவும் பிரபலமான வகையாகும். இது பெரும்பாலும் "வெளிப்புறம்" என்று அழைக்கப்படுகிறது (ஆங்கில வெளிப்புறத்திலிருந்து - திறந்த வெளியில் அமைந்துள்ளது). இந்த சொல் கட்டிடங்கள், கூரைகள், விளம்பர பலகைகள் போன்றவற்றின் வெளிப்புற பரப்புகளில் வைக்கப்படும் விளம்பரங்களைக் குறிக்கிறது.

வெளிப்புற விளம்பரத்தின் அம்சங்கள்

வெளிப்புற விளம்பரம் என்பது ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் கிராஃபிக், உரை அல்லது பிற விளக்கமாகும். வெளிப்புற விளம்பரங்களில் வெளியில் மட்டுமல்ல, கடைகள் மற்றும் வர்த்தக தளங்களுக்குள்ளும் வைக்கப்படும் விளம்பரச் செய்திகளும் அடங்கும். ஒலி விளம்பரம் வெளிப்புற விளம்பரங்களுக்கும் பொருந்தும். புறக்கணிக்க முடியாத ஒரே இனம் இதுதான்.

• பொதுவாக, விளம்பர ஸ்டாண்டின் அளவு பெரியது, இது கவனத்தை ஈர்க்கிறது.
• சில சமயங்களில் அன்றாட வாழ்க்கையின் ஒளிக்காட்சி படங்கள் அல்லது காட்சிகள் உள்ளன.
• விளம்பரதாரரின் ஆதாரத்திற்கான நேரடி இணைப்புகள் அல்லது QR குறியீட்டைக் கொண்டுள்ளது.
• சுவாரஸ்யமான மற்றும் அசல் சுவரொட்டிகள் பெரும்பாலும் குடும்பம் அல்லது நண்பர்களைக் காட்ட புகைப்படம் எடுக்கப்படுகின்றன, இது கூடுதல் விளம்பரமாக செயல்படுகிறது.

• வெளிப்புற விளம்பரத்தின் வகை மற்றும் ஊடகத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பது.
• தளவமைப்பு வளர்ச்சி.
• நிறுவலுக்கு ஒரு தளத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பது.
• ஊடக அளவுகளை தீர்மானித்தல்.
• காட்சி நேரத்தின் கணக்கீடு.

விளம்பரத் தளங்கள் குறைவாக இருப்பதால், மற்ற விளம்பரதாரர்களின் வரிசை, விளம்பரத்தின் விலை மற்றும் பிற காரணிகளைப் பொறுத்து, ஒரு குறிப்பிட்ட காலத்திற்கு மட்டுமே விளம்பரம் காட்சிப்படுத்தப்படும். அதனால்தான் பிரகாசமான, நவீன அமைப்பை உருவாக்குவது மிகவும் முக்கியமானது, இதனால் வாடகைக் காலத்தில் முடிந்தவரை பல வாடிக்கையாளர்களால் பார்க்கப்படும்.

வெளிப்புற விளம்பரத்தின் நன்மை தீமைகள்

குறைபாடுகள் இல்லை என்றால், தேவை இல்லாததால் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை மேம்படுத்துவதற்கான பிற முறைகள் மறந்துவிடும்.

• விருப்பத்தைப் பொருட்படுத்தாமல், ஒரு நபர் வேலைக்குச் செல்லும் வழியில் அல்லது நடக்கும்போது அதில் கவனம் செலுத்துகிறார். இது அதிக மக்கள் செறிவு கொண்ட இடங்களில் அமைந்திருப்பதால் இது நிகழ்கிறது.
• இயக்கம். சில வகையான கிராஃபிக் விளம்பரங்கள் (பேனர்கள், ஸ்டாண்டுகள் போன்றவை வேறு இடத்திற்கு மாற்றப்படலாம்).
• வெளிப்புற விளம்பரம் டிவியில் வீடியோ விளம்பரத்தை முழுமையாக பூர்த்தி செய்கிறது; இந்த கலவையானது மிகவும் பயனுள்ளதாக அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளது, ஏனெனில் மனித மூளை எப்போதும் முன்பு பார்த்த படங்களையும் படங்களையும் கவனிக்கிறது.

• தளவமைப்பு சுருக்கப்பட்ட வடிவத்தில் தகவல்களைக் கொண்டுள்ளது, இதனால் அது விரைவாகப் படிக்கப்படுகிறது மற்றும் தயாரிப்பு பற்றிய அதிகபட்ச தகவலை தெரிவிக்கிறது.
• வானிலை மற்றும் பிற காரணிகள் (காழித்தனம், சேதம்) விளம்பரத்தின் அர்த்தத்தையும் அதன் தரத்தையும் பாதிக்கிறது.
• விளம்பரத்தின் விலை மிகவும் அதிகமாக உள்ளது மற்றும் நீண்ட நேரம் தொங்குகிறது, அதிக கட்டணம்.
• சிறந்த தளங்களுக்கு இலவச "சாளரம்" காத்திருக்கும் நீண்ட வரிசைகள்.
• ஒரு அமைப்பை உருவாக்கி, சொற்பொருள் சுமையை எளிதாக்குவதில் உள்ள சிரமங்கள். பல விளம்பரதாரர்கள் சூழ்நிலை அல்லது முழு அளவிலான விளம்பரங்களுக்கு ஆதரவாக இதுபோன்ற விளம்பரங்களை கைவிடுவதற்கு இதுவே காரணம். சுருக்கப்பட்ட வடிவத்தில் சிதைவு இல்லாமல் முழு அர்த்தத்தையும் தெரிவிப்பது மிகவும் கடினம்.

வெளிப்புற விளம்பர வகைகள்

• அடையாளங்கள் - பொதுவாக சில்லறை விற்பனை நிலையம் அல்லது வணிகத்திற்கு அருகாமையில் அமைந்துள்ளது. அடையாளங்களின் உள்ளடக்கத்தில் நிறுவனத்தின் பெயர், கார்ப்பரேட் பாணியில் செய்யப்பட்ட படங்கள் அல்லது பிக்டோகிராம்கள் ஆகியவை அடங்கும். வடிவமைப்பு முப்பரிமாண சின்னங்கள், நியான் விளக்குகள் மற்றும் பிற லைட்டிங் உபகரணங்களைப் பயன்படுத்தலாம்.

• சுவரொட்டிகள் பெரிய வடிவ சுவரொட்டிகள் காகிதத்தில் அச்சிடப்பட்டு பொது இடங்களில் ஒட்டப்படுகின்றன; எதிர்கால நிகழ்வுகள் மற்றும் செயல்பாடுகளை அறிவிக்கவும்.

• ஷோகேஸ்கள் என்பது தயாரிப்புக்கு வாடிக்கையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் ஸ்டாண்டுகள் மற்றும் அலமாரிகள்.

• பதாகைகள் நீண்ட சேவை வாழ்க்கை கொண்ட தடித்த கேன்வாஸால் செய்யப்பட்ட பெரிய வடிவ விளம்பர பலகைகள்.
• விளம்பர பலகைகள் (விளம்பர பலகைகள்) உயர் சாலை அல்லது பாதசாரி போக்குவரத்து உள்ள இடங்களில் நிறுவப்பட்டுள்ளன: நெரிசலான தெருக்கள் மற்றும் சதுரங்களில், முக்கிய நெடுஞ்சாலைகளுக்கு அருகில்.
• லைட் பாக்ஸ்கள் (லைட்பாக்ஸ்கள்) முதன்மையாக ஒரு இணை குழாய் வடிவத்தில் செய்யப்பட்ட ஒளிரும் கட்டமைப்புகள்.

• பேனல் அடைப்புக்குறிகள் நியான் விளக்குகள் பொருத்தப்பட்ட உலோக அடையாளங்கள்.

• ப்ரிஸ்மாட்ரான்கள் கவசங்கள், அவற்றின் வடிவமைப்பு அம்சங்கள் காரணமாக, மூன்று விளம்பரச் செய்திகளைக் காண்பிக்கும் திறனைக் கொண்டுள்ளன.

• ஃபயர்வால் என்பது ஒரு கட்டிடத்தின் சுவரில் நீட்டிக்கப்பட்ட பெரிய விளம்பர பலகை அல்லது கேன்வாஸ் ஆகும்.
• கட்டிடங்களின் சுவர்களில் விளம்பரத் திரைகள் பொருத்தப்பட்டுள்ளன.

• கூரையில் வைக்கப்பட்டுள்ள உறுதியான கட்டமைப்புகள்.

• வெய்யில்கள் என்பது கட்டிட திறப்புகளுக்கு மேல் வைக்கப்படும் மற்றும் விளம்பரத் தகவல்களைக் கொண்டிருக்கும்.

• - கவனத்தை ஈர்க்கும் அல்லது சில்லறை விற்பனை நிலையத்தின் நுழைவாயிலுக்கான பாதையைக் குறிக்கும் இரட்டை பக்க திடமான கட்டமைப்புகள்.

இருப்பினும், வெற்றிகரமான விளம்பரத்தை ஒழுங்கமைக்க மேலே உள்ள கருவிகள் எப்போதும் போதுமானதாக இருக்காது. புதிய வகையான பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள் மற்றும் புதிய வகையான விளம்பரங்கள் நம் வாழ்வில் வருகின்றன. பாரம்பரிய விளம்பரங்களின் மிகுதியால் சோர்வடைந்த இளம் மற்றும் அசாதாரண மக்களையும், பெரிய நகரங்களில் வசிப்பவர்களையும் ஈர்க்க அவை பயன்படுத்தப்படலாம். சமீபத்திய ஆண்டுகளில் ரஷ்ய நகரங்களில் வேகமாக வளர்ந்து வரும் பல அசாதாரண வகையான விளம்பரங்களை உதாரணமாகக் கொடுப்போம்:

• நிலக்கீல் மீதான விளம்பரம் 90 களில் ரஷ்யாவிற்கு வந்தது. விளம்பர கல்வெட்டுகள், அம்புகள் மற்றும் தடங்கள், பிரகாசமான வண்ணங்களில் செய்யப்பட்ட தடங்கள், கடைகள் மற்றும் விளம்பர அறிகுறிகள் அதிக செறிவு கொண்ட இடங்களில் பயனுள்ளதாக இருக்கும்: அவை கவனத்தை ஈர்க்கின்றன மற்றும் பலவற்றில் சில்லறை விற்பனை நிலையத்தைக் கண்டுபிடிப்பதை எளிதாக்குகின்றன.

• பலூன்கள், ஏர்ஷிப்கள் மற்றும் விமானங்கள் அசல் விளம்பர ஊடகமாக மாறலாம். வெகுஜன கொண்டாட்டங்கள் மற்றும் கொண்டாட்டங்களின் போது, ​​வானத்தில் பறக்கும் அல்லது உயரமாக நகரும் மாபெரும் பதாகைகள் உடனடியாக ஒரு பெரிய பார்வையாளர்களை சென்றடைகின்றன மற்றும் நினைவகத்தில் (குறிப்பாக குழந்தைகளில்) நன்கு பதிந்துவிடும்.

• பொது அல்லது தனிப்பட்ட போக்குவரத்தில் விளம்பரம். எந்த வகையான போக்குவரத்திலும் விளம்பரத்தின் நன்மை இயக்கம். நீங்கள் ஒரு டிரக் அல்லது இன்டர்சிட்டி போக்குவரத்தில் ஈடுபட்டுள்ள பிற வாகனத்தில் அதை வைத்தால், நகரத்தின் அனைத்து பகுதிகளிலிருந்தும் இலக்கு பார்வையாளர்களை ஈர்க்க இது உங்களை அனுமதிக்கிறது. அதே நேரத்தில், நிலையான கட்டமைப்புகளில் விளம்பரங்களை வைப்பதை விட விளம்பர செலவுகள் கணிசமாக குறைவாக இருக்கும்.

விளம்பர கட்டமைப்புகளின் வகைகள்

• சுதந்திரமாக நிற்கும்.
• கட்டிடங்கள் மற்றும் கட்டமைப்புகளின் விமானத்தில் வைக்கப்பட்டுள்ளது.
• போக்குவரத்து.
• வெளிப்புற விளம்பரத்திற்கான தற்காலிக வழிமுறைகள்.

வெளிப்புற சந்தைப்படுத்தலைத் தொடங்க நீங்கள் திட்டமிட்டால், பொருத்தமான வடிவமைப்பைத் தேர்ந்தெடுப்பது எடுக்கப்பட வேண்டிய முதல் படியாகும். இதற்குப் பிறகுதான் தளங்கள் கண்காணிக்கப்பட்டு, வடிவம் தீர்மானிக்கப்பட்டு, தளவமைப்பு வடிவமைப்பாளர் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டு வடிவமைப்பு உருவாக்கப்படுகிறது.

சுதந்திரமான கட்டமைப்புகள்

சுதந்திரமான கட்டமைப்புகள் குறிப்பாக சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்களுக்காக கட்டப்பட்டுள்ளன. ஒரு விதியாக, அவர்கள் நிறுவப்பட்ட நெட்வொர்க்கில் இடத்தை வாடகைக்கு எடுக்கும் விளம்பர நிறுவனங்களைச் சேர்ந்தவர்கள். இவற்றில் அடங்கும்:

• கேடயங்கள்;
• தூண்கள்;
• ட்ரிவிஷன் நிறுவல்கள்;
• ரோலர் நிறுவல்கள்;
• வால்யூமெட்ரிக்-ஸ்பேஷியல் கட்டமைப்புகள்.

இலவச விளம்பரக் கட்டமைப்பிற்கான வாடகை ஒப்பந்தம் குறைந்தபட்சம் 1 மாதத்திற்கு வரையப்படுகிறது. வாடகை இடத்தில் ஏற்றப்பட்ட சுவரொட்டிகளை அச்சிட, காகிதம், சுய பிசின் படம் மற்றும் வினைல் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. பிந்தைய விருப்பம் அதன் நம்பகத்தன்மை மற்றும் இயற்கை காரணிகளுக்கு எதிர்ப்பு காரணமாக நீண்ட கால பயன்பாட்டிற்கு மிகவும் பொருத்தமானது.

கட்டிடங்கள் மற்றும் கட்டமைப்புகளின் விமானத்தில் உள்ள கட்டமைப்புகள்

எந்த கட்டிடத்தின் மீதும் அதன் உரிமையாளர் இடத்தை வாடகைக்கு விடுகிறார்களோ அந்த கட்டிடத்தில் விளம்பர போஸ்டர் அல்லது பேனரை தொங்கவிடலாம். மேலும், இந்த வழக்கில், குத்தகைதாரர் விளம்பர நிறுவனம் அல்ல (இது ஒரு இடைத்தரகராக மட்டுமே இருக்க முடியும்), ஆனால் அந்த இடத்தின் உரிமையாளர். இது ஒரு தனிநபராகவோ அல்லது மக்கள் குழுவாகவோ இருக்கலாம். உதாரணமாக, ஒரு அடுக்குமாடி கட்டிடத்தில் வசிப்பவர்கள்.

கட்டிடங்கள் மற்றும் கட்டமைப்புகளின் விமானத்தில் உள்ள கட்டமைப்புகள் பின்வருமாறு:

• கூரை நிறுவல்கள்;
• அடைப்புக்குறிகள்;
• அறிகுறிகள் அல்லது சுவர் பேனல்கள்;
• பேனர் பதாகைகள்;
• காட்சி பெட்டிகள்;
• பந்தல்

இந்த வகை கட்டமைப்பில் பொது போக்குவரத்து நிறுத்தங்களில் விளம்பரமும் அடங்கும்.

போக்குவரத்து விளம்பரம்

போக்குவரத்து விளம்பரம் ஒரு தனி குழுவாக வகைப்படுத்தப்பட்டுள்ளது. விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் சொந்த வாகனங்களில் தங்கள் தகவலை அச்சிடலாம் அல்லது பெரிய அளவிலான வாகனங்களைக் கொண்ட பிற நிறுவனங்களின் வாகனங்களில் இடத்தை வாடகைக்கு எடுக்கலாம். உதாரணமாக, நீங்கள் ஒரு பஸ் டிப்போவுடன் ஒரு ஒப்பந்தத்தில் நுழையலாம். ஆனால் கார்ப்பரேட் கார்களை இலவசமாகப் பயன்படுத்துவது மிகவும் அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கிறது.

தற்காலிக வெளிப்புற விளம்பர ஊடகம்

தற்காலிக வெளிப்புற விளம்பர தொகுதிகள் நகர்ப்புற சூழலில் அவற்றின் வேலை வாய்ப்புக்கு பொறுப்பான நிறுவனங்களின் இயக்க நேரத்தைக் குறிப்பிடுகின்றன. ஒரு விதியாக, அவை பாதசாரி பகுதிகளில் அல்லது நடைபாதைகளில் அமைந்துள்ளன. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், அதிக போக்குவரத்து உள்ள இடங்களில். தற்காலிக வெளிப்புற விளம்பரங்கள் வழங்கப்படலாம்:

• வெளிப்புற கவசங்கள், தூண்கள், முதலியன;
• தற்காலிக வேலிகளில் சுவரொட்டிகள், பதாகைகள்;
• அணியக்கூடிய விளம்பர கட்டமைப்புகள்.

அணியக்கூடிய விளம்பர அமைப்பு என்பது வெளிப்புற விளம்பர ஊடகமாகும், இது தொழில்நுட்ப வழிமுறைகளைப் பயன்படுத்தாமல் ஒரு நபரால் நகர்த்தப்படலாம். இது என்ன என்பதைத் தெளிவாகப் புரிந்து கொள்ள, நகரத் தெருக்களில் துண்டுப் பிரசுரங்களை விநியோகிக்கும் ஒரு சாண்ட்விச் உடையில் ஒரு மனிதன் நினைவில் வைத்திருந்தால் போதும்.

பல்வேறு வகையான வெளிப்புற விளம்பர வடிவங்கள் காரணமாக, முதல் முறையாக வணிகத்திற்கு மிகவும் பொருத்தமான விருப்பத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பது மிகவும் கடினம். எனவே, ஒவ்வொரு வகை விளம்பரக் கட்டமைப்பிற்கும் தனித்தனியாக வெளிப்புற விளம்பரங்களின் மிகவும் பயனுள்ள வகைகளின் விரிவான விளக்கம் இங்கே உள்ளது.

விளம்பர பலகைகளில் வெளிப்புற விளம்பரம்

விளம்பர பலகைகளின் வகைப்பாடு பல அளவுகோல்களின்படி உள்ளது: அளவு, பக்கங்களின் எண்ணிக்கை, கட்டுமான வகை. ரஷ்யாவில், ஒரு விளம்பரப் பலகையின் நிலையான அளவு 3x6 மீ. ஆனால் தனிப்பட்ட ஆர்டர்களின்படி, அசெம்பிளர்கள் தரமற்ற மாடல்களையும் உற்பத்தி செய்கின்றனர், எடுத்துக்காட்டாக, 3x12 மீ அளவு.உலகின் மிகப்பெரிய விளம்பர பலகை 86.5x25 மீ.

கிளாசிக் விளம்பர பலகைகள் 3 பக்கங்களுக்கு மேல் இல்லை. நான்கு பக்கங்கள் மிகவும் அரிதாகவே பயன்படுத்தப்படுகின்றன, ஏனெனில் அவற்றின் இருப்பிடத்தின் தனித்தன்மை காரணமாக, நான்காவது பக்கம் பெரும்பாலும் "குருட்டு" மண்டலத்தில் முடிவடைகிறது. நாம் மிகவும் பிரபலமான, இரட்டை பக்க கவசங்களைப் பற்றி பேசினால், அவற்றின் பக்கங்கள் பிரிக்கப்படுகின்றன:

• "A" - மக்கள் / கார்களின் முக்கிய ஓட்டத்தை நோக்கி அமைந்துள்ளது;
• "B" - மக்கள்/வாகனங்களின் முக்கிய ஓட்டத்திற்கு இணையாக அமைந்துள்ளது.

• நிலையானது நிலையான பேனர் ஆகும்.
• டைனமிக் - நீக்கக்கூடிய முக்கோண ப்ரிஸங்களைக் கொண்டுள்ளது, சுழலும் போது படம் மாறுகிறது (ப்ரிஸ்ம்ட்ரான்).
• டிஜிட்டல் - ஒளி-உமிழும் டையோடு (எல்இடி) திரைகள், இதன் செயல்பாடுகள் படங்களை மட்டுமல்ல, முழு அளவிலான வீடியோக்களையும் ஒளிபரப்ப உங்களை அனுமதிக்கின்றன.

ஒரு நிலையான விளம்பர பலகைக்கு பேனர் துணி தயாரிக்கும் போது, ​​வினைல் துணிகள் பெரும்பாலும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. அவற்றின் வலிமை மற்றும் ஆயுள் உற்பத்தியாளரைப் பொறுத்தது. இன்று சந்தை ஐரோப்பிய வார்ப்பிரும்பு வினைல் துணியை வழங்குகிறது, இது 3 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக நீடிக்கும், மற்றும் சீன தயாரிக்கப்பட்ட துணிகள், இது 1 வருடம் வரை நீடிக்கும்.

விளம்பர பதாகைகள்

விளம்பரப் பதாகைகள் இரண்டாவது வகை விளம்பரக் கட்டமைப்புகளைச் சேர்ந்தவை. அவை அருகிலுள்ள கட்டிடங்கள்/கட்டமைப்புகளின் சுவர்களில் அல்லது ஆட்டோமொபைல் அல்லது பாதசாரி தெருக்களில் சிறப்பு கேபிள்களைப் பயன்படுத்தி துருவங்களின் மேற்பரப்பில் இணைக்கப்பட்டுள்ளன. பதாகைகளே அச்சிடப்பட்ட விளம்பரத் தகவலுடன் 15x1 மீ, 14x1 மீ, 12x1 மீ அளவுள்ள பொருளின் ஒரு துண்டு.

பொருட்கள்:

• பருத்தி;
• பட்டு;
• வினைல்.

மலிவான மற்றும் மிகவும் பிரபலமான விருப்பம் பருத்தி பேனர்கள். ஸ்கிரீன் பிரிண்டிங்கைப் பயன்படுத்தி படம் அவர்களுக்குப் பயன்படுத்தப்படுகிறது. இருப்பினும், வண்ணங்களின் அகலத்தைப் பொறுத்தவரை, இது பட்டு-திரை அச்சிடலுக்கு குறைவாகவே பயன்படுத்தப்படுகிறது.

விளம்பர ஏஜென்சிகள் பதாகைகள் உட்பட வெளிப்புற விளம்பரங்களை வைப்பதிலும் தயாரிப்பதிலும் ஈடுபட்டுள்ளன. அவர்கள்தான் நகர அதிகாரிகளுடன் ஒப்பந்தம் செய்து, விளம்பரக் கட்டமைப்பின் தொழில்நுட்ப பாஸ்போர்ட்டை பேனர் வடிவில் பதிவு செய்வதற்குப் பொறுப்பானவர்கள். பெரும்பாலும், பேனர்கள் ஆர்டர் செய்யப்படுகின்றன:

• வணிக மற்றும் சமூக நிகழ்வுகளின் அறிவிப்பு;
• ரியல் எஸ்டேட் விற்பனை;
• பதவி உயர்வுகள் மற்றும் நிறுவன செய்திகள் பற்றிய தகவல்;
• புதிய ஹோட்டல், உணவகம், சலூன் போன்றவற்றைத் திறப்பதை விளம்பரப்படுத்துதல்.

வடிவமைப்பின் முக்கிய தீமை என்னவென்றால், இது பட விளம்பரத்திற்கு ஏற்றது அல்ல. இதற்கு இரண்டு காரணங்கள் உள்ளன: மட்டுப்படுத்தப்பட்ட விளம்பர இடம் மற்றும் ஒரே மாதிரியான கட்டமைப்புகளைக் கொண்ட நகர வீதிகளின் மிகைப்படுத்தல். அதாவது, பேனர் பகுதி 1 வரி உரைக்கு மட்டுமே போதுமானது. சந்தைப்படுத்துபவர்களின் மிகவும் தொழில்முறை அணுகுமுறையுடன் கூட, பிராண்டின் நன்மைகள் மற்றும் அம்சங்களை வெளிப்படுத்த இது போதாது, மேலும் ஒரு சாதாரண கார்ப்பரேட் முழக்கத்தை வைக்கும் போது, ​​அது ஒரே மாதிரியான விளம்பர கட்டமைப்புகளில் மூழ்கிவிடும்.

குறைந்தபட்ச வாடகை காலம் 10 நாட்கள். சில நேரங்களில் ஏஜென்சிகள் பட்டியை 20 நாட்களுக்கு உயர்த்துகின்றன, ஆனால் குறைந்த தேவை காரணமாக இது மிகவும் அரிதாகவே நிகழ்கிறது. பார்வையாளர்களை முழுமையாகச் சென்றடைய, நீங்கள் நகர்ப்புற சூழலில் 1 அல்ல, 10-15 பேனர்களை வாடகைக்கு எடுக்க வேண்டும். சரியான அளவு அந்த பகுதியில் வசிக்கும் நபர்களின் பரப்பளவு மற்றும் எண்ணிக்கையைப் பொறுத்தது.

விளம்பர பலகையை வாடகைக்கு எடுப்பதை விட பேனரின் விலை 15-30% குறைவாக இருக்கும். உதாரணமாக, விலை பட்டியலின் படி, மாஸ்கோவின் மையத்தில் தங்குவதற்கான விலை 180,000 ரூபிள் ஆகும், புறநகரில் - 40,000-50,000 ரூபிள்.

போக்குவரத்தில் விளம்பரம்

தள்ளுவண்டிகள், பேருந்துகள் மற்றும் டிராம்களின் உடல்களில் வணிக அச்சிடுதல் 90 களில் ரஷ்யாவில் தோன்றியது. அப்போதிருந்து, மொத்த விளம்பரச் செலவுகளில் அதன் பங்கு தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகிறது. வெளிப்புற விளம்பரங்களில் இது மிகவும் மலிவான வகைகளில் ஒன்றாகும். பெரும்பாலும் இது ஒரு நிறுவனத்தின் படத்தை உருவாக்க மற்றும் பராமரிக்க பயன்படுத்தப்படுகிறது. ஆனால் அது பயனுள்ளதாக இருக்க, போக்குவரத்து விளம்பரம் கண்டிப்பாக:

• அடிக்கடி கண்ணில் பட்டது.
• சுருக்கமாக இருங்கள்.
• உங்கள் கவனத்தை ஈர்க்கவும்.
• தெளிவாக இருங்கள்.
• பயணத்தின்போது தெளிவாகவும் படிக்கக்கூடியதாகவும் இருங்கள்.

கூடுதலாக, நீங்கள் போக்குவரத்து விளம்பரங்களில் முகவரிகள் மற்றும் தொலைபேசி எண்களை வைக்கக்கூடாது. இது பயனற்றது, ஏனெனில் போக்குவரத்து நிலையான இயக்கத்தில் உள்ளது, அதனால்தான் கிளையன்ட் உடல் ரீதியாக நிறுவனத்தின் தொடர்புத் தகவலை நினைவில் வைத்து எழுத முடியாது.

டிரான்ஸிட் விளம்பரத்தின் மறுக்க முடியாத நன்மை பார்வையாளர்களின் கவரேஜ் ஆகும். ஏறத்தாழ 40% நகரவாசிகள் தினசரி பொதுப் போக்குவரத்தைப் பயன்படுத்துகின்றனர். மேலும், அவர்களில் பெரும்பாலோர் இடமாற்றங்களுடன் பயணிக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளனர், இது மெட்ரோ, தள்ளுவண்டிகள், பேருந்துகள் மற்றும் டிராம்களை ஒரே நேரத்தில் பயன்படுத்த கட்டாயப்படுத்துகிறது.

மக்கள்தொகையில் பணக்கார பகுதியினர் தனிப்பட்ட போக்குவரத்து மூலம் பயணம் செய்கிறார்கள். ஆனால் நிபுணர்கள் போக்குவரத்து விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர். உதாரணமாக, விமான நிலையங்கள், ரயில் நிலையங்கள் அல்லது கார்ப்பரேட் கார்களில்.

• தங்கும் பகுதிகள்;
• வடிவம் (உள் அல்லது வெளி);
• ஆக்கிரமிக்கப்பட்ட மேற்பரப்புகளின் எண்ணிக்கை;
• இடம் (பக்க, மேல், முன், முதலியன);
• வடிவமைப்பு;
• வேலை வாய்ப்பு காலம்.

பொதுப் போக்குவரத்துக்கான ஸ்டிக்கர்கள், தனிப்பட்ட பயன்பாட்டிற்கான கிராஃபிட்டி மற்றும் ஏர்பிரஷிங் போன்றவற்றை சிறப்பு விளம்பர நிறுவனங்களிடமிருந்து ஆர்டர் செய்யலாம். மேலாளர் விரும்பிய இடத்தைப் பொறுத்து தேவையான அளவு மற்றும் வடிவமைப்பைத் தேர்ந்தெடுப்பார். கூடுதலாக, ஏஜென்சிகள் ஒரு நிறுவியை அச்சிடுவதற்கும் பணியமர்த்துவதற்கும் மட்டும் பொறுப்புகளை எடுத்துக்கொள்கிறது, ஆனால் இந்த சிக்கலின் சட்ட ஒழுங்குமுறையையும் எடுத்துக்கொள்கிறது.

சைன்போஸ்ட்கள்

அடையாளம் என்பது ஒரு சிறிய கையடக்க விளம்பர அமைப்பாகும், இது விளம்பரம் செய்யப்பட்ட நிறுவனத்திற்கு அருகில் உள்ள நடைபாதைகள் அல்லது பாதசாரி தெருக்களில் நிறுவப்பட்டுள்ளது. இது பெயர்களாலும் அறியப்படுகிறது: விளம்பர ஸ்டாண்ட், ஸ்டாண்ட், கிளாம்ஷெல், ஸ்ட்ரீட்லைன், முதலியன.

அடையாளம் என்பது ஒரு வகையான தற்காலிக விளம்பர அமைப்பாகும், ஏனெனில் அதன் இயக்கம் காரணமாக இது நிறுவனத்தின் வேலையின் போது மட்டுமே எடுக்கப்படுகிறது. ஒரு விதியாக, இது இளம் நிறுவனங்களை விளம்பரப்படுத்துவதற்கான மலிவான வழிமுறையாக அல்லது பெரிய நிறுவனங்களால் கவனத்தை ஈர்ப்பதற்கான கூடுதல் கருவியாகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது. சைன்போஸ்ட்கள்:

• செவ்வக வடிவம்;
• வளைந்த;
• நிலையான;
• மாறக்கூடிய தகவலுடன்;
• சுண்ணாம்புடன் தகவல்களை எழுதுவதற்கான பலகைகள்;
• வங்கி, முதலியன

ஒரு அடையாளத்தின் நிலையான வடிவமைப்பு சிறிய அளவிலான ஒரு செவ்வக விளம்பர கேன்வாஸ் ஆகும், இது ஒரு உலோக சட்டத்தில் இணைக்கப்பட்டுள்ளது. இது ஒரு குடிசை வடிவில் உள்ளது. நிலைப்பாட்டின் வடிவத்தைப் பொறுத்து அளவு ஏதேனும் இருக்கலாம்.

கட்டமைப்பை உருவாக்க உலோகம் பயன்படுத்தப்படுகிறது. சட்டகம் - எஃகு அல்லது அலுமினியம், கேன்வாஸ் - கால்வனேற்றப்பட்ட இரும்பு. மெல்லிய பிளாஸ்டிக், ஹார்ட்போர்டு அல்லது செல்லுலார் பாலிகார்பனேட் ஆகியவை படத்தைப் பயன்படுத்துவதற்கான தளமாகப் பயன்படுத்தப்படலாம்.

தூணின் மொத்த விலை பயன்படுத்தப்படும் பொருட்களைப் பொறுத்தது. எனவே, சுண்ணாம்பு வரைவதற்கு ஒரு கேன்வாஸ் கொண்ட இரட்டை பக்க நிலைப்பாட்டின் விலை 4,000 ரூபிள் இருந்து தொடங்குகிறது, ஒரு நிலையான செவ்வக - 3,000 ரூபிள் இருந்து. நிறுவும் முன், விளம்பரதாரர் ரிமோட் பேனல் கட்டமைப்புகளை நிறுவுவதற்கான விதிகளுடன் தன்னை நன்கு அறிந்திருக்க வேண்டும்.

வடிவமைப்பு குறிப்புகள்:

• சுருக்கம். எளிமையான வடிவமைப்பு, சிறந்தது. பாதசாரிகள் மற்றும் ஓட்டுநர்கள் ஒவ்வொரு அடையாளத்தையும் நிறுத்தி கவனமாகப் பார்க்க நேரம் இல்லை. பார்க்க அதிகபட்சம் 3-5 வினாடிகள் ஆகும். விளம்பரம் மூலம் தெரிவிக்கப்படும் செய்தி ஆரம்பத்தில் தெளிவாகவும் புரிந்துகொள்ளக்கூடியதாகவும் இருக்க வேண்டும்.
• முழக்கம் ஆக்கப்பூர்வமாகவும் மறக்கமுடியாததாகவும் இருக்க வேண்டும் மற்றும் 3-4 எளிய சொற்களைக் கொண்டிருக்க வேண்டும், இதன் மூலம் ஒருவர் பயணத்தின்போது அதைப் படிக்க முடியும்.
• படங்கள். ஒரு பேனரைப் பார்க்கும்போது, ​​ஒரு நபரின் கவனம் அதிகபட்சம் 2-3 பெரிய பொருள்களில் கவனம் செலுத்த வேண்டும். பார்க்க கடினமாக இருக்கும் பல சிறிய விவரங்கள் கொண்ட படங்களை நீங்கள் பயன்படுத்தக்கூடாது.
• தொடர்புகள். நிறுவனத்தின் முகவரி மற்றும் தொலைபேசி எண்ணுடன் "வணிக அட்டை" தொகுதி குறைக்கப்பட வேண்டும். ஒரு எளிய எண் மற்றும் குறுகிய முகவரி ஆகியவை பேனருக்கு சிறந்த தேர்வாகும்.
• விளக்கங்கள். ஏராளமான தகவல்கள் மற்றும் விளக்கங்கள் வெளிப்புற விளம்பரத்தின் செயல்திறனுக்கு தீங்கு விளைவிக்கும் - விளம்பரதாரர்களின் முக்கிய தவறுகளில் ஒன்றாகும். திசைகளை வரைவதற்குப் பதிலாக அல்லது நிறுவனத்தின் முகவரி, தளம் மற்றும் அலுவலக எண்ணை எழுதுவதற்குப் பதிலாக, அதன் இருப்பிடத்தை அம்புக்குறி மூலம் சுட்டிக்காட்டுவது எளிது.
• எழுத்துரு. பேனரில் உள்ள கல்வெட்டுகளை வேறுபடுத்துவதற்கு, நீங்கள் சரியான எழுத்துரு அளவைத் தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும். செங்குத்து சுவரொட்டிகளுக்கு - தளவமைப்பின் 1/18, கிடைமட்ட - 1/6. மாறுபாடு பற்றி மறந்துவிடாதீர்கள் - கடிதங்கள் பேனரின் பின்னணியில் கலக்கக்கூடாது.
• வெளிப்புற சுற்றுசூழல். ஒரு வடிவமைப்பை உருவாக்கும் போது, ​​​​விளம்பர அமைப்பு அமைந்துள்ள வெளிப்புற சூழல் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்படுவதில்லை என்பது பெரும்பாலும் நிகழ்கிறது. பேனரின் பச்சை பின்னணியானது பின்னணியில் உள்ள புல்வெளியுடன் எளிதில் கலக்கலாம். வடிவமைக்கும் போது, ​​விளம்பரம் வைக்கப்படும் இடத்தை நீங்கள் யதார்த்தமாக கற்பனை செய்ய வேண்டும்.
• இலக்கு பார்வையாளர்கள். எந்தவொரு விளம்பரமும் இலக்கு பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்டிருக்க வேண்டும், வெளிப்புற விளம்பரம் விதிவிலக்கல்ல. ஒரு விளம்பர சலுகையை உருவாக்கும் போது, ​​நுகர்வோரின் நலன்களை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ள வேண்டும்.

வெளிப்புற விளம்பரத்தின் செயல்திறனை மதிப்பீடு செய்தல்

மற்ற விளம்பர சேனல்களைப் போலன்றி, வெளிப்புற விளம்பரங்களை மதிப்பிடுவது கடினம். சமீப காலம் வரை, ஒரு விளம்பரதாரர் அதன் வேலைவாய்ப்பில் செலவழிப்பதற்கான சாத்தியக்கூறுகளை மதிப்பிடுவதற்கான தெளிவான அளவுகோல்கள் எதுவும் இல்லை. ஆனால் இலக்கு உருவாக்கப்பட்ட பிறகு - வெளிப்புற விளம்பரத்தால் பாதிக்கப்படும் பார்வையாளர்களின் அளவை தீர்மானிக்க - நாங்கள் ஆராய்ச்சி நடத்தினோம், இதன் விளைவாக கணக்கிடப்பட்ட குறிகாட்டிகள் பல அடையாளம் காணப்பட்டன. இவற்றில் அடங்கும்:

• சாத்தியமான பார்வையாளர்கள்.
• பயனுள்ள பார்வையாளர்கள் (OTS).
• தாக்க மதிப்பீடு (மொத்த மதிப்பீடு புள்ளி).
• ஆயிரத்திற்கு செலவு.
• அதிர்வெண் மற்றும் அணுகல்.

சாத்தியமான பார்வையாளர்கள்

ஒரு விளம்பர தளத்தைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்படும் முதல் குறிகாட்டி பார்வையாளர்களின் கவரேஜ் ஆகும். விளம்பரத்துடனான தொடர்புகளின் எண்ணிக்கை அதிகமாக இருப்பதால், விளம்பர இடத்தை வாடகைக்கு எடுப்பதற்கான செலவு அதிகமாகும். மறைமுகக் காரணிகளின் செல்வாக்கின் காரணமாக, பார்வையாளர்களின் அதிக எண்ணிக்கையானது வெளிப்புற விளம்பரத்தின் உயர் செயல்திறனை உத்தரவாதம் செய்யாது.

• பயணிகள் கார்கள்.
• பொது போக்குவரத்து.
• பாதசாரிகள்.

பயனுள்ள பார்வையாளர்கள் (OTS)

ஒரு திறமையான பார்வையாளர்கள் சாத்தியமான பார்வையாளர்களிடமிருந்து வேறுபடுகிறார்கள், அதில் ஒரு குறிப்பிட்ட விளம்பரத்தைக் கவனிப்பதற்கான உண்மையான உடல் வாய்ப்பு முந்தையது. இந்த வாய்ப்பை வெளிப்புற விளம்பர இடத்தின் சிறப்பியல்புகளின் அடிப்படையில் கணக்கிடலாம், அதாவது:

• ஒரு பேனர், அடையாளம் போன்றவற்றின் சுழற்சி கோணம்;
• சாலையில் போக்குவரத்து நிலை;
• போக்குவரத்து ஒளியிலிருந்து கட்டமைப்பின் தூரம்;
• சாலையின் அகலம்;
• பார்வை தூரங்கள்;
• வரையறுக்கப்பட்ட பார்வை;
• போட்டியாளர்களின் கேடயங்களின் எண்ணிக்கை.

குணாதிசயங்களின் முக்கியத்துவம் கணித மாடலிங் மற்றும் நிபுணர் மதிப்பீடுகளின் அமைப்பு மூலம் மதிப்பிடப்படுகிறது, இதன் விளைவாக விளம்பர பலகையின் OTS அல்லது பிற விளம்பர கட்டமைப்பை கணக்கிட முடியும். எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு விளம்பரத்தின் OTS 30,000 ஆக இருந்தால், ஒரு குறிப்பிட்ட காலப்பகுதியில் (பொதுவாக ஒரு நாள் கணக்கிடப்படும்) 30,000 முறை பார்க்கப்பட்டது என்று அர்த்தம்.

GRP காட்டி ஒரு விளம்பர மேற்பரப்பு மற்றும் விளம்பர பிரச்சாரத்தில் ஈடுபட்டுள்ள அனைவருக்கும் கணக்கிடப்படும். மேற்பரப்பு சூத்திரத்தைப் பயன்படுத்தி கணக்கிடப்படுகிறது:

GRP நாட்கள் = (OTS/அடிப்படை பார்வையாளர்கள்) * 100%

கொடுக்கப்பட்ட நகரம், பகுதி அல்லது தொகுதியின் மொத்த குடியிருப்பாளர்களின் எண்ணிக்கை அடிப்படை பார்வையாளர்களாக இருக்கலாம். இது விளம்பர தாக்கத்தின் அளவை நீங்கள் கணக்கிட விரும்பும் பார்வையாளர்களைப் பொறுத்தது.

அனைத்து மேற்பரப்புகளின் ஜிஆர்பியை தனித்தனியாக கணக்கிட்ட பிறகு, விளம்பர பிரச்சாரத்தின் சராசரி தாக்கம் தீர்மானிக்கப்படுகிறது. அனைத்து GRPகளின் கூட்டுத்தொகையானது விளம்பர தளங்களின் மொத்த எண்ணிக்கையால் வகுக்கப்படுகிறது.

ஆயிரத்திற்கு செலவு

ஆயிரத்திற்கான விலை (CPT) காட்டி விளம்பரதாரருக்கு எவ்வளவு செலவாகும் என்பதை மதிப்பிட உங்களை அனுமதிக்கிறது. 1000 பார்வைகளின் குறைந்த விலை, இலக்கு பார்வையாளர்களை பாதிக்க நிறுவனத்திற்கு மலிவானது.

CPT சூத்திரத்தைப் பயன்படுத்தி கணக்கிடப்படுகிறது:

எடுத்துக்காட்டாக, 10 பேனர்களை வாடகைக்கு எடுப்பதற்கான செலவு 200,000 ரூபிள் ஆகும், மொத்த தினசரி OTS 410,000. பிறகு CPT இதற்கு சமம்:

200,000 ரூபிள்/30 நாட்கள்/410=16.26 ரூபிள்.

CPT காட்டி வெளிப்புற விளம்பரத்திற்காக மட்டும் காணலாம். எந்தவொரு வடிவத்தின் மீடியா மற்றும் ஆன்லைன் விளம்பரத்திற்கும் இது பொருத்தமானது.

அதிர்வெண் மற்றும் அணுகல்

அதிர்வெண் - ஒரு விளம்பரச் செய்தியின் பார்வைகளின் அளவின் சராசரி. இது ஒரு குறிப்பிட்ட காலப்பகுதியில் குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான தொடர் தொடர்புகளைக் காட்டுகிறது.

ரீச் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட காலத்திற்கு ஒரு முறையாவது விளம்பரத்தைப் பார்க்கக்கூடிய பார்வையாளர்களின் சதவீதமாகும்.

ஊடகத் திட்டத்தை உருவாக்கும் போது இந்த குறிகாட்டிகள் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்பட வேண்டும். மேலும், விளம்பரச் செலவுகளின் சரியான நிர்வாகத்திற்காக, அவை சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தின் முழு காலத்திலும் கணக்கிடப்படுகின்றன.

வெளிப்புற விளம்பரங்களை வைப்பதற்கான தேவைகள் மற்றும் விதிகள்

ஒரு ஆக்ரோஷமான, சக்திவாய்ந்த சந்தைப்படுத்தல் உத்தி மூலம், வெளிப்புற விளம்பர செலவுகள் கற்பனை செய்ய முடியாத உயரங்களை எட்டலாம். ஆனால் அதற்கான தேவைகள் மற்றும் விதிகளுக்கு நீங்கள் இணங்கவில்லை என்றால், விளம்பர கட்டமைப்புகளை வலுக்கட்டாயமாக அகற்றுவதன் மூலம் ஈர்க்கக்கூடிய அபராதங்கள் இந்த செலவுகளில் சேர்க்கப்படலாம்.

விளம்பரங்களை உருவாக்குவதற்கும் நிறுவுவதற்கும் முன், "விளம்பரத்தில்" கூட்டாட்சி சட்டத்தின் பிரிவு 19 மற்றும் GOST R52044-2003 உடன் உங்களைப் பழக்கப்படுத்துவது மிகவும் முக்கியம்.

• கல்வெட்டுகள் மற்றும் படங்களின் பிரகாசம் சாலை பயணிகளை திகைக்க வைக்கவோ அல்லது திசை திருப்பவோ கூடாது. கூடுதலாக, இது நகராட்சி சாலை அடையாளங்களை விட குறைவான வெளிச்சமாக இருக்க வேண்டும்.
• விளம்பர பலகைகள், பதாகைகள் மற்றும் பிற விளம்பர கட்டமைப்புகள் போக்குவரத்து மேலாண்மை மற்றும்/அல்லது சாலையின் தெரிவுநிலையை கட்டுப்படுத்துவதற்கான தொழில்நுட்ப வழிமுறைகளை உள்ளடக்கியதாக இருக்கக்கூடாது.
• சாலைக்குள் சாதாரண செவித்திறன் உள்ளவர்கள் கேட்கக்கூடிய ஒலி விளைவுகள் மற்றும் இசையைப் பயன்படுத்துவது தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது.
• திட்டமிடப்பட்ட சுமைக்கு ஏற்ப விளம்பர அமைப்பு செய்யப்பட வேண்டும்.
• ஒரு விளம்பர கட்டமைப்பை ஒளிரச் செய்ய பயன்படுத்தப்படும் லைட்டிங் கூறுகள் மின் மற்றும் தீ பாதுகாப்பு விதிமுறைகளுக்கு இணங்க வேண்டும்.
• வெளிப்புற விளம்பரத்திற்கான எந்தவொரு வழிமுறையும் விளம்பர விநியோகஸ்தரின் பெயர் மற்றும் அவரது தொலைபேசி எண்ணுடன் குறிக்கப்பட வேண்டும்.

நெடுஞ்சாலைகளில் உள்ள விளம்பர கட்டமைப்புகளின் இருப்பிடம் குறித்தும் தனித் தேவைகள் உள்ளன. ஒரு விளம்பர கட்டமைப்பை நிறுவுவதற்கான உத்தியோகபூர்வ விண்ணப்பத்தை சமர்ப்பிக்கும் போது, ​​நிறுவப்பட்ட தரநிலைகளுடன் திட்டத்தின் இணக்கம் பொறுப்பான போக்குவரத்து போலீஸ் அதிகாரியால் சரிபார்க்கப்படுகிறது.

கூடுதலாக, எந்தவொரு விளம்பர அடையாளத்தையும் வைப்பது (தகவல் அடையாளத்துடன் குழப்பமடையக்கூடாது) உள்ளூர் நிர்வாகத்துடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டு அதிலிருந்து அதிகாரப்பூர்வ அனுமதியைப் பெற வேண்டும். விளம்பர ஏஜென்சிகளின் சேவைகளைப் பயன்படுத்தும் போது, ​​விளம்பரதாரர்கள் விளம்பரம் இடுவதற்கான சட்ட ஒழுங்குமுறையின் மூலம் அவர்களை நம்புகிறார்கள். இருப்பினும், நீதித்துறை நடைமுறையில், விளம்பர நிறுவனம் பொறுப்பேற்காத வழக்குகள் உள்ளன, ஆனால் அதனுடன் ஒப்பந்தத்தில் கையெழுத்திட்ட நிறுவனத்தின் உரிமையாளர். வெளிப்புற சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தின் அமைப்பாளரைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு நீங்கள் பொறுப்பான அணுகுமுறையை எடுக்க வேண்டும் மற்றும் நிலைமையை அதன் போக்கில் எடுக்க அனுமதிக்காதீர்கள்.

எந்த விளம்பரம் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்? சிறிய மற்றும் பெரிய வணிகங்களுக்கு இது எவ்வளவு அவசியம்? வணிகம் செய்யத் தொடங்கும் மற்றும் விற்பனையை வளர்க்கவும் தங்கள் சொந்த தயாரிப்பை மேம்படுத்தவும், அவர்கள் தங்கள் வணிகத்தைப் பற்றி பேச வேண்டும் என்ற உண்மையை எதிர்கொள்ளும் அனைவருக்கும் இந்த மற்றும் பிற கேள்விகள் எழுகின்றன.

விளம்பர வகைகள்

இன்று நீங்கள் உங்கள் செயல்பாடுகள் பற்றிய தகவல்களை முற்றிலும் மாறுபட்ட வழிகளில் வழங்கலாம். உங்கள் வணிகத்தை விளம்பரப்படுத்தத் தொடங்குவதற்கு முன், ஏற்கனவே உள்ள விளம்பரங்களின் வகைகளை நீங்கள் நன்கு அறிந்திருக்க வேண்டும் மற்றும் உங்களுக்காக மிகவும் பொருத்தமான ஒன்றைத் தேர்வு செய்ய வேண்டும். உதாரணமாக, ஒரு கட்டுமான நிறுவனத்திற்கு மிகவும் பயனுள்ள விளம்பரம் எது என்பதைப் புரிந்து கொள்ள இது தேவைப்படுகிறது.

நாம் பார்க்கும் பெரும்பாலான தகவல் செய்திகள் வாங்குபவர்களை ஈர்ப்பதை நோக்கமாகக் கொண்ட வணிக விளம்பரங்களாகும், ஆனால் சமூக மற்றும் அரசியல் செய்திகளும் உள்ளன.

• வெளிப்புற - விளம்பர பலகைகள், பொது போக்குவரத்தில் சுவரொட்டிகள், அறிகுறிகள், அறிகுறிகள் போன்றவற்றின் வடிவத்தில் வழங்கப்படுகிறது;
• ஊடகங்கள் மூலம் - தொலைக்காட்சி, வானொலி, செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பத்திரிகைகள்;
• இணைய பேனர், சமூக வலைப்பின்னல்கள், சூழ்நிலை விளம்பரம், ஹைப்பர்லிங்க்கள்.

வணிகத்தில் விளம்பரத்தின் பங்கு

விளம்பரம் என்பது ஆடம்பரம் மட்டுமல்ல. ஒவ்வொரு தொழில்முனைவோரும் தன்னைப் பற்றிய தகவல்களை இலக்கு பார்வையாளர்களுக்குப் பரப்புவதற்கும் நிறுவனங்களின் தரவரிசையில் தனது பெயரை மேம்படுத்துவதற்கும் இந்தக் கருவி அவசியம். இது உங்களை நம்பகமான, கரைப்பான் மற்றும் பொறுப்பான நிறுவனமாக முன்வைக்க உதவும்.

திறமையான மார்க்கெட்டிங் பயன்படுத்தும் போது, ​​உங்கள் வணிகத்திற்கு எந்த விளம்பரம் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதை நீங்கள் எளிதாக பதிலளிக்கலாம், மேலும் ஒரு நேர்மறையான படத்தை உருவாக்கவும், நன்மைகளை வலியுறுத்தவும் மற்றும் நிறுவனத்திற்கு விசுவாசமான அணுகுமுறையை உருவாக்கவும்.

சிறு வணிகங்களுக்கு விளம்பரம் தேவையில்லை, வாய் வார்த்தை மட்டுமே இங்கு வேலை செய்கிறது என்று நீங்கள் கருதக்கூடாது. இது தவறு. எந்தவொரு சந்தர்ப்பத்திலும், சாத்தியமான வாங்குபவர்களுக்கு நிறுவனத்தைப் பற்றி சொல்லவும், சந்தையில் நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்தவும் விளம்பரம் உதவுகிறது.

உங்கள் பட்ஜெட்டை அதிகம் பாதிக்காத வகையைத் தேர்ந்தெடுப்பது முக்கியம், ஆனால் அதே நேரத்தில் உங்களை மேம்படுத்தவும் அங்கீகாரத்தை அதிகரிக்கவும் உதவும்.

சிறு வணிகம்: அதை எப்படி விளம்பரப்படுத்துவது

பெரிய வணிகங்களைப் போன்ற சிறு வணிகங்களுக்கு விளம்பரம் தேவைப்படுகிறது, உங்களிடம் கூடுதல் நிதி இல்லாவிட்டாலும் நீங்கள் மறுக்கக் கூடாது. நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும்: எந்தவொரு செயல்பாட்டின் வளர்ச்சியிலும் தீர்க்கமான காலம் முதல் 2 ஆண்டுகள், ஆரம்ப அறிமுகம், தழுவல் மற்றும் அங்கீகாரம் ஏற்படும் போது. இந்த காலகட்டத்தில், பதவி உயர்வு முடிந்தவரை தீவிரமாகவும் நிகழ்வாகவும் இருக்க வேண்டும்.

ஒரு நிறுவனத்தை ஊக்குவிக்கும் முறையைத் தீர்மானிப்பதற்கு முன், கேள்விக்கு முடிந்தவரை தகவல்களைப் படிப்பது மதிப்பு: எந்த விளம்பரம் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்? புள்ளிவிவரங்கள் ஒரு உறுதியான விஷயம் மற்றும், குறிப்பிட்ட தரவுகளின் உதவியுடன், உங்கள் தேர்வு செய்ய உதவும்.

குறிப்பிட்ட சலுகைகளில் கவனம் செலுத்துவது மற்றும் "மலிவான", "வேகமான", "உத்தரவாதத்துடன்", "லாபம்" போன்ற டெம்ப்ளேட் சொற்களைப் பயன்படுத்த மறுப்பது முக்கியம். அத்தகைய முறைகள் ஒரு காலத்தில் சாத்தியமான வாங்குபவர்களுக்கு நல்ல விளைவை ஏற்படுத்தியிருந்தால், இப்போது அது ஈர்க்கவில்லை, ஆனால் விரட்டுகிறது. மக்களுக்கு குறிப்பிட்ட எண்கள் தேவை, அவர்கள் எதைச் செலுத்துவார்கள் என்பதைப் பற்றிய புரிதல்.

விற்பனையை அதிகரிக்க வழிகள்

பல முறைகள் மற்றும் விளம்பர வகைகள் உள்ளன, அவை ஒவ்வொன்றும் விற்பனையை அதிகரிப்பதையும் லாபம் ஈட்டுவதையும் நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன, ஆனால் இவை அனைத்தும் தன்னிச்சையான செயல்கள் அல்ல, ஆனால் தெளிவாக சிந்திக்கக்கூடிய உத்தி. சிறு வணிகங்களுக்கு எந்த விளம்பரம் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதை சிறிது நேரம் கழித்து புரிந்து கொள்ள முடியும், ஆனால் எந்த வகையும் ஒரு குறிப்பிட்ட கட்டமைப்பிற்கு உட்பட்டது என்பது உண்மை:

• பிரச்சனை - தீர்வுக்கு உதவக்கூடிய ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை நீங்கள் விற்பனை செய்கிறீர்கள் என்றால், விளம்பரத்தின் போது நீங்கள் கேள்விக்குரிய வாக்கியங்களைப் பயன்படுத்தலாம்: "விலைகள் வீழ்ச்சியடையும் வரை காத்திருந்து சோர்வடைகிறீர்களா?", "அதிகமாக பணம் செலுத்துவதில் நீங்கள் சோர்வாக இருக்கிறீர்களா?" முதலியன;
• சிக்கலைத் தீர்ப்பது - கேள்வி கேட்கப்பட்ட பிறகு, உங்கள் நிறுவனம் அதைத் தீர்க்கக்கூடியது மற்றும் சாதகமான நிபந்தனைகளுக்கு முன்கூட்டியே பதில் அளிக்கிறீர்கள்;
• சலுகை தனித்துவமானது - பல நிறுவனங்கள் உதவி வழங்க முடியும், ஆனால் நீங்கள் அவர்களிடமிருந்து வேறுபட்டு இலக்கு பார்வையாளர்களை மேலும் ஈர்க்கும் ஒன்றை வழங்க வேண்டும்;
• வரம்புகள் - உங்கள் தயாரிப்பு மற்றும் சேவையில் மக்கள் ஆர்வமாக இருக்கலாம், ஆனால் அவர்கள் அதை முழுமையாக யோசித்து வாங்குவது பற்றி பின்னர் யோசிப்பார்கள். மக்கள் விரைவாக வாங்குவதற்கு நேரம் அல்லது கிடைக்கும் வரம்பை அறிமுகப்படுத்துவது மதிப்புக்குரியது;
• அழைப்பு - வாங்குவதற்கான ஆர்வமும் விருப்பமும் தோன்றிய பிறகு, வாங்குபவர் உடனடியாக எங்கு அழைக்க வேண்டும், எப்படி ஆர்டர் செய்ய வேண்டும், எப்படி செலுத்த வேண்டும் என்பதைப் பார்க்க வேண்டும்.

நுகர்வோரை ஈர்ப்பது எப்படி?

எந்த விளம்பரம் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்? ஒவ்வொரு நிறுவனமும் தன்னைப் பற்றி தொலைக்காட்சி அல்லது வானொலியில் பேச முடியாது என்பதை புள்ளிவிவரங்கள் உறுதிப்படுத்துகின்றன, ஏனெனில் தன்னிடம் அதிக பணம் இல்லை. நிச்சயமாக, ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட ஆதாரங்களில் விளம்பரம் செய்வதற்கு முன், உரிமையாளர் மிகவும் பயனுள்ள முறைகளைக் காட்டும் தரவைப் படிக்கிறார். ஆனால் வணிகத்தின் ஒவ்வொரு பகுதிக்கும் அதன் சொந்த வகை பதவி உயர்வு மற்றும் அதன் சொந்த குறிகாட்டிகள் உள்ளன என்பதை நினைவில் கொள்வது மதிப்பு.

Ufa நகரத்தில் பிளாஸ்டிக் ஜன்னல்களின் உதாரணத்தைப் பயன்படுத்தி புள்ளிவிவர தரவுகளின்படி, ஈர்க்கப்பட்ட ஒரு வாடிக்கையாளரின் விலை வெவ்வேறு வழிகளில் பெரிதும் மாறுபடும். வானொலி, செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பத்திரிகைகள், வெளிப்புற விளம்பரங்கள், உதவி மேசை மற்றும் இணையத்தில் விளம்பரம் வழங்கப்பட்டது. மலிவான பதவி உயர்வு இணையத்தில் இருந்தது, அங்கு 42 ரூபிள் செலவழிக்கப்பட்டது, மேலும் வானொலியில் மிகவும் விலை உயர்ந்தது 15 ஆயிரம் ரூபிள் ஆகும். இணையத்தில் உங்கள் வாடிக்கையாளருக்காக விளம்பரங்களைத் தனிப்பயனாக்கலாம், வரவு செலவுத் திட்டத்தைக் கட்டுப்படுத்தலாம் மற்றும் தொடர்பின் விலையைத் தீர்மானிக்கலாம் என்று இது அறிவுறுத்துகிறது.

சிறு வணிகத்தில் பட்ஜெட் விளம்பரம்

1. டெலிமார்க்கெட்டிங் - சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை அழைப்பது வாங்குபவர்களை ஈர்க்கும், ஆனால் அவர்கள் அவர்களை விரட்டவும் முடியும். இந்த வழியில் விளம்பரம் சரியாக இயற்றப்பட வேண்டும்: உரை குறுகியதாக இருக்க வேண்டும், ஆனால் சுருக்கமாகவும் புரிந்துகொள்ளக்கூடியதாகவும் இருக்க வேண்டும். இருப்பினும், இந்த முறை பயனற்றது மற்றும் மக்களை விரட்ட முடியும்.
2. மின்னஞ்சல் முகவரிகள் மற்றும் சமூக வலைப்பின்னல்களில் செய்திகளை அனுப்புதல் - இந்த வகை நேரம் எடுக்கும், ஆனால் நிதி முதலீடு தேவையில்லை. இது பயனற்றது, ஆனால் இது ஒரு குறிப்பிட்ட சதவீத வாங்குபவர்களை ஈர்க்கும்.
3. துண்டு பிரசுரங்கள். இந்த வகை விளம்பரத்திற்கு, நிச்சயமாக, சில முதலீடுகள் தேவை: ஒரு அச்சிடும் வீட்டில் பொருளை அச்சிடுவது அவசியம், முன்னுரிமை வண்ணத்தில், இது மக்களை மேலும் ஈர்க்கும். இது அங்கீகரிக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் கருவியாகும், ஆனால் அது சரியாக எழுதப்பட்டால் மட்டுமே - நல்ல உரை, பிரகாசமான படங்கள், உயர்தர காகிதம். அதிக போக்குவரத்து உள்ள தெருக்களில் விநியோகிக்கப்பட வேண்டும்.

செயல்திறனை எவ்வாறு மதிப்பிடுவது?

மிகவும் பயனுள்ள விளம்பர முறை என்ன, அதை எவ்வாறு மதிப்பிடுவது? இந்த கருவி தொடங்கப்பட்ட பிறகு, விளம்பரம் விற்பனையை எவ்வாறு பாதித்தது, எதிர்காலத்தில் அதைப் பயன்படுத்துவது மதிப்புள்ளதா அல்லது எதையாவது மாற்றுவது சிறந்ததா என்பதை உரிமையாளர் அறிய விரும்புவார்.

விளம்பர செயல்திறன் இரண்டு அளவுகள் உள்ளன: தகவல் தொடர்பு (அதாவது, இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு செய்தி எவ்வளவு நன்றாகவும் துல்லியமாகவும் தகவல் தெரிவிக்கிறது) மற்றும் நிதி. இந்த காட்டி ஓரளவு உரிமையாளரைப் பொறுத்தது என்பதை அறிவது மதிப்பு, அவர் பட்ஜெட், மூலோபாயம், அளவுருக்கள் மற்றும் ஓரளவு சார்ந்து இல்லை, ஏனெனில் கட்டுப்படுத்த முடியாத காரணிகள் உள்ளன: பார்வையாளர்களின் பண்புகள், விளம்பர நேரம், சட்டத் தேவைகள்.

ஆனால் செயல்திறன் மதிப்பீடு குறிப்பிட்ட சந்தை நிலைமையைப் பொறுத்தது: எத்தனை ஒத்த நிறுவனங்கள் உள்ளன, என்ன முறைகள் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டன, ஏன்? சிறு வணிகங்களுக்கு, நேரடி கிளிக் முறைகளைப் பயன்படுத்தி விளம்பரங்களை ஒழுங்கமைக்க பரிந்துரைக்கப்படுகிறது, அதாவது முடிவு ஒப்பிடத்தக்கதாக இருக்க வேண்டும்: அவர்கள் பத்து ரூபிள்களுக்கு ஒரு விளம்பரத்தைத் தொடங்கினர் - அவர்கள் முப்பது பெற்றனர், அதாவது அது வேலை செய்கிறது. அவர்கள் அதை ஐந்து ரூபிள்களுக்குத் தொடங்கினார்கள் - அவர்கள் மூன்று பெற்றனர், முறை வேலை செய்யாது மற்றும் நிறுவனம் சிவப்பு நிறத்தில் செல்கிறது.

ஒரு சிக்கலான அணுகுமுறை

வணிகத்தின் ஒவ்வொரு பகுதிக்கும் விளம்பரத்தின் செயல்திறனைப் பற்றிய அதே மதிப்பீட்டை வழங்குவது மற்றும் ஒரு நிறுவனத்தின் முடிவுகளின் புள்ளிவிவரங்களைப் பயன்படுத்தி மற்றொரு நிறுவனத்தை பகுப்பாய்வு செய்வது சாத்தியமில்லை. இந்த முறை உங்கள் பட்ஜெட்டை வீணடிக்கும் மற்றும் பயனற்றது.