Folletos de campaña

Flyer como herramienta

Cualquier tipo de producto de campaña es principalmente una herramienta especializada. Y así como no es razonable usar un destornillador en lugar de un martillo o un cincel, un volante no reemplazará a una pancarta o un periódico. Por lo tanto, antes de usarlo, debe saber para qué se adapta mejor el folleto. El lugar y las características del uso del folleto se derivan directamente de sus características, la principal de las cuales es la brevedad forzada. El área de una hoja A4 estándar es físicamente incapaz de acomodar una gran cantidad de texto. Veámoslo en la práctica.

Abre el editor de texto de tu computadora. En la configuración, establezca el tamaño en puntos (tamaño de fuente) no menos de 14, de lo contrario, el texto del folleto será prácticamente ilegible. Y para cualquier formas posibles para transmitir a los votantes este APM (ya sea repartiendo o levantando), no es necesario contar con que una persona lo leerá. Por lo tanto, el significado principal del texto debe llegar al lector incluso con una mirada superficial. Esto significa, al menos el tamaño de fuente 14. ¿Lo has instalado? Ahora deja espacio para el título. Debe ser grande (alrededor de 40 puntos), pero al mismo tiempo no debe ocupar más de dos líneas (y preferiblemente una). Por supuesto, todo esto es aproximado, y en el proceso de diseño, el diseñador en algún lugar ajustará y en algún lugar aumentará los tamaños de fuente, pero en general, tal estimación da una idea de la cantidad de texto en el folleto.

Además del título, es conveniente resaltar cierta parte del texto con una fuente más grande y en negrita. Por ejemplo, en talla 18. Esto se hace con la expectativa de que el fragmento seleccionado contenga la idea principal (todos con la misma orientación para un vistazo rápido). Puede ser una pista (así es como se llama en periodismo al primer párrafo "principal" de un artículo, su punto de partida y el "atractivo" principal), tesis de programas individuales o currículum. Este tipo de selección también reduce la cantidad de texto posible.

Pero eso no es todo. Si el volante es solo texto, las posibilidades de que se lea son cercanas a cero. Una persona percibe un folleto como información visual. Y un conjunto sólido de texto en este caso para él no es más que ruido. Y dado que durante la campaña los votantes son bombardeados con información, la mayor parte visual, los folletos se ven obligados a trabajar en un entorno muy competitivo. De ahí la simple conclusión: para que este APM funcione de manera efectiva, debe ser brillante y contener elementos gráficos en su diseño: fotografías, dibujos, infografías. En algunos folletos, es bastante posible hacerlo exclusivamente con estos medios (Fig. 2).

Volvamos a nuestra computadora. ¿Cuánto espacio debería reservarse para los elementos gráficos? Al menos una cuarta parte, y preferiblemente un tercio de la hoja. No te olvides de la salida de la APM, es decir, una indicación del lugar de impresión, el hecho del pago desde la cuenta electoral, etc. Por supuesto, un diseñador experimentado minimiza el área de estos datos, pero lo hará todavía "comer" su centímetro de la parte inferior de la hoja.

Ahora veamos lo que nos queda al final. En el mejor de los casos, el volumen de tu obra será de 1.500 caracteres con espacios. Y debe tener esto en cuenta de inmediato. La práctica muestra que lo más difícil en la revisión de folletos es acortar el texto. Los volúmenes inicialmente pequeños hacen que este proceso sea muy doloroso. Por lo tanto, nos hemos ocupado de la característica principal del folleto como herramienta: su volumen. Es hora de pasar a lo que deberían decir estos 1500 carteles.

Tipos de folletos

Todos los folletos en términos de contenido se pueden dividir en opciones biográficas, programáticas y algunas de transición. El más extendido de estos últimos será un folleto con el nombre en clave “Cinco razones para votar”. Los tipos de folletos difieren no solo en el contenido, sino también en la forma de presentación del material (incluido el diseño).

Folletos biográficos

Por el mismo nombre se desprende que el contenido de dichos folletos se basará en información sobre la trayectoria vital y los logros de un candidato, partido, organización o bloque político. Esto significa que el lugar del título aquí lo ocupará el nombre completo o el título, y el material ilustrativo principal será un retrato o un logotipo (Fig. 3). ¿Basta una ilustración? En el caso del CV de un candidato, esto es suficiente. Si quieres mostrarlo camino de la vida más emocional y humanamente, y por lo tanto, ilustrar con más detalle (aquí hay un candidato en la infancia con sus honorables padres, aquí hace el juramento militar, aquí en producción, aquí rodeado de jubilados agradecidos), entonces hay formatos más efectivos para esto - un folleto y un periódico ...

Si estás trabajando en la biografía de una fiesta, un logo no es suficiente. La organización política ya es percibida por la mayoría de los votantes como un mecanismo impersonal, por lo que no debe agravar esta actitud ilustrando el folleto con solo un icono sin alma. El componente gráfico en este caso debería ser más ancho. Y más humano. Agregue una foto de grupo de los líderes del partido al volante. O una foto de reportaje del congreso. O un retrato de un veterano reconocible con un comentario en el espíritu: "Esta es la fiesta más digna". O una foto de grupo de representantes de profesiones respetadas: médicos, maestros, trabajadores, etc. En este caso, puede hacer folletos en varias series temáticas.

Es probable que todos los candidatos elaboren folletos biográficos (muchos de ellos generalmente están seguros de que no se necesita nada más para ganar). Esto significa que tendrás que operar en un espacio saturado de competidores con este tipo de producto de campaña. Si vas a diseñar un flyer según plantillas banales, simplemente se perderá entre otros, se ahogará en el flujo general (que, de hecho, cada uno de nosotros observa durante la mayoría de campañas, especialmente a nivel de ciudad). Por eso es muy importante que tu flyer sea original y se destaque de los demás. Y antes que nada, esta es la tarea del diseñador.

Por ejemplo, el diseño de un folleto puede no ser vertical, como la mayoría está acostumbrado, sino horizontal. El volante en sí puede ser más pequeño. Por ejemplo, tome A5 en lugar de A4. Además, existen otros enfoques de formatos que no están necesariamente vinculados a una hoja impresa estándar. Siéntase libre de agregar elementos gráficos menores a su diseño. Es cierto que es importante no exagerar y no hacer que el folleto sea ilegible. Lo más importante, no lo olvide: el prospecto debe adherirse exactamente nivel emocional... Aquí se fomenta la creatividad y solo se pueden sugerir plantillas muy generales.

Ahora sobre el texto. Al redactar un folleto, recuerde una de las reglas fundamentales de percepción del texto de la campaña: cuanto mayor sea el volumen, menos posibilidades tendrá de ser leído por el votante. Entiendo que realmente quiero incluir todos los hitos de la vida, universidades aprobadas y puestos ocupados en el folleto. Por supuesto, todas estas etapas parecen tremendamente importantes para el propio candidato y su círculo íntimo. Pero gran error pensar que los votantes comparten una actitud similar. Por lo tanto, la biografía debe incluir solo los puntos principales que responden a las principales preguntas del electorado. Aquí están:

¿Cuál es el nombre del candidato y en qué circunscripción fue nominado?

La respuesta a esta pregunta se convierte en el titular de cualquier folleto biográfico.

¿Cuando y donde nació él?

Aquí el votante quiere saber cuántos años tiene el candidato, si es un nativo del lugar, familiarizado con los problemas del territorio. Si el candidato es un visitante, asegúrese de indicar cuándo vino aquí, si su familia y sus hijos viven aquí con él. Si, en principio, no tiene sus raíces en el distrito, es necesario centrarse en las conexiones comerciales, en el interés por el desarrollo de este territorio.

¿Donde estudiaste?

La pregunta se refiere al nivel de educación y, en consecuencia, a la competencia del candidato. A veces basta con indicar el nombre de la universidad y la dirección de la educación (económica, jurídica, etc.). Pero si la candidata se graduó de una escuela en esta ciudad, es mejor proporcionar su número. Esto le dará vivacidad a la imagen y evocará una respuesta emotiva de quienes estudiaron allí. Y no es en absoluto necesario indicar todos los cursos de capacitación y reciclaje avanzados; en su mayor parte, esta información no es interesante para nadie y solo agrega ruido al texto.

¿Donde trabajaste?

La respuesta a esta pregunta muestra las oportunidades profesionales de una persona y, por tanto, las cualidades de liderazgo, la capacidad de trabajar en equipo, el conocimiento de las características del territorio. En este caso, tampoco debe enumerar todos los pasos. Pero si lo hacen, vale la pena mencionar los siguientes hechos:

Inició su carrera como un simple trabajador (indica raíces nacionales, conocimiento cercano de los problemas de la gente común y cualidades personales que le permitieron alcanzar un nivel social superior);

Participar en la vida pública (actividades sindicales, políticas y de otro tipo, orgullosamente llamadas públicas, porque la mayoría de los votantes se asocia con la capacidad de trabajar con las personas);

Estuvo a cargo de una gran producción (en general, para muchos, este indicador es una especie de prueba de la idoneidad profesional de un futuro político, porque el liderazgo de un gran estructura de producción confirma las cualidades de liderazgo, la capacidad para lograr el objetivo y encontrar compromisos, asume el conocimiento de las características del territorio y el conocimiento de otras figuras políticas importantes: diputados, alcaldes, gobernadores).

¿Tiene premios, títulos y premios?

Este es un indicador de reconocimiento de los méritos del candidato a nivel estatal. En este caso, también, debe evitarse una lista detallada de todas las insignias, títulos de tesis doctorales y el contenido de los certificados de honor. La única excepción pueden ser los premios extraordinarios: órdenes y medallas militares, premios al coraje.

¿Cuál es el estado civil del candidato?

Se cree que las personas que respondan a esta pregunta aprenderán sobre cualidades personales candidato. De hecho, esta es una reliquia de los estándares de encuestas de la era soviética. El número de matrimonios e hijos (bueno, quizás los últimos más de tres) preocupa poco a los votantes. Por lo tanto, aquí solo necesita indicar datos generales: está casado, cría (cría) tantos hijos.

Rellena estos puntos con la información, y recibirás un texto del prospecto biográfico que es suficiente para declarar al candidato y transmitir la información principal sobre él a los votantes. Si desea mostrar un candidato con lados diferentes, para dar vivacidad y volumen a la imagen, para fortalecer el componente emocional de la campaña, entonces para esto hay muchas otras herramientas más efectivas: un periódico, un folleto, historias de activistas, reuniones personales con votantes, etc.

Folleto del programa

Este nombre es algo arbitrario hoy en día y surgió en los años en que las tecnologías electorales en nuestro país estaban en pañales. Inicialmente, este tipo de APM era un conjunto de texto e incluía tanto el programa en sí como cualquier llamamiento que reflejara el estado de ánimo o los planes políticos más cercanos del candidato. La situación ha ido cambiando, y hoy en día el folleto del programa suele reducirse a los puntos principales más abreviados del programa electoral (si el estratega político del candidato piensa o trabaja a la antigua) o expresa la idea principal de la campaña de una forma u otra (Fig.4).

Considere la primera opción, que sigue siendo popular de una forma u otra. Por lo general, el programa de un candidato incluye muchos puntos que expresan la actitud del candidato hacia los desafíos sociales y políticos. Se divide en dos partes. La primera es de carácter general, que describe mecanismos globales (según el nivel de las elecciones) como la atracción de inversiones, la libertad de expresión, la adopción de un presupuesto justo y otras cosas populistas y muy pocas interesantes. La segunda parte trata sobre detalles. Por lo general, enumera los problemas reales de la ciudad, distrito, región, como tuberías actuales, falta de jardín de infancia La gente suele leer sólo esta parte, ya que las disposiciones generales en la mayoría de los casos son completamente iguales para todos los candidatos. ¿Por que soy yo? Sí, todo al mismo problema de área útil limitada del folleto.

Por supuesto, con un fuerte deseo, puede usar el reverso del APM. Es cierto que esto priva inmediatamente al folleto de la posibilidad de pegar. Sin embargo, teóricamente, si solo lo entrega, puede exprimir una parte del programa en el otro lado. Como resultado, obtenemos un texto sobresaturado y, por lo tanto, HMA completamente ilegible. Surge una pregunta legítima: ¿por qué de nuevo martillamos clavos con un destornillador en lugar de levantar un martillo? En nuestro caso, un folleto, o mejor aún, un periódico, sería una alternativa razonable. La experiencia demuestra que si publica un programa completo, se utilizarán al menos dos páginas en formato A3. Es decir, para un folleto, todo esto debe cortarse cuatro (!) Veces.

La situación cambia radicalmente si redactamos un volante de programa basado en la idea principal de la campaña... Como solo tenemos un par de oraciones del texto, podemos concentrarnos en el componente gráfico. Es mejor si es una infografía. Incluso si se ve obligado a desarrollar el mismo tema que la mayoría de los competidores, sus APM seguirán siendo originales y memorables. Lo principal es recordar algunas reglas:

Un volante – una idea.

En ningún caso, no sobrecargue el folleto con pensamientos y mensajes innecesarios. La persona debe recibir una dosis concentrada de GIK. No necesita pensar, sino percibir.

Una idea en todas las APM.

El contenido del folleto no debe entrar en conflicto con otros materiales de campaña del candidato. Un tríptico es una herramienta eficaz para consolidar en la mente del elector aquellos mensajes que se reflejan más ampliamente en periódicos, folletos y discursos. Además, es bastante razonable adaptar la infografía para su publicación tanto en el periódico como en el volante, calendarios y pegatinas.

¡Ilustraciones, ilustraciones, ilustraciones!

Si, no obstante, decide que no puede prescindir de los puntos del folleto del programa, manténgalos al mínimo ( mejor numero - tres) y asegúrese de ilustrar cada uno.

Aunque el nombre de este producto impreso de propaganda es muy condicional (estas mismas razones pueden ser cantidad diferente, pero cuanto más hay, más borroso será el mensaje), refleja plenamente la esencia. Esta APM, a través de breves tesis, habla de las claras ventajas de este candidato (Fig. 5). Se relacionan principalmente con la información biográfica y la idea principal de la campaña. El algoritmo para crear un folleto de este tipo es simple. Primero, es necesario que resaltemos los puntos fuertes de la biografía que presentarán al candidato de manera favorable.

El primer paso es considerar la cuestión del origen. Si nació aquí, escribimos: "Toda su vida está relacionada con nuestro distrito, está familiarizado con sus peculiaridades y problemas de primera mano". Si recientemente te estableciste aquí, tampoco importa, escribimos: “Llegué, me di cuenta de que conectaría el resto de mi vida con nuestro distrito, encontré un segundo hogar aquí”. A pesar de la brevedad de las tesis, el texto debe contener mensajes emocionales. La educación será el próximo punto fuerte. Si es económico o legal, entonces hablamos del candidato como un especialista competente que comprende todas las complejidades de la gestión de distrito. En el caso de que el candidato no tenga una educación superior, decimos "un hueso de trabajo", "la columna vertebral de la nación", "pasó el camino de un trabajador común", etc.

El siguiente paso es la dirección de las actividades principales. Aquí también seguimos buscando ventajas. ¿Trabajador de fabricación? Escribimos sobre la capacidad de liderar un equipo y encontrar compromisos. ¿Humanidades? Nos centramos en una actitud amable hacia las personas y la disposición a ayudar siempre. Por tanto, nos centramos en los principales rasgos positivos del candidato. Y al final damos una versión corta del GIK: "Este es el único candidato que puede ..." - aquí insertamos la idea principal real.

Por supuesto, todo lo anterior son solo principios generales.

En la práctica, el folleto "sobre las razones" puede consistir enteramente en enunciados del programa o, a la inversa, centrarse en las cualidades personales del candidato. Todo depende de las tácticas generales de la campaña. Después de todo, este APM no es el principal. Él es solidario, y su tarea es recordar brevemente las ventajas del candidato al final de la campaña, resaltar los acentos de su ideología. Esto significa que el texto del folleto debe ser breve e inteligible, no diseñado para una relectura cuidadosa. A menudo, este tipo de campaña, casi sin rediseño, se inserta en otras APM: áreas pagadas de los medios locales, el periódico final de la campaña, etc.

Pros y contras de los folletos como herramienta de campaña

Como cualquier herramienta de campaña, el folleto tiene sus pros y sus contras. En base a lo que pesa más en este caso, y es necesario tomar una decisión sobre el uso de este tipo particular de APM.

pros

Precio.

La producción de un folleto comparable a un periódico o un folleto requiere mucho menos dinero.

Velocidad de fabricación.

Un volante es mucho más rápido de imprimir. Por tanto, será la mejor APM de emergencia. En un caso extremo (por ejemplo, para el acompañamiento de agitación de un piquete o una manifestación) se puede producir en una pequeña tirada en una impresora ordinaria. Tanto la tecnología como la ley lo permiten.

Movilidad.

Debido a su tamaño, la tirada es fácil de transportar incluso en un automóvil. Las personas que las distribuyan en la calle podrán tener más copias en sus manos y, en consecuencia, desaparecerán los costos de transporte innecesarios para la entrega de APM.

Variabilidad de distribución.

Los folletos, a diferencia de los periódicos, no solo se pueden entregar o entregar en los apartamentos, sino que también se pueden pegar. Este método es muy eficaz para contrarrestar la distribución de sus competidores. La publicación nocturna o matutina brinda una oportunidad real de transmitir a las personas que van a trabajar por la mañana los mensajes de su campaña antes de que los grupos enemigos de limpieza lleguen a los folletos.

Desventajas

Área de impresión limitada.

Debido al pequeño tamaño, hay que acortar el texto al máximo y limitar el uso de elementos gráficos. Esto hace que sea muy difícil llenar el texto con un componente emocional y te hace seguir la regla "un folleto, una idea".

Propaganda explícita.

A diferencia de, por ejemplo, los periódicos, el votante reconoce inmediatamente el producto de la campaña en el folleto. De hecho, en la práctica, nunca se encuentra con este formato fuera de las campañas electorales y publicitarias. Bien entendiendo la esencia, una persona simplemente se niega a tomarla en la mano. Además, no hay ningún incentivo para conservar el folleto más tiempo del necesario para un vistazo rápido. No tiene ninguna función útil, a diferencia de, por ejemplo, un calendario de bolsillo o un periódico, en el que se puede insertar algún tipo de crucigrama.

trapo rojo

Por supuesto, la tarea principal del folleto será expresar la ideología y las iniciativas del candidato. Pero a veces este tipo de material impreso propagandístico consigue adquirir funciones adicionales... Hubo una campaña para la elección de diputados a la Asamblea Legislativa de una de las regiones del sur del país. El enemigo fue un magnate agrícola local, que logró obtener el apoyo del partido gobernante. Superó en número a nuestro candidato en recursos financieros y organizativos. Sus grupos de limpieza interfirieron abiertamente con el trabajo de nuestros agitadores, arrancaron volantes y se llevaron periódicos. La sede del competidor funcionaba como una máquina bien engrasada.

Para salir adelante de alguna manera, se decidió utilizar el componente emocional. Así nació un folleto, donde nuestro candidato fue representado en un enfrentamiento con una enorme araña malvada, cuyos rasgos faciales eran muy similares a los de un competidor. La tarea de la sede era atraer la atención de los votantes. Sin embargo, el prospecto tuvo un efecto adicional. Tan pronto como lo colgamos, no habían pasado ni un par de horas cuando un grupo de desnudistas se abalanzó y derribó todos los folletos. Repetimos el experimento, la reacción no se hizo esperar. Resultó que el oponente se sintió personalmente ofendido por nuestra publicación y su imagen de araña. En su propio cuartel general, arrancó y arrojó. Prometió castigar a sus empleados si al menos un folleto cuelga en la ciudad.

Esto llevó al hecho de que todas las fuerzas del cuartel general enemigo se apresuraron a contrarrestar un material (nadie quiere ser castigado). La implicación emocional del enemigo nos permitió usar este folleto como un trapo rojo para sus numerosos servicios de vigilancia y limpieza. Cuando necesitábamos liberar una u otra área de la ciudad de ellos, simplemente hicimos una nueva publicación (para este propósito, pedimos especialmente una edición adicional) en el otro extremo. Todo el cuartel general enemigo, como si fuera una señal, se apresuró a luchar contra la caricatura. Y en este momento nuestro pueblo cultivó con serenidad las áreas necesarias, sin ningún problema distribuyendo propaganda y manteniendo reuniones con los votantes.

Cómo hacer un folleto

Las elecciones se llevarán a cabo en toda Rusia el 10 de septiembre. Los residentes del distrito de Serpukhov saben muy poco sobre sus candidatos, pero este no es el caso en todas partes.

Sólo quedan tres días para las elecciones, en algún lugar regional y en algún lugar municipal. Sin embargo, una cosa los une a todos: la falta de agitación de la población. Incluso en la capital, pocas personas saben de antemano lo que este o aquel candidato está dispuesto a hacer para mejorar la vida de la gente corriente.

Pero este no es el caso en todas partes. El portal OKA.FM decidió buscar los folletos de propaganda más reveladores en los que los candidatos hablan abiertamente de sus intenciones.

Comencemos desde lejos, es decir, desde Yuzhno-Sakhalinsk. Es bastante indicativo cómo se puede usar un nombre reconocible al mismo tiempo, desear “Sueño tranquilo” desde todos los stands de la ciudad, y atraer a un cierto segmento de la población que se acuesta después de las 23:00.

El próximo candidato está correctamente orientado al votante. Después de todo, en Talnakh (un distrito de la ciudad de Norilsk) hay en su mayoría mineros, hombres que se sienten solos y anhelan la atención femenina. Y aquí llama una mujer así, ¿y realmente está corriendo allí?

Me gustaría señalar por separado los lugares donde se pegan los papeles de propaganda. A veces esto es muy revelador. Así es como, por ejemplo, la candidata se distinguió del partido Yabloko. Me pregunto a quién va dirigida esta información. Creo que la propia Golubenko se sentiría infeliz si descubriera exactamente dónde estaba “pegada” su cara.

Continuando con el tema de los lugares insólitos para hacer campaña, llamamos su atención sobre el hecho de que el próximo folleto es muy simbólico, junto con el lema “¡Experiencia! ¡Fiabilidad! ¡Orden! " Sí, una persona vendrá a tirar la basura e inmediatamente verá por qué "¡Fiabilidad!" ¡y el orden!"

No crea a los que dicen que todos los diputados son mentirosos. También hay gente honesta en política. Entonces, en la ciudad de Ustyuzhna, el ciudadano Kozlov dice honestamente que piensa en los habitantes de su ciudad.

Los simples trabajadores, médicos, maestros y especialmente los niños simplemente necesitan protección "en los pasillos del poder". Pero, para ser honesto, da miedo cuando te van a proteger de tal manera que Kira Kushch muestra a todas las personas honestas.

El patriotismo se asocia a menudo con el consumo de bebidas alcohólicas, esta es nuestra mentalidad. El país es de alguna manera más fácil de amar cuando estás "por debajo del título". Esta es la opinión de Stepanov, candidato del partido Patriotas de Rusia, de Prikamye.

La "Rusia justa" aparentemente decidió tomar como aliados a votantes de orientación sexual no muy tradicional. Y habla abiertamente de ello. Valientemente.

Kirill Panko de la región de Yaroslavl nos mostró cómo construir el comunismo. Es evidente de inmediato: un hombre de acción. Este panfleto está claramente dirigido a la clase trabajadora, pero creo que la mitad femenina de la población no podrá resistir la brutalidad de este candidato.

El Ayuntamiento de Nazarov sabe exactamente lo que hay que hacer. Trabajo. Aunque aquí no está claro para quién, si "Rusia Unida", o los residentes de Nazarovo.