கூட்டு படைப்பாற்றல். ஒரு அசாதாரண பதவி உயர்வு கொண்டு வருவது எப்படி. வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்காக சுவாரஸ்யமான விளம்பரங்கள்

Sostav.ru, விளம்பரம், சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் PR பற்றிய பிரபலமான போர்டல், சிறந்த விளம்பர பிரச்சாரத்திற்கான வாக்கெடுப்பை ஏற்பாடு செய்வதன் மூலம் வெளிச்செல்லும் 2014 இன் முடிவுகளை பாரம்பரியமாக தொகுத்தது. இத்தகைய விளம்பரப் பிரச்சாரங்கள் எப்போதும் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கின்றன. அவர்கள் விற்பனையில் கூர்மையான முன்னேற்றத்திற்கு பங்களிக்கவில்லை என்றால், அவை நிச்சயமாக பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்கும். இத்தகைய விளம்பரங்கள் வைரஸ் விளம்பரம், சமூக வலைப்பின்னல்கள் மற்றும் வாய் வார்த்தைகள் மூலம் பரவுவது போல் செயல்படுகின்றன.

உங்களுடையது எப்படி இருக்க முடியும் என்பதைக் காட்ட மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க மற்றும் மறக்கமுடியாத உதாரணங்களை நாங்கள் தேர்ந்தெடுத்துள்ளோம் விளம்பரம்.

1. அலை சலவை சோப்பு. "வெள்ளையின் ரகசியம்" என்றால் என்ன?

Procter&Gamble, BBDO மாஸ்கோவுடன் இணைந்து, டைட் பிராண்டின் கீழ் தூள் சலவை செய்வதற்கான அசாதாரண விளம்பர பிரச்சாரத்தை ஏற்பாடு செய்து நடத்தியது. மாஸ்கோவின் சோகோல்னிகி பூங்காவில் இது நிறுவப்பட்டது விளம்பர பலகை (விளம்பர பலகை)முழுமையாக வெள்ளைமூலையில் ஒரு சிறிய டைட் லோகோவுடன். கேடயத்தின் மேற்பரப்பை பல வண்ண வண்ணப்பூச்சுகளின் பந்துகளால் கறைப்படுத்த அனைவரும் அழைக்கப்பட்டனர். இந்த பொழுதுபோக்கு குழந்தைகளின் கவனத்தை ஈர்த்தது, அவர்கள் மகிழ்ச்சியுடன் வண்ணமயமாக்கத் தொடங்கினர் விளம்பர பலகை. அது நிறமாக மாறியதும், டைட் பவுடரால் கழுவப்பட்ட மிருதுவான வெள்ளை டி-ஷர்ட்டின் அவுட்லைன் வெளிவரத் தொடங்கியது.

1. யூரோனிக்ஸ் எலக்ட்ரானிக்ஸ் கடை. 50% தள்ளுபடியை உணருங்கள்!

யெகாடெரின்பர்க்கில் வசிப்பவர்கள், ஒரு குளிர்கால காலையில் எழுந்ததும், எதிர்பாராத பரிசால் மகிழ்ச்சியுடன் ஆச்சரியப்பட்டனர்: அவர்களின் கார்கள் பனியால் அழிக்கப்பட்டன ... பாதியிலேயே, அவர்களுக்கு அடுத்ததாக ஒரு விளம்பர துண்டுப்பிரசுரம் போடப்பட்டது. மாறிவிடும், விளம்பர நிறுவனம்"காஸ்மோஸ்" யூரோனிக்ஸ் எலக்ட்ரானிக்ஸ் கடையில் தள்ளுபடிகள் பற்றி நகரவாசிகளுக்கு அறிவிப்பதில் மிகவும் வழக்கத்திற்கு மாறான அணுகுமுறையை எடுத்தது. "எக்ஸ்பீரியன்ஸ் 50% ஆஃப்" விளம்பரப் பிரச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாக, 300 கார்கள் பாதி பனியில் இருந்து அகற்றப்பட்டது, அந்த 50% வாழ்க்கையை எவ்வளவு எளிதாக்கும் என்பதை நிரூபிக்கிறது.

அதே இரட்டையர், யூரோனிக்ஸ் மற்றும் ஆர்ஏ காஸ்மோஸ், மற்றொரு போட்டியை நடத்தினார்கள் விளம்பர பிரச்சாரம். காலையில், நகரவாசிகள் பழங்காலத்தில் வெகுஜன தற்கொலைகளின் பல காட்சிகளைக் கண்டுபிடித்தனர் வீட்டு உபகரணங்கள்ஒரு அடையாளத்துடன்: "எனது மரணத்திற்கு யூரோனிக்ஸ் விற்பனையைக் குறை கூறுங்கள்."

1. ஆண்களுக்கு "ஃபோர்மான்". உங்கள் ஆற்றலைக் கண்டறியவும்!

TDI குரூப் ரஷ்யா ஏஜென்சிக்கு ஆண்களை எப்படி விளையாட்டுகளில் ஈடுபடுத்துவது என்பது தெரியும். அவர்களின் பலத்தை சந்தேகிக்க வைக்க வேண்டும்! “உங்கள் சக்தியைக் கண்டுபிடி!” என்ற முழக்கத்தின் கீழ் ஒரு விளம்பரப் பிரச்சாரம் ஏற்பாடு செய்யப்பட்டது. செயற்கையான "கர்ப்பிணி வயிறு" மற்றும் ஊறுகாயின் ஒரு ஜாடியுடன் ஊக்குவிப்பாளர் பெண்கள் ஆண்களை அணுகி, மூடியைத் திறக்க உதவுமாறு கேட்டனர். இயற்கையாகவே, மூடி ஒட்டப்பட்டது. பல நிமிட வேதனைக்குப் பிறகு, ஆண்களுக்கு ஒரு இலவச வருகைக்கான துண்டுப் பிரசுரங்கள் வழங்கப்பட்டன.

பிரச்சாரத்தின் முடிவு வருவதற்கு நீண்ட காலம் இல்லை; அதைப் பெற்ற ஒவ்வொரு மூன்றாவது நபரும் இலவச பாடத்தில் கலந்து கொண்டனர். ஒட்டுமொத்த கிளப் வருகை 30% அதிகரித்துள்ளது.

முடிவில், சுருக்கமாகக் கூறுவோம். கிளாசிக் முறைகள்விளம்பரங்கள் இனி பயனுள்ளதாக இருக்காது. கிரியேட்டிவ், தரமற்ற விளம்பர வழிகள் தீவிரமாக வேகத்தைப் பெறுகின்றன. , - இதில் அனைத்து நிகழ்வுகளும் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்நேரடியாக ஈடுபட்டுள்ளது, அவை சிறப்பாக செயல்படுகின்றன. இந்த விசித்திரமான விளையாட்டில் நுகர்வோரை ஈடுபடுத்த, ஏதாவது வாங்க அவரை வற்புறுத்த, நீங்கள் அவரிடம் உண்மையான உணர்ச்சிகளைத் தூண்ட வேண்டும்: மகிழ்ச்சி, அவமானம், ஆச்சரியம், போற்றுதல். இந்த விளம்பர முறை அனைத்து நிறுவனங்களுக்கும் ஏற்றது, படைப்பாற்றலின் நிலை மட்டுமே முக்கியமானது. இணையத்தில் உள்ள மன்றங்களில் விவாதிக்கப்படும் அத்தகைய பிரச்சாரத்தை நீங்கள் மேற்கொள்ள முடிந்தால், அவர்கள் வீடியோவிற்கான இணைப்புகளை ஒருவருக்கொருவர் "எறிந்து" திரைகளில் காண்பிப்பார்கள். கையடக்க தொலைபேசிகள், பின்னர் வாழ்த்துக்கள், இது வெற்றி!

பதவி உயர்வுகள்- விலையுயர்ந்த மற்றும் மிகவும் சுவாரஸ்யமான விளம்பர வடிவம் இல்லை. பல நாட்கள் நீடிக்கும் நிகழ்வுகள் உங்கள் நிறுவனத்திற்கு தீர்க்கமானதாக இருக்கும், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களிடையே பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்கலாம் மற்றும் புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கலாம்.வெற்றிகரமான ஒரு தேர்வு கீழே உள்ளது விளம்பர நிகழ்ச்சிகள் நடத்தப்பட்டன, இது சில நிறுவனங்களை ஒரு புதிய நிலையை அடைய அனுமதித்தது, மேலும் நன்கு நிறுவப்பட்ட பிராண்டுகள் மீண்டும் தங்களை நினைவூட்டி தங்கள் நிலையை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ள அனுமதித்தது.

1. Eichborn பப்ளிஷிங் ஹவுஸுக்கு ஒரு தனித்துவமான விளம்பரம் கண்டுபிடிக்கப்பட்டது. ஃபிராங்க்பர்ட்டில் புத்தகக் கண்காட்சியில் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும்உங்கள் நிலைப்பாட்டிற்கு, வெளியீட்டு வீடுஈச்போர்ன் தான் முதன்முதலில்...ஒரு ஃப்ளையை விளம்பர ஊடகமாகப் பயன்படுத்தினார். 200 ஈக்கள் முன்கூட்டியே பிடிக்கப்பட்டன, பதிப்பகத்தின் நிலைப்பாட்டின் ஆயத்தொலைவுகளுடன் கூடிய அல்ட்ரா-லைட் ஸ்டிக்கர்கள் அவற்றின் கால்களில் இணைக்கப்பட்டன, மேலும் அவை பெவிலியனைச் சுற்றி சுதந்திரமாக பறக்க விடுவிக்கப்பட்டன. வந்தவர்கள் அனைவர் மீதும் ஈக்கள் இறங்கின, இதனால் அவர்கள் கைகளில் நேரடியாக விளம்பரத்தை "ஒப்படைத்தது".

2. மாஸ்கோவில் யாரைப் பார்த்தாலும். ரஷ்யா முழுவதிலுமிருந்து மக்கள் இங்கு வருகிறார்கள். ஆனால் 2008 இலையுதிர்காலத்தில், தலைநகரில் வசிப்பவர்கள் ஆச்சரியப்பட்டனர் மக்களால் அல்ல, ஆனால் அணில்களால். அணில் உடையில் உள்ளவர்கள் அவ்வப்போது தெருக்களிலும், சதுரங்களிலும், சுரங்கப்பாதை கார்களிலும் தோன்றி, நிகழ்ச்சிகளை நடத்தி ஏமாற்றினர். ஒரு விதியாக, இது பின்னணிக்கு எதிராக நடந்தது விளம்பர சுவரொட்டிகள்ஸ்னிக்கர்ஸ் சாக்லேட். இது அனைத்தும் இறுதி நாணுடன் முடிந்தது: சிவப்பு சதுக்கத்தில் அணில்களின் சண்டை, இது காவல்துறையின் வருகையுடன் முடிந்தது. மேலும், அனைத்து அணில்களின் நிகழ்ச்சிகளும் படமாக்கப்பட்டன, அதன் பின்னர் வீடியோக்கள் YouTube இல் 500,000 க்கும் அதிகமான பார்வைகளைப் பெற அனுமதித்தன. இது ஒரு வைரலான விளம்பரம்.

3. அமெரிக்க தொலைக்காட்சி சேனல் VH1 தனது புதிய நிகழ்ச்சியை பிரபலப்படுத்த விளம்பரங்களையும் பயன்படுத்தியது. நியூயார்க்கில் ஒரு டஜன் பெடிகாப்கள் "டேட்டிங் நேக்கட்" நிகழ்ச்சிக்காக முத்திரையிடப்பட்டன. இந்த ரிக்‌ஷாக்களின் வாடிக்கையாளர்கள் அரை நிர்வாண ஜோடிகளாக இருந்தனர், அவர்கள் சென்ட்ரல் ஸ்டேஷனைச் சுற்றி நகரத்தை சுற்றி வந்தனர், அனைத்து வழிப்போக்கர்களின் கவனத்தையும் ஈர்த்து புதிய நிகழ்ச்சியை விளம்பரப்படுத்தினர்.

4. அவை பெரும்பாலும் விளம்பரங்களின் ஒரு பகுதியாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. எனவே, பழைய கடற்படை பிராண்டிற்கு, ஃபிளிப் ஃப்ளாப்களை $1க்கு விற்க சிறப்பு இயந்திரங்கள் கண்டுபிடிக்கப்பட்டன. நியூயார்க் மற்றும் லாஸ் ஏஞ்சல்ஸில் வசிப்பவர்கள் ஒரு ஜோடி ஸ்னீக்கர்களை $1க்கு வாங்கலாம் அல்லது பதவி உயர்வு குறித்து ட்வீட் செய்து ஷூக்களை பரிசாகப் பெறலாம். வெறும் 3 நாட்களில், பிராண்ட் 12 மில்லியனுக்கும் அதிகமான ட்வீட்களைப் பெற்றது.

சாத்தியமான நன்கொடையாளர்கள் நிதி திரட்டும் பிரச்சாரம் வழக்கத்திற்கு மாறானதாக இருந்தால் விரைவாக கவனம் செலுத்துவார்கள் மற்றும் அவர்களைச் சுற்றி நடக்கும் எல்லாவற்றிலிருந்தும் எப்படியாவது தனித்து நிற்க முடியும். இந்த வகையில், தனியார் நன்கொடைகளை சேகரிக்கும் NPOக்கள் ஒன்றுக்கொன்று போட்டியிடுவதில்லை. அவர்கள் நன்கொடையாளரின் கவனத்திற்காக போராடுகிறார்கள், ஒவ்வொரு நிமிடமும் நனவில் வெடிக்கும் அனைத்து தகவல் காரணங்களுடனும் போட்டியிடுகிறார்கள். நவீன மனிதன். இந்த சூழ்நிலையில், அசாதாரணமானது ஒரு ஆடம்பரம் அல்ல, மாறாக ஒரு தேவை.

பிரிட்டிஷ் அரசியல்வாதிகள் பான்கேக்குகளுடன் ஓடுகிறார்கள். supercoolpics.com இலிருந்து புகைப்படம்

ஒரு ஆக்கப்பூர்வமான நிதி திரட்டும் தீர்வை எதிர்கொள்ளும்போது, ​​"அவர்கள் அதை எப்படிக் கொண்டு வந்தார்கள்?" என்று நீங்கள் ஆச்சரியப்படுகிறீர்களா? ஆம் எனில், இந்த கட்டுரை உங்களுக்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும், இதில் பயனுள்ள ஆக்கபூர்வமான செயலுக்கான யோசனையை நீங்கள் எவ்வாறு உருவாக்கலாம் என்பதற்கான இரண்டு வழிகளை நாங்கள் தருகிறோம்.

ஆக்கப்பூர்வமான நிதி திரட்டும் பிரச்சாரத்தை எவ்வாறு உருவாக்குவது?

முதல் முறை "பீப்"

இந்த அணுகுமுறையின் சாராம்சம் "சக்கரத்தை மீண்டும் கண்டுபிடிப்பது அல்ல." ஒரு விளம்பரத்தைக் கண்டுபிடிப்பதற்குப் பதிலாக, அதை நகலெடுக்கவும். இணையத்தைத் திறந்து, பிற பிராந்தியங்களில் உள்ள உங்கள் சகாக்கள் எவ்வாறு நிதி திரட்டுகிறார்கள், மற்ற நாடுகளில் என்ன நிகழ்வுகள் நடத்தப்படுகின்றன, 20 ஆம் நூற்றாண்டின் தொடக்கத்தில் அவர்கள் எவ்வாறு நிதி திரட்டினார்கள் என்பதைப் பார்க்கவும். உங்கள் நகரத்தில் மீண்டும் மீண்டும் செய்யக்கூடிய ஒரு நல்ல யோசனையை நீங்கள் காணலாம், அங்கு அது புதியதாகவும் அசாதாரணமாகவும் இருக்கும். இந்த முறை, நிச்சயமாக, மிகவும் ஆக்கப்பூர்வமானது அல்ல, ஆனால் இது தேவையற்ற அபாயங்களைத் தவிர்க்கவும் மேலும் கணிக்கக்கூடிய முடிவைப் பெறவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது.

விளம்பரத்தின் முடிவில் இன்னும் அதிக நம்பிக்கையுடன் இருக்க, யாரோ ஒருவர் ஏற்கனவே மீண்டும் மீண்டும் கூறிய ஒரு யோசனையை நீங்கள் தேர்வு செய்யலாம் மற்றும் ஒரு நல்ல முடிவைப் பெறலாம். மேலும், பல தசாப்தங்களாக வெற்றிகரமாக மீண்டும் மீண்டும் செய்யப்பட்ட நிகழ்வுகள் உள்ளன, நூற்றுக்கணக்கான ஆண்டுகள் இல்லை - எடுத்துக்காட்டாக, "வெள்ளை டெய்சி தினம்" ("வெள்ளை டெய்சி தினம்") வெள்ளை மலர்"). ரஷ்யாவிற்கு இன்னும் புதியதாக இருக்கும் ஒரு வேலைநிறுத்த சர்வதேச உதாரணமாக, "Usabr" நடவடிக்கையை நாம் மேற்கோள் காட்டலாம்.

“உசப்ர் அல்லது மூவர். நவம்பர் மாதம் நடைபெற்றது. பங்கேற்கும் அனைத்து ஆண்களும் மீசையை வளர்த்து, தங்கள் மீசையால் கவனத்தை ஈர்த்து, தொண்டு நோக்கங்களுக்காக நன்கொடைகளை சேகரிக்கின்றனர். ரஷ்யாவில், இயக்கம் 2011 இல் தொடங்கியது, சாதாரணமாக 15,000 ரூபிள் உயர்த்தியது. 2012 ஆம் ஆண்டில், ரஷ்ய உசாப்ரிஸ்டுகளின் அணிகள் நிரப்பப்பட்டன, மேலும் கிட்டத்தட்ட 100,000 ரூபிள் சேகரிக்கப்பட்டது.

நன்கொடைகளை சேகரிக்க இரண்டு முக்கிய வழிகள் உள்ளன. முதலாவதாக, ஒவ்வொருவரும் தங்கள் நண்பர்கள், தெரிந்தவர்கள், வேலையில் இருக்கும் சக ஊழியர்கள், வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து கூட சேகரித்தனர் ... பின்னர் எல்லாம் ஒரு பொதுவான கருவூலத்தில் ஒப்படைக்கப்பட்டது. இரண்டாவதாக, அனைவரும் அழைக்கப்பட்ட ஒரு பெரிய முக்கிய நிகழ்வு இருந்தது: மீசையுடன் பங்கேற்பாளர்கள் மற்றும் மீசை இல்லாத ஒரு ஆதரவு குழு. நிகழ்ச்சியில் பின்வருவன அடங்கும்: இசை, போட்டிகள், புகைப்பட அமர்வுகள் மற்றும், நிச்சயமாக, கூடுதல் கட்டணம்... தவறான மீசை கொண்ட பெண்களும் நிகழ்வில் பங்கேற்றனர் :)"

செர்ஜி மிகைலோவ்ஸ்கி, "பிரிஸ்டன்", செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க்

மற்றொரு நன்கு அறியப்பட்ட விளம்பரத்தின் எடுத்துக்காட்டு இங்கே உள்ளது - “சிறிய மாற்றங்களில் ஒரு மில்லியன்”:

“எனது சொந்த அனுபவத்திலிருந்து: “மில்லியன் இன் ஸ்மால் சேஞ்சஸ்” பிரச்சாரத்தை நாங்கள் நடத்தினோம், ஆனால் “வாழ்க்கை பரிசு” மற்றும் சேகரிப்பை விட சற்று வித்தியாசமான வடிவத்தில். பிரச்சாரத்தில் பிராண்டட் செய்யப்பட்ட இரண்டு லிட்டர் கேன்கள் இருந்தன, அவை சுமார் 150 துண்டுகளாக அலுவலகங்களுக்கு விநியோகிக்கப்பட்டன. இதன் விளைவாக, நாங்கள் ஒரு மாதத்தில் 300 ஆயிரத்திற்கும் மேல் வசூலித்தோம்.

மெரினா அக்செனோவா, குழந்தைகள் அறக்கட்டளை "சன்னி சிட்டி", நோவோசிபிர்ஸ்க்

இரண்டாவது முறை "படைப்பு கூறுகள்"

இந்த முறையின் அம்சம் செயலின் கூறுகளுடன் வேலை செய்வதாகும். ஒரு விளம்பரத்தை அசாதாரணமாக்க, நீங்கள் ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட கூறுகளை அசாதாரணமாக்க வேண்டும் அல்லது அவற்றின் அசாதாரண கலவையைக் கொண்டு வர வேண்டும். இந்த முறையை விளக்குவதற்கு, பின்வரும் கூறுகளை முன்னிலைப்படுத்துவோம்: முறை, இலக்கு, வழிமுறை, நேரம் மற்றும் இடம்.

1. முறை: பதவி உயர்வு எவ்வாறு மேற்கொள்ளப்படுகிறது?

ஒரு முறை என்பது நீங்கள் மக்களைச் செய்யச் சொல்வது. விளையாடு, விவாதம், நடனம், பாடு, சாப்பிடு - ஏறக்குறைய எந்த முறைக்கும் தொண்டு அம்சம் கொடுக்கப்படும். செயலின் செயலில் மக்கள் ஆர்வமாக இருந்தால், இது சலிப்பை விட அதிகமான பங்கேற்பாளர்களை அதில் ஈடுபட அனுமதிக்கும்.

தொலைதூரக் கற்றல் பாடத்திட்டத்தில் பங்கேற்பாளர்களில் ஒருவரால் எடுக்கப்பட்ட நடவடிக்கையின் உதாரணத்தைப் பயன்படுத்தி படைப்பு முறையின் எடுத்துக்காட்டு இங்கே உள்ளது "NPO களுக்கு தனியார் நன்கொடைகளை ஈர்ப்பது" (2013):

"உலக போதைப்பொருள் இல்லாத திருவிழாவில், இரண்டு கிண்ணங்கள் கொண்ட மாபெரும் செதில்கள் நிறுவப்பட்டன - "நல்லது" மற்றும் "தீமை." நன்கொடைகளை சேகரிப்பதைத் தவிர, ஒரு நபர் நல்லது அல்லது கெட்டதைத் தேர்ந்தெடுப்பதும் குறிக்கோளாக இருந்தது. அவர்கள் சிரிஞ்ச்களையும் பாட்டில்களையும் தீமையின் தராசுகளிலும், நன்கொடைகள் மற்றும் மிட்டாய்களை நன்மையின் தராசுகளிலும் வீசினர்.

Evgenia Kolpakova, மேம்பாட்டுத் துறையின் தலைவர், பிராந்திய நிதி மறுவாழ்வு மையத்தின் "ஹவுஸ் ஆஃப் ஹோப் ஆன் தி மவுண்டன்" நிதி திரட்டுபவர், செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க்

2. நோக்கம்: பதவி உயர்வு ஏன் நடத்தப்படுகிறது?

இந்தக் கேள்விக்கான பதில், யாருடைய ஆதரவில் நிதி திரட்டப்படுகிறது என்பதையும், செயலின் ஒரு பகுதியாக என்ன சேகரிக்கப்படுகிறது என்பதையும் (பணம், விஷயங்கள், சில பொருட்கள்) தீர்மானிக்கும். இலக்கானது படைப்பாற்றலுக்கான ஒரு களமாகும், ஏனெனில் ஒரு அசாதாரண இலக்கு செயலை கூட்டத்திலிருந்து தனித்து நிற்கச் செய்யும்.

இங்கே இரண்டு எடுத்துக்காட்டுகள் உள்ளன:

• ஒரு அசாதாரண இலக்கு மற்றும் பயனாளி: தோர் ஹெயர்டாலின் பயணத்திற்கு நிதி திரட்டுதல் (இதன் விளைவாக அவரால் கடக்க முடிந்தது பசிபிக் பெருங்கடல்ஒரு படகில்).
• விளம்பரத்தின் மூலம் ஈர்க்கப்பட்ட அசாதாரண ஆதாரங்கள்: விளம்பர நிமிடங்களின் சேகரிப்பு (விளம்பரத்தின் அமைப்பாளர்கள் கூட்டாளர்களின் விளம்பரங்களைப் பார்க்கச் சொல்கிறார்கள், இதற்காக கூட்டாளர்கள் "நிமிடங்கள்" கொடுக்கிறார்கள், பின்னர் அவை விளம்பரத்திற்கான உண்மையான பணமாக மாற்றப்படுகின்றன).

3. பொருள்: நடவடிக்கை எவ்வாறு மேற்கொள்ளப்படுகிறது?

மிகவும் அசாதாரணமான கலைப்பொருட்கள், பொருள்கள், சின்னங்கள் அல்லது விளம்பரத்தில் பயன்படுத்தப்படும் நபர்கள் கவனத்தை ஈர்க்கும் வாய்ப்புகள் அதிகம்.

"வோகுல் புராணங்களில் இருந்து பெரிய மீன் எங்களிடம் உள்ளது - பிர்ச் பட்டைகளில் எழுதப்பட்ட விருப்பங்களை சேகரிப்பதற்காக பாக்கெட்டுகளுடன் நான்கு கால்களில் நடக்கும் ஒரு பெரிய கலைப் பொருள். பெரிய மீன் என்பது எங்கள் திருவிழா-பயணத்தின் முக்கிய கதாபாத்திரம் மற்றும் சின்னம் "சுசோவயா நதியின் பெரிய மீனின் நீண்ட பாதை" சுசோவயா, காமா, வோல்கா முதல் அஸ்ட்ராகான் வரை (காஸ்பியன் கடலில், புராணங்களின்படி, முன்னோர்களின் நாடு, எங்கே அனைத்து விருப்பங்களும் நிறைவேறும்) பல வோல்கா-காமா நகரங்களில் நிறுத்தங்கள். சில சமயங்களில் விளம்பரங்களின் போது எங்கள் விளையாட்டை விளையாடும் அனைவரிடமும் கேட்போம் பெரிய மீன், ஃபிஷின் கருணைக்கு நன்றி, மக்கள் விருப்பத்துடன் பதிலளிக்கின்றனர்.

Nadezhda Okorokova, Nanuk அறக்கட்டளையின் இயக்குனர், பெர்ம்

4. நேரம்: பதவி உயர்வு எப்போது நடைபெறுகிறது?

இந்த நிகழ்வு/நேரத்தின் காரணமாக சில நிகழ்வு, சூழ்நிலை அல்லது ஆண்டின் நேரத்திற்காக அர்ப்பணிக்கப்பட்ட நிகழ்வு ஏற்கனவே தனித்துவமானது, மேலும் இந்த நிகழ்வு/நேரம் அக்கறை கொண்டவர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் உத்தரவாதமும் அளிக்கப்படுகிறது.

நிகழ்வு கட்டணங்களின் எடுத்துக்காட்டுகள்:

• கிறிஸ்துமஸ் தொண்டு நிகழ்வுகள்; உலக குழந்தைகள் தினம் மற்றும் பிற விடுமுறைகளுக்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்ட செயல்கள்.

5. இடம்: பதவி உயர்வு எங்கே நடைபெறுகிறது?

கவர்ச்சியான, எதிர்பாராத அல்லது நேர்மாறாக - செயலின் இருப்பிடத் தேர்வின் புகழ் அதன் முடிவை பெரிதும் பாதிக்கும். முக்கிய விஷயம் என்னவென்றால், தேவையான அனைத்து அனுமதிகளையும் பெற மறக்காதீர்கள்!

அசாதாரண இருப்பிடத்துடன் கூடிய விளம்பரங்களின் எடுத்துக்காட்டுகள் இங்கே:

• பாரில் விண்டேஜ் பீர் ஏலம்.
• வீட்டின் கூரையிலிருந்து நன்கொடைகளை அழைக்கவும்.

கூறுகளின் சேர்க்கை

தனிப்பட்ட கூறுகளை அசாதாரணமாக்குவதோடு கூடுதலாக, அவற்றின் அசாதாரண கலவையை நீங்கள் கொண்டு வரலாம்.

கூறுகளின் கலவைக்கு ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு "பான்கேக் ரன்" பிரச்சாரம்.

“... சாம்பல் புதன் கிழமைக்கு முன்னதாக, பிரிட்டிஷ் பாராளுமன்ற உறுப்பினர்கள் மற்றும் சகாக்கள் தங்கள் உத்தியோகபூர்வ கடமைகள் மற்றும் அரசியல் வேறுபாடுகளை தற்காலிகமாக ஒதுக்கி வைத்து, வருடாந்திர தொண்டு பான்கேக் ஓட்டத்தில் பங்கேற்க... லண்டனில் பாராளுமன்றம். இந்த பந்தயங்களில் ஆண்டுதோறும் ஹவுஸ் ஆஃப் லார்ட்ஸ் மற்றும் ஹவுஸ் ஆஃப் காமன்ஸ் அணிகள் கலந்து கொள்கின்றன. கூடுதலாக, பாராளுமன்றத்தின் பணிகளை உள்ளடக்கிய செய்தித்தாள் நிருபர்களை உள்ளடக்கிய "பத்திரிகை கேலரியின்" பிரதிநிதிகள் அவர்களுடன் போட்டியிடுகின்றனர். போட்டியாளர்கள் தொடக்கத்தில் இருந்து இறுதி வரை ஓட வேண்டும், கையில் ஒரு கேக்குடன் ஒரு வாணலியை வைத்திருக்க வேண்டும். இந்த வழக்கில், இயங்கும் போது, ​​நீங்கள் பான்கேக்கை காற்றில் தூக்கி எறிய வேண்டும், அதனால் அது மாறி மாறி மீண்டும் வறுக்கப்படுகிறது. கடந்த ஆண்டு, ஹவுஸ் ஆஃப் காமன்ஸ் உறுப்பினர்கள் பான்கேக்குகளுடன் சிறப்பாக ஓடினர். மேலும் இந்த ஆண்டு பிரிட்டிஷ் பிரபுக்கள் முதலாவதாக இருந்தனர். இந்த நிகழ்வின் மூலம் கிடைக்கும் வருமானம், மாற்றுத்திறனாளிகள் மற்றும் வயதானவர்களுக்கு உதவிகளை வழங்கும் மறுவாழ்வு தொண்டு நிறுவனத்திற்குச் செல்கிறது.

இந்த பங்கை பகுப்பாய்வு செய்வோம்:

• முறை: ஓட்டம்/விளையாட்டு
• குறிக்கோள்: ஊனமுற்றோர் மற்றும் வயதானவர்களுக்கு உதவுதல்
• பொருள்: அப்பத்தை, உள்ளூர் அதிகாரிகள்
• நேரம்: ஆண்டு நிகழ்வு
• இடம்: பாராளுமன்ற கட்டிடத்தின் முன் சதுரம்.

ஒவ்வொரு கூறுகளையும் தனித்தனியாகப் பார்த்தால், அசாதாரணமான எதையும் நாம் காண மாட்டோம்; அவை அனைத்தும் மிகவும் பாரம்பரியமானவை மற்றும் தனித்தனியாக வலுவான ஆர்வத்தைத் தூண்டும் திறன் கொண்டவை அல்ல. விளம்பரத்தின் தனித்தன்மை பின்வரும் சேர்க்கைகளில் உள்ளது:

• இயங்கும் (முறை) + அப்பத்தை (பரிகாரம்);
• உள்ளூர் அதிகாரிகள் (பரிகாரம்) + அப்பத்தை (பரிகாரம்);
• பாராளுமன்ற கட்டிடம் (இடம்) + அப்பத்தை (பொருள்).

எனவே, பாரம்பரிய தீர்வு "அப்பத்தை" மற்ற பாரம்பரிய கூறுகளுடன் இணைந்து மிகவும் புதிய, தரமற்ற செயலின் வடிவத்தை உருவாக்குகிறது என்பது தெளிவாகிறது - பாராளுமன்ற கட்டிடத்திற்கு அருகில் அப்பத்தை கொண்ட அதிகாரிகளின் ஓட்டம். ஒப்புக்கொள், நான் இதைப் பார்க்க விரும்புகிறேன்!

எனவே, நீங்கள் புதிதாக ஒன்றைக் கண்டுபிடிப்பதற்கு முன், அதை வேறு யாராவது ஏற்கனவே கண்டுபிடித்திருக்கிறார்களா என்று பாருங்கள். நீங்கள் அதை கண்டுபிடித்திருந்தால், நீங்கள் விரும்புவதை நகலெடுத்து உங்கள் சூழ்நிலைக்கு பொருந்தும். நீங்கள் உண்மையிலேயே ஆக்கப்பூர்வமான ஒன்றைக் கொண்டு வர விரும்பினால், நினைவில் கொள்ளுங்கள்: அசாதாரண கூறுகள் அல்லது அவற்றின் அசாதாரண கலவையானது செயலை அசாதாரணமாக்குகிறது.

இருப்பினும், இந்த விஷயத்தில் அசாதாரணமானது குறிக்கோள் அல்ல என்பதை நாம் மறந்துவிடக் கூடாது. அசாதாரணத்திற்காக அசாதாரணமானது அமைப்பாளர்களின் செலவுகள் திரட்டப்பட்ட நிதியை விட அதிகமாக இருக்கும் என்பதற்கு வழிவகுக்கும். செயலின் தரமற்ற தன்மையானது "பயனுள்ள நிதி திரட்டும் நடவடிக்கை" என்று அழைக்கப்படும் மிகவும் சிக்கலான பொறிமுறையின் மற்றொரு அங்கமாகும். அதனால்தான், வரவிருக்கும் பிரச்சாரத்தின் அசாதாரணத்தன்மையின் அளவை இறுதியாக தீர்மானிக்கும் முன், நிதி திரட்டுபவர் அனைத்து சாத்தியமான நன்மைகள் மற்றும் அபாயங்களை கவனமாக எடைபோட வேண்டும்.