Consignas de empresas de servicios de servicios al consumidor. Lemas de compromiso del cliente: herramientas, estrategias y ejemplos
A pesar de su aparente simplicidad, escribir un eslogan publicitario es un trabajo increíble. Idealmente, debe ajustar todo en 3-4 palabras:
- Beneficios del producto para el consumidor
- Filosofía de la empresa
- Destaca entre la multitud de competidores
- Evoca las emociones adecuadas
- Haga que el producto de la empresa sea memorable
Lo principal es que el lema debe estar firmemente arraigado en la memoria. Deseable en el subconsciente. Llame a una asociación fuerte en el momento adecuado. De hecho, combina lo incompatible: creatividad, sencillez y contenido informativo. Por lo tanto, la frase más simple, a primera vista, se les ocurre durante días, semanas e incluso meses. Y luego, cada pocos años, cambian a uno más efectivo.
El lema es caro. Algunos expertos cobran entre 100 y 200 dólares e incluso más. Detrás de 3-4 palabras hay semanas de estudio del nicho de mercado y determinación del posicionamiento (PSU) de la empresa.
Aquellos que dicen que no prestan atención a los anuncios molestos tienden a mentirse a sí mismos y a quienes los rodean. Hay muy pocos realmente fundamentales. Cuando nos paramos frente a un escaparate y elegimos, por ejemplo, pasta de dientes, primero recordamos las reseñas de nuestros amigos. Si no hay ninguno, aparece un anuncio en la memoria. Y junto con las imágenes visuales, este mismo lema aparece en la memoria. Surge la confianza: estos al menos se gastan en publicidad, o incluso en algún tipo de no-nombre.
El objetivo del lema es crear una primera impresión sólida. La ropa de la empresa que se cumple. Nokia conectando personas... (Nokia se une). McDonalds ... yo amor eso... No bajes la velocidad, snickersney.L'Oreal... Te lo mereces. Rafaello ... En lugar de mil palabras.Sí, un eslogan digno puede reemplazar mil palabras. No es broma.
Por supuesto, el ideal es el ideal, que nadie puede lograrlo. Incluso las corporaciones más exitosas y grandes rara vez pueden presumir de un eslogan de muy alta calidad, alcanzando las alturas del éxito únicamente debido a la calidad de su producto y los textos publicitarios exitosos. En este artículo, proporcionaré algunos de los ejemplos más exitosos de eslóganes publicitarios para empresas.
Ejemplos de eslóganes publicitarios para Apple
Veamos ejemplos de un eslogan para Apple. Su lema principal es “ Piensa diferente". Hay un significado profundo especial en estas dos palabras. Después de todo, hay una capa especial de personas que quieren mostrar a los demás que son diferentes a ellos. Gracias a su apuesta por la función, Apple jugó con ella, obteniendo con éxito el 90% de las ganancias del mercado de teléfonos inteligentes. Ahora veamos ejemplos de un eslogan para una empresa por separado:
IPhone. Apple reinventa el teléfono.
IPhone 3G. El iPhone que estabas esperando.
IPhone X ... Hola futuro.
Espero que el iPhone no necesite presentación. Este es un indicador estereotipado de éxito. Cuanto más nuevo es el iPhone, más éxito tiene una persona. Si el primer iPhone fue realmente un modelo a seguir para los futuros teléfonos inteligentes, entonces el resto de los iPhones simplemente están explotando su propia popularidad como una baratija costosa.
IPhone 5. Lo más grande que le ha pasado a un iPhone desde el iPhone.
Junto con su popularidad, el tamaño de la pantalla se presenta favorablemente.
IPhone SE ... Forma pequeña en su mejor momento.
Mac mini ... Un gigante en formato mini.
Aquí, por el contrario, el tamaño pequeño se presenta favorablemente.
Iphone 5s. Antes de pensar.
IPhone 8. Brillo de la mente.
iPad Pro ... Cualquier negocio mejorará.
La apuesta está puesta en la velocidad del trabajo.
MacB ook aire ... Durante todo un día de logros.
El indicador clave es una batería potente.
iMac ... La visión más clara de las cosas.
Y aquí elogian la exhibición.
Conclusión: Todas las ventajas anteriores se implementan principalmente en un modelo. Además, los fabricantes pueden fabricar el teléfono perfecto con un procesador y una batería potentes, pero no quieren. Porque quieren exprimir al máximo el desarrollo.
La gente justifica las características técnicas del último iPhone por la posibilidad de una excusa plausible para unirse a la casta cerrada de personas exitosas.
Ejemplos de lemas publicitarios para empresas de confección
Como ejemplos de eslóganes publicitarios para empresas de ropa, recordemos el eslogan Nike Just do it, reconocible al instante en todo el mundo. "Simplemente hazlo". Estas tres palabras lo tienen todo: una llamada a la acción (incluidas las compras en una tienda de ropa), la motivación para practicar deportes y la filosofía de vida de las personas activas. Las letras neutrales y positivas han transformado a Nike en un culto masivo.
También son dignos de mención ejemplos de eslóganes publicitarios de las empresas Adidas. El lema "Imposible no es nada" también es excelente para motivar a las personas a lograr sus objetivos y ha convertido la ropa de esta marca en un culto reconocible al instante. En algunos idiomas, la palabra Adidas se ha convertido en una palabra familiar. Por ejemplo, en polaco, la palabra "adidas" significa "zapatillas".
Usando el eslogan de Xerox como ejemplo " Le enseñamos al mundo a copiar »Puedes ver cómo el lema afecta la imagen de la empresa. Habiendo elegido un nicho estrecho en el eslogan, se han convertido en un líder inequívoco en las ventas de equipos de fotocopiado, haciendo de la palabra "fotocopiadora" un nombre familiar. Este palo resultó tener dos filos. Cuando Xerox decidió comenzar a fabricar computadoras, se aseguró un gran fiasco. Los compradores no estaban dispuestos a comprarle a Xerox algo que no pudiera copiar información de una hoja de papel a otra.
Ejemplos de eslogan publicitario para un automóvil
Los autos nuevos se compran principalmente por la imagen, incluso si son caballos de batalla. Por tanto, los ejemplos de eslogan para una empresa son los más elocuentes aquí.
Toyota ... Gestionar el sueño.
Toyota ... Esfuércese por lo mejor.
Como simples lemas, pero algo en ellos se aferra.
Vado ... Sit and Drive (EE. UU.).
Este ejemplo de eslogan de Ford es simplemente cautivador por su simplicidad. De hecho, quiero sentarme e irme.
Vado . Sensacióndiferencia (siente la diferencia).
Cada modelo de automóvil es diferente del otro, pero el fabricante de automóviles estadounidense lo ha convertido en un eslogan.
Veamos los lemas de la industria automovilística alemana:
Mercedes - somos los mejores en la tierra, el agua y el aire.
Mercedes... La mejor o nada.
Mercedes... Como nadie más.
BMW... Tracción a las cuatro ruedas y todo bajo control.
Mercedes GLE... Sea el mejor en cualquier camino.
Mercedes noticias-clase... Experimente la inteligencia en movimiento.
Mercedes Clase C... Lo mejor no necesita alternativa.
Mercedes clase E... Una obra maestra de inteligencia.
Mercedes clase B... Para todo lo mejor de la vida.
Mercedes Clase G... Primero en cualquier camino.
Mercedes AMG Gt-coche de turismo... Sienta la adrenalina.
Ejemplos de eslogan publicitario para un hotel
Un ejemplo de gran éxito de eslogan para una empresa Hilton: « Llévame aHilton"(Tomar yo a la Hilton) ... En primer lugar, al menos la gente de clase media toma un taxi hasta el hotel. La selección del público objetivo es evidente. En segundo lugar, cuando una persona llega a una ciudad desconocida, piensa febrilmente, confuso, dónde quedarse. Y cuando el taxista pregunta a dónde llevarlo, aparece una respuesta lista en su cabeza. Por lo tanto, un eslogan simple, a primera vista, ayudó a que esta cadena de hoteles se volviera instantáneamente reconocible en muchos países del mundo.
Ejemplos de eslogan publicitario para una farmacia
Varias frases aparentemente más obvias ayudaron a estas cadenas de farmacias a hacerse con una buena parte del mercado farmacéutico.
Todo lo que necesita para su salud.
Farmacia de bajo precio.
Tu elección saludable.
La farmacia en la que confío.
Ejemplos de eslogan publicitario para una agencia de viajes
Y aquí la tarea clave es entretener. Mejor incluir el componente emocional.
Halle-op y estás en Egipto.
Probamos cosas exóticas.
Fiesta de año nuevo con gusto.
Pavo. Abierto a todos.
Visitar los mejores lugares del mundo es asequible y conveniente.
Más sol.
Un ejemplo de eslogan publicitario para una empresa constructora.
Construimos su pedido por usted.
Objetos urgentes - prioridad.
Ejemplos de eslogan publicitario para una empresa de transporte
En la mayoría de los casos, la gente no reenvía paquetes con mucha frecuencia. Pero si realmente necesitas hacerlo con urgencia, inmediatamente te vienen a la mente los eslóganes publicitarios.
FedEx... En todo el mundo a tiempo.
DHL... Para obtener más valor, piense en DHL.
Ejemplos de lemas para una agencia de publicidad
Una agencia de publicidad sin lema es como un zapatero sin botas. Los ejemplos más exitosos de un eslogan para una empresa que tomé de la base de los eslóganes.
RA "Promoción". Te hacemos dinero
Correo masivo ... Nueva altura para su negocio
RA "Tecnologías innovadoras" ... Nuevos horizontes para negocios exitosos
Solicitar un eslogan publicitario a un redactor
Si lee detenidamente los ejemplos exitosos de lemas para la empresa, notará un patrón: todos están en consonancia con los problemas de los compradores. Se comen el subconsciente y responden a la pregunta en el momento adecuado al elegir un producto.
Pero no copie sin pensar a los competidores. Es como recoger un pasaporte con una fotografía de otra persona para tu propio uso. Después de todo, ya tienes una USP, ¿no? No importa cómo finjas una bellota, un roble poderoso nunca saldrá de ella. Recuerde esto cuando se le ocurra un eslogan para una empresa o decida encargar un eslogan publicitario a un redactor.
Saludos,
Ver preciosLas palabras a menudo no tienen valor, pero a veces se convierten en activos valiosos propiedad de grandes empresas junto con tecnología, equipos, personal capacitado y marcas de fama mundial. Adquieren tal valor cuando pasan de simples expresiones a eslóganes publicitarios, también llamado la palabra inglesa "slogan" (slogan - motto, call).
Solo parece que es simple expresar la filosofía de un producto o empresa de manera correcta, voluminosa y concisa, de hecho, de decenas, cientos y en ocasiones miles de opciones, solo se elige una, la más conmovedora y memorable. Casi cada lema tiene su propia historia y, a veces, es divertido. Pero todo esto es teoría, es mucho más interesante considerar ejemplos prácticos reales.
Metamorfosis de los lemas de McDonald's
Lo hacemos todo por usted ("lo hacemos todo por usted"): así es como se publicitó el producto de la franquicia McDonald's en 1975-1979. Antes de eso, durante cinco años, todos los clientes "merecían un descanso hoy". Y el siguiente lema fue que nadie podía hacerlo como McDonald's. Ni siquiera valía la pena especificar qué exactamente. En general, se han inventado muchos lemas para la historia de la marca.
Y sobre el amor
Los jóvenes (o no tanto) solían hablar de este sentimiento elevado y brillante más a menudo en relación con las experiencias románticas. A veces (la mayoría de las veces en momentos difíciles de la historia) los estados recordaban a los ciudadanos su amor por su patria. El lanzamiento de la campaña de marca McDonald's en 2003 marcó una revolución en la comprensión de la palabra. Resultó que las hamburguesas, las hamburguesas con queso y otros productos comestibles que ofrece la cadena de comida rápida más grande del mundo son dignos de amor. Desde entonces, el lema I'm Lovin ’Se ha traducido a muchos idiomas del mundo, incluido el ruso. Quién es esta persona que dice que ama todo esto no se especifica en el anuncio. No se sabe cuánto aumentó las ventas la introducción de este eslogan. Simplemente no les pueden gustar estos platos, solo son dignos de amor. Al menos eso es lo que piensan los autores del eslogan (o pretenden creer).
Kentucky Fried Chicken - acerca de lamer los dedos
La cadena Kentucky Fried Chicken es la segunda cadena más famosa del mundo después de McDonald's. KFC ofrece platos de pollo, y a muchas personas les gustan, aunque el sabor es subjetivo. Las afirmaciones sobre la calidad de los productos, en general, son típicas de todas las comidas rápidas sin excepción: incluso los fanáticos más dedicados se quejan de sobrepeso, aunque probablemente deberían culparse a sí mismos por esto, por el exceso. En cuanto a la cultura del consumo de alimentos, a juzgar por el lema "Te lamerás los dedos", generalmente no se le da importancia aquí. El lema apareció hace mucho tiempo y por accidente. Alguien se metió los dedos en la boca en segundo plano durante la transmisión de televisión, y esto fue en los años 50, cuando se practicaba principalmente la transmisión en vivo (todavía no había videograbadoras) y esta desgracia sucedía justo cuando estaban alabando ". Pollos de Kentucky. KFC tiene y ha tenido otros lemas, "hospitalidad norteamericana", "almuerzo dominical siete veces por semana", "siguiendo su propio gusto", pero los anuncios más populares son para chuparse los dedos.
"Pronto solo habrá dos tipos de personas": una profecía de Apple
El largo lema fue acuñado por los comercializadores de Apple en la década de 1980. El significado de la frase es que la humanidad pronto se enfrentará a un dilema, ya sea computadoras o una manzana, tal es un juego de palabras. A pesar de la verbosidad, la publicidad ha demostrado ser bastante eficaz. Sin embargo, quizás el punto no esté en el lema, sino en la calidad del producto y sus atractivas propiedades para el consumidor. De lo contrario, convencer a alguien de que compre una computadora por un precio más alto que el de la competencia difícilmente funcionaría.
Pausa con KitKat
El tema de una pausa con un refrigerio podría considerarse trillado, pero a favor del eslogan Have a Break, Have a KitKat no habla tanto de rima, sino al menos de consonancia, al menos en la versión en inglés. Mars también sugiere “Pausar” con su Twix, pero para ser justos, debe aclararse que la marca KitCat usó este lema mucho antes, en 1958. Y este producto es más antiguo: la marca se conoce desde 1935.
Pausa refrescante con Coca-Cola
La empresa Coca Cola tiene muchos lemas, y todos ellos, en un grado u otro, reflejan el atractivo del sabor de los refrescos producidos bajo esta marca, sin embargo, el lema The Pause That Refreshes es reconocido como el más exitoso de todos, a pesar de su venerable edad (o quizás gracias a él ).
El mensaje principal, nuevamente, es que este refresco está asociado al descanso, aunque sea breve, pero refrescante, es decir, como decimos en nuestro país, “un descanso corto”, que siempre es placentero. No importa lo que beba la persona.
Lo que no se puede comprar con dinero y para qué sirve una tarjeta de crédito MasterCard
Una gran idea del eslogan, ya que permite construir un número casi infinito de opciones de parcelas publicitarias. No se pueden comprar muchas cosas por dinero, y en cada caso específico existe la oportunidad de recordarle un sistema diseñado para el pago rápido y conveniente de todo lo demás, es decir, una variedad de productos disponibles para su compra, y aquí también, la lista es enorme. Desde 1997, este lema ayuda a promover el servicio de tarjetas plásticas. Incluso la palabra "invaluable" está registrada como una marca de la empresa.
Por supuesto, el lema es una parte indispensable para crear cualquier marca. La misma palabra nos vino del idioma gaélico (sluagh-ghairm) y literalmente significaba "grito de batalla". Con este grito de batalla, los bienes todavía se llevan al mercado y llegan a manos de los compradores. Por ejemplo, cuando pasamos junto a una lata de Sprite en un centro comercial, recordamos que esta bebida nos mantendrá secos y, al ver al dueño de un automóvil Toyota, sabemos que está conduciendo un sueño.
Las consignas que escuchamos en las pantallas de televisión o en la radio, que leemos en paquetes, stands y vallas publicitarias entran rápida e imperceptiblemente en nuestra vida, se entrelazan con nuestra conversación y, por tanto, hacen el grueso del trabajo de los creadores de marcas. Los lemas reconocibles atraen la atención, aumentan la lealtad a la marca y, lo más importante, venden.
Los años 90 en Rusia estuvieron generalmente marcados por esta ola publicitaria previamente desconocida, que cubrió el espacio postsoviético junto con nuevos bienes, productos y servicios. En 1999, Víctor Pelevin lanzó la icónica novela-reflejo de la década “Generación“ P ”(“ Generación “P”), usando uno de los lemas más famosos de esa época “La nueva generación elige a Pepsi” en el título. El héroe de su novela Vavilen Tatarsky, como se dice, tomó la ola y tomó una dirección prometedora de esa época: la creación de eslóganes. Y hay miles y miles de tales "Babilens" en todo el mundo, pero algunos de ellos realmente hacen algún tipo de obras maestras.
"Euroset, Euroset - los precios son simplemente ... Año Nuevo"
Como propietario de Euroset, el valiente y excéntrico empresario ruso Yevgeny Chichvarkin nunca ha tenido miedo de jugar con los sentimientos más fuertes de sus compatriotas. Por ejemplo, en su apasionado amor por una palabra fuerte y precisa. Uno de los lemas de la cadena, que apareció en la víspera de Año Nuevo a mediados de la década de 2000, todavía está en nuestras cabezas hasta el día de hoy. Esta melodía discreta, que suena desde todos los hierros con las palabras "Euroset, Euroset - los precios son solo ... Año Nuevo", divertía e indignaba a los rusos. Pero lo principal fue vender.
"Hay una idea, existe IKEA"
El primer complejo de la empresa sueca IKEA se inauguró en Khimki en marzo de 2000. A partir de ese momento, todos sabemos perfectamente: “Hay una idea, existe IKEA”. Los videos de imagen de la compañía siempre demuestran claramente al público que esto es exactamente de lo que se trata la marca. Entonces, por ejemplo, una silla común de una tienda IKEA le dio cientos de ideas a este lindo abuelo y le cambió la vida.
Yandex. Hay de todo "
Muchos de nosotros vemos este lema varias veces al día. En particular, nos enseñó a buscar una solución en la línea de búsqueda ante cualquier situación incomprensible. ¿Y todo por qué? Porque Yandex. Todo será encontrado ".
"A veces, masticar es mejor que hablar".
Este anuncio absolutamente salvaje con uno de los más populares ahora el actor ruso Igor Petrenko le recordó a todo el país lo principal: ¡no hables! En la época soviética, nos enseñó esto un trabajador con un pañuelo rojo y luego, curiosamente, un chicle Stimorol. Después de todo, "A veces es mejor masticar que hablar".
"Los tanques no le temen a la suciedad"
Este lema se ha convertido en parte de nuestro discurso hace unos 20 años. Es difícil creer que la expresión "Los tanques no le temen a la suciedad" tenga un autor y, lo más importante, un propietario. Solo unas pocas palabras y, a veces, describen perfectamente nuestras carreteras, nuestros coches e incluso a nosotros mismos. Queda por agradecer a KAMAZ por la expresión alada.
“¡Ovip Lokos! En nombre del bien "
Incluso ahora, cuando la cerveza Sokol ya no se produce, uno solo tiene que escuchar este hechizo: “¡Ovip Lokos! En nombre del bien ”para recordar todo. Parecería un movimiento absolutamente absurdo: leer la frase "cerveza Sokol" por el contrario y darla como eslogan. Sin embargo, ¡todavía funciona! Aunque después de ver esto, por ejemplo, el video, solo quiero preguntar: ¿qué fumaban todos allí?
La confianza es como yo, solo un banco
Uno de los lemas más populares de los últimos tiempos es el del Trust Bank. Es cierto que aquí tenemos una combinación exitosa del texto del eslogan y, se podría decir, la persona de los medios involucrada en la campaña publicitaria del banco. Algunos incluso tienen lágrimas de afecto al ver una pancarta donde, en el contexto de un tipo calvo y confiado llamado Bruce Willis, está escrito modestamente "Confianza": es como yo, solo un banco ".
"Pepsi - quítale todo a la vida"
Otro lema de Pepsi, que se ha adaptado perfectamente a nuestras mentes a lo largo de los años, es "Pepsi: quítale todo a la vida". Sin embargo, surge una pregunta lógica: por qué "todo" en nuestra vida se puede encerrar en una botella de plástico con un líquido oscuro y empalagoso en su interior. Y esto demuestra una vez más el éxito de la consigna, porque en cierto sentido estábamos casi convencidos de ello. Por ejemplo, este video contiene fútbol, \u200b\u200bwesterns, Pepsi e incluso Siemens por alguna razón.
A primera vista, un eslogan es solo una colección de palabras, pero cuán amigables son estas palabras en una frase general y qué significado tienen depende de si la marca ocupará un lugar significativo en la mente del comprador o seguirá siendo un ratón gris discreto entre la multitud de nombres sin rostro. En este artículo, veremos paso a paso:
¿Por qué es tan importante el lema?
¿Qué son buenos y malos eslóganes?
¿Cómo crear un eslogan correctamente?
¿Cuál es el lema de la empresa?
Vamos, cuenta un par de lemas que te vendrán a la mente ahora mismo. Seguramente, estos serán eslóganes tan geniales para la publicidad como:
¿Por qué estas consignas chocan contra nuestros cerebros con tanta fuerza?
Porque un eslogan es un eslogan en el cerebro de un comprador que transmite un mensaje publicitario y reúne un nombre, una leyenda de marca y una historia. Un buen eslogan debería derribar a su cliente, eclipsar las imágenes de todos los competidores y generar una fuerte respuesta emocional, como esta:
¿De dónde vino el lema?
Este término fue utilizado por primera vez por especialistas en publicidad estadounidenses. Hoy lo reemplazaron con Tagline.
En Inglaterra, se acostumbra utilizar la línea final. En Alemania, los especialistas en marketing utilizan el concepto: declaraciones y, en Francia, firmas. De hecho, los lemas han existido desde los días de los antiguos gobernantes. Recuerda el conocido lema de los Tres Mosqueteros: "¿Uno para todos y todos para uno?" Dumas adoptó este lema de la República Suiza en el escudo de armas. Los lemas efectivos son frases expresivas asociadas con un evento o un momento. Por ejemplo, la famosa expresión de Stalin: "El que no trabaja, no come", pertenece al apóstol Pablo. Y la conocida expresión de supuestamente Alexander Nevsky: "Tomando la espada, por la espada morirán" - se puede encontrar en el EVANGELIO de Mateo.
¿Cuándo apareció el primer eslogan publicitario?
La respuesta a esta pregunta es muy difícil de encontrar, pero existe una leyenda según la cual el lema publicitario apareció allá por los años 50 del siglo XIX, cuando los anunciantes estaban limitados por el volumen de líneas publicadas en los medios impresos. Para destacar entre la multitud, tuve que encontrar formas creativas de presentar información sobre la empresa y los servicios. Algunos de los anunciantes decidieron colocar la misma frase en las líneas del periódico con el siguiente contenido: ¿Has usado hoy el jabón de pera Pears? Los lectores la recordaban mejor y realmente atrajo la atención.
Un buen lema a menudo se convierte en un mensaje publicitario independiente y vive su propia vida. El éxito puede convertirse en parte del discurso cotidiano, estar en boca todo el tiempo, pero al mismo tiempo mantener una estrecha conexión con la marca. Este es el objetivo por el que debe luchar cualquier propietario de marca. También ocurre cuando la marca existe por sí misma, y \u200b\u200bel eslogan en sí. En este caso, el valor del eslogan es muy cuestionable.
¿Qué lemas publicitarios existen para atraer clientes?
Según el enlace al producto, los lemas se dividen en:
Los dos primeros son los mejores para la percepción del consumidor, porque son fáciles de recordar y asociar con las marcas. Este último necesita tiempo para que la gente comience a percibir la marca y el eslogan en un solo paquete.
¿Es posible prescindir completamente de un eslogan?
De hecho, ¡puedes! Hoy en día, el eslogan rara vez aporta un significado importante y una carga semántica al mensaje publicitario. Cada vez más, es una colección de palabras sin sentido. Pero si solo es algo ingenioso, como, por ejemplo, el eslogan de Rolls-Royce: A sesenta millas por hora, el sonido más fuerte en la cabina es el tic-tac de un reloj ”, que fue acuñado por David Ogilvy.
Este lema duplicó las ventas de la empresa en Estados Unidos. O este lema de Xerox: Enseñamos al mundo a copiar.
Antes de asumir el lema de Rolls Royce, Ogilvy leyó sobre todos los coches durante tres semanas seguidas, estudió a fondo sus características, hasta que finalmente se convenció de su pensamiento sobre el tic-tac del reloj. Esto significa que no será posible crear publicidad efectiva sin examinar el producto desde todos los lados y sin analizar su entorno de mercado. Para que una súper idea visite realmente a una persona, su subconsciente debe estar repleto de información al máximo. Para hacer esto, necesita recopilar hechos, analizar datos, pensar constantemente en encontrar una solución. Luego, debe apagar abruptamente su cerebro para pensar racionalmente: salir a tomar aire fresco en el parque, andar en bicicleta, jugar con los niños, saltar con un paracaídas. Más tarde, puede nacer una súper idea. Ella puede acudir a ti incluso en un sueño. Fue allí donde Ogilvy vio la idea de un caballo blanco corriendo, arrastrando un gran carro de grano por un campo.
¿Cómo crear los mejores lemas del mundo?
Debe responder honestamente a estas 5 preguntas:
- Cuando se le ocurrió la idea por primera vez, ¿se quedó inmóvil?
- ¿Habías pensado en crear algo similar antes?
- ¿Esta idea se parece a otra, es única?
- ¿Cómo encaja la solución encontrada en la estrategia de la empresa?
- ¿Se puede aplicar el lema durante los próximos 20 a 30 años? ¿Perderá su relevancia con el tiempo?
Recuerda, como dijo Dunno on the Moon: “¡Oh, estas costumbres de los habitantes de la luna! El shorty nunca comerá dulces, pan y pan de jengibre de una fábrica que no se le ocurra alguna publicidad ridícula para atraer clientes.
Para facilitar el proceso de creación de un eslogan, aquí hay algunas palabras gastadas que es mejor evitar en su uso.
Mira estos tres ejemplos de lemas de adquisición de clientes, ¿cuál te gusta más y por qué?
- Increíble vista de relajación
- Más que solo mar y sol
- Antídoto para la civilización
¿Cómo crear un eslogan de marca?
Procedemos directamente a crear un lema.
- Debes comenzar con la etapa preparatoria. Se trata de conseguir una tarea técnica detallada y toda la información necesaria sobre la empresa y la marca.
- A continuación, recopile, si no están, y estudie, si los hay, aspectos de marketing: naming, características, público objetivo y avatar, principales competidores, sus ventajas.
- Identificar una propuesta de venta única es la principal ventaja que la distingue de la competencia.
- Genera ideas y encuentra las imágenes que quieras.
- Encuentra palabras y elige un género artístico.
- Escribe consignas.
- Pruébalos y elige el más óptimo, teniendo en cuenta el propósito y la estrategia de la marca.
¿Cómo saber si un eslogan es bueno o malo?
- Primero, un buen lema se recuerda inmediatamente.
- En segundo lugar, debe estar relacionado con las características del producto y sus cualidades funcionales. Si no existe tal conexión, entonces el valor del lema es mínimo.
- En tercer lugar, el lema debe ser único y estar bien diferenciado de los competidores.
- En cuarto lugar, el lema debe mantener la mente humana el tiempo suficiente para tener tiempo de extraer dinero de ella. En otras palabras, debe ser brillante.
Hablando de genios ... Una vez, Pushkin se quedó sin dinero, y un alemán lo llamó con una solicitud de vender solo 4 palabras. "¿Qué son 4 palabras?" - gritó el poeta, ya a punto de enviar al peticionario a bajar las escaleras. "Más claro que el día, más negro que la noche", murmuró el alemán con calma. Iba a usar estas líneas para publicitar la cera para botas.
¿Dónde obtener ideas para inspirarse?
Aquí hay otra gran pista donde buscar grandes lemas: en las obras de grandes poetas y escritores.
Los aforismos ayudan muy bien, porque las consignas se originaron en ellos. Para llenar tu mano, debes leer constantemente los aforismos de diferentes países y pueblos, incluidas las declaraciones de grandes personajes. Otra fuente de búsqueda de inspiración e ideas brillantes: "Pensamientos de grandes personas" o "Las vidas de personas maravillosas". Para alimentar su cerebro con alimentos, debe leer estos volúmenes durante al menos 15-20 minutos al día.
Proverbios y dichos: este es todo un tesoro de dichos populares que, si se parafrasean con éxito, pueden obtener modelos efectivos de lemas. Por ejemplo, el conocido proverbio "Dios protege" se puede utilizar para publicitar condones.
"Audaz y el mar hasta las rodillas" - se puede utilizar para anunciar algunos recorridos extremos - rafting en ríos de montaña.
"Siete problemas es una respuesta" - Coldrex
"Mosquitos de la nariz" - remedio para las picaduras de Autan
Cambiando algunas palabras, puedes obtener consignas efectivas y funcionales: Toma todo lo sabroso de la vida, La belleza no requiere sacrificio, Galina Blanca - amor desde la primera cuchara. Volver es un buen augurio. Las ideas también se pueden encontrar en las obras de los filósofos antiguos. Mire los aforismos geniales que tiene Confucio, la poesía japonesa es muy interesante, porque los maestros de palabras japoneses son famosos por su capacidad para dibujar imágenes con un detalle y transmitir significados completos en solo tres líneas.
El proceso mismo de escribir un eslogan es algo similar al trabajo de los poetas japoneses para componer tres líneas: hokku. Primero debe profundizar en el alma misma del objeto y luego transferir el estado mental a palabras. Para crear un eslogan, también debes adentrarte en la esencia y expresarlo en pocas palabras. Para una redacción publicitaria exitosa, el siguiente ejercicio es de gran ayuda: es necesario llevar un volumen de poemas del poeta japonés Basho e ir a la naturaleza. Inspirándose en paisajes pintorescos y un estilo hermoso, puede diversificar significativamente su creatividad y habilidades profesionales. Además de todo lo anterior, no será superfluo leer buena literatura, ver programas de televisión, visitar lugares interesantes, escuchar actuaciones de personalidades famosas. Todo esto enriquece y agrega color a la profesionalidad del redactor. Por supuesto, no se olvide de la literatura profesional: lea las obras de redactores famosos.
¿Cómo probar los lemas?
- La forma más fácil de probar el atractivo de un eslogan después de la creación es leyérselo a amigos y conocidos. Si después de leer tienen el deseo de comprar un producto, entonces funciona. Si no es así, debes refinarlo.
- Grupo de enfoque. Un buen método, pero para hacer esta investigación correctamente, se necesita un moderador calificado con conocimientos de marketing y preferiblemente psicología.
- Análisis de máquinas. El servicio www.analizfamilii.ru le permite analizar textos y frases desde el punto de vista de la eufonía.
¿Por qué los lemas modernos son tan aburridos?
¿Por qué las consignas de los años 90 permanecen en nuestra memoria, mientras que las modernas no se hunden mucho en la conciencia y permanecen allí?
Los anunciantes tienen miedo y están reasegurados. ¿Qué se puede ver ahora en los canales de televisión? Si hay un anuncio de chocolate, significa que hay una familia alegre y relaciones armoniosas, si la publicidad de productos lácteos es la misma historia. Es genial, pero aburrido. Y quiero una creatividad real que rompa las plantillas. Y vemos el mismo estereotipo: una mamá feliz, niños felices y un papá en forma, y \u200b\u200bsí, un perro o un gato.
Consignas en inglés en los medios rusos. Ejemplos de
¿Ha notado que todos los lemas en inglés tienen una estructura muy simple y constan, por regla general, de tres o un máximo de cuatro palabras? A veces, esta simplicidad ni siquiera permite a los traductores traducir el lema del inglés al ruso literario, vívidamente. A menudo, en ruso, los lemas extranjeros pierden su entusiasmo. La principal razón para utilizar palabras extranjeras en los lemas es la imitación de marcas importadas. Se realizó un estudio que demostró que los compradores confían en más marcas, en cuyo nombre hay una palabra extranjera.
Los lemas que contienen nombres extranjeros atraen principalmente a un público joven. Por ejemplo, pocas personas saben que Sela es una marca de San Petersburgo. Su famoso eslogan, Feel the same, no está traducido especialmente al ruso. El inglés es un idioma internacional hoy en día, por lo que cada vez se pueden encontrar más eslóganes en inglés.
¿Por qué entender la CARTA a la hora de crear lemas?
¡Es importante pensarlo!
Uno de los errores por los que los lemas no funcionan es la elección incorrecta de las palabras. Como sabes, las palabras están formadas por letras, y cada letra tiene su propio simbolismo, significado y programa, lo que significa que es capaz de influir en el campo semántico del eslogan. ¿Te has preguntado alguna vez por qué la gente habla con palabras sencillas y familiares, pero no se entienden? Entonces no conocen la letra mayúscula, no pueden leer caracteres ocultos entre líneas. Parece que sabemos lo que significa la palabra, pero no conocemos el significado profundo. Construyendo un correcto diálogo con el lenguaje, comienza a abrirnos un inmenso mundo de significados, el lenguaje introduce la verdad profunda y oculta. Y es el redactor que redacta las consignas quien debe dominar en primer lugar el conocimiento de las letras mayúsculas para poder transmitir correctamente el significado del mensaje publicitario. Pero para ver lo que se esconde detrás de cada letra, nos obstaculiza el falso concepto que todos conocemos. El pensamiento tiene una naturaleza lingüística. Si comprendemos el mundo incorrectamente, es decir, no leemos los significados que se encierran en letras y palabras, formamos una realidad ilusoria o imaginaria, que resulta ser una trampa. Para salir de ella, es necesario entender el lenguaje con el que describimos la realidad, solo así nos acercaremos a la verdad. Aquí hay otra razón por la que los lemas modernos no funcionan en los negocios: el significado está incorrectamente establecido en ellos.
Una combinación fallida de palabras puede conducir al fracaso, y una exitosa, por el contrario, puede conducir a la prosperidad y a la percepción correcta de toda la frase por parte de los compradores. En otras palabras, un eslogan es un código simbólico donde se esconde el escenario del destino de la empresa y la marca. A primera vista, esta información parece insignificante. La ciencia de la letra mayúscula no se enseña en los institutos y no se enseña en los cursos de redacción publicitaria. Pero esta es la base de lo básico, porque cada letra (y hay 49 de ellas) incluye 48 figurativos y un valor numérico.
Imagínense: 48 imágenes tienen una letra, algunas de las cuales son aspectos positivos y otras negativas.
Pero es necesario abordar el estudio de la letra inicial de manera consciente, porque este conocimiento es sagrado y un enfoque superficial puede ser fatal. Es mejor no bromear con las letras, ¡nunca se sabe qué palabra juntarán!
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Estos generadores serán de gran ayuda para crear lemas si su imaginación y su cerebro se estancan y ya no pueden ofrecer lemas interesantes para llamar la atención. Muchos dirán que esta es la forma más fácil de resolver el problema. Pero incluso el redactor más talentoso a veces tiene una crisis creativa, y necesita urgentemente exprimir las opciones de ideas frente a la eterna presión del tiempo.
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Los lemas populares y conocidos son la publicidad. Los lemas son una de las mejores formas de influir en sus clientes, ya que los lemas son breves y usted puede transmitir fácilmente el mensaje a través de los lemas a sus clientes. Evidentemente, crear un eslogan atractivo y pegadizo no es tarea fácil. Debe ser sobresaliente y tener un ingenio y creatividad excelentes para crear eslóganes simples y convincentes que atraigan a los clientes y digan mucho sobre su marca. Por lo tanto, en este artículo, mostraremos solo algunos de los mejores eslóganes que son populares y amados por todos.
1. (I'm Lovin 'It), propiedad de McDonald's: esta actual campaña global de marca de McDonald's fue creada por Heye & Partner, una agencia de McDonald's (Alemania). Se lanzó originalmente en alemán "Ich liebe es" en Munich, Alemania, el 2 de septiembre de 2003, más tarde se lanzó en Australia el 21 de septiembre de 2003, en el Reino Unido el 17 de septiembre de 2003 y en los Estados Unidos el 29 de septiembre de 2003. Desde entonces, ha ganado popularidad, y ahora es el lema que representa a la empresa McDonald's.
2. "(Finger Lickin 'Good), propiedad de KFC, es el eslogan publicitario más popular de KFC, que se remonta a 1950. Sin embargo, hay una historia interesante detrás de esta frase. Durante un comercial de televisión en el que aparecía Dave Harman (el hermano de Pete) lamiendo sus dedos en el fondo, un espectador de televisión llamó al canal para quejarse de que alguien en el fondo se estaba lamiendo los dedos, un gerente de KFC llamado Ken Harbo respondió a esto: "Bueno, esto es realmente" chúpate los dedos "" y más tarde esta frase se convirtió en el eslogan más famoso de KFC.
3. (Pronto habrá 2 tipos de personas, las que usan computadoras y las que usan manzanas), propiedad de Apple: este eslogan fue introducido por Apple a principios de la década de 1980. Y lo demostró cuando lanzó el iMac en los años 90. Fue realmente tan exitoso que la gente estaba increíblemente apasionada por su apariencia, y les encantaba usarla y comprarla, pagando mucho más que una computadora normal, solo por su apariencia.
4. (Have a Break, Have a Kit Kat), propiedad de Kit Kat - El eslogan fue introducido en 1958 por Donald Gilles, CEO de JWT Orland, es su eslogan publicitario internacional que todavía continúan utilizando.
5. (La pausa que refresca), propiedad de Coca Cola: el eslogan se introdujo en 1929 y el propio Archie Lee fue quien se le ocurrió. Y eso convirtió a Coca-Cola en sinónimo de descanso. Sin embargo, Coca Cola cambió su lema regularmente según las regiones.
¿Dónde conseguir dinero para iniciar su propio negocio? ¡Este es el problema al que se enfrentan el 95% de los aspirantes a emprendedores! En el artículo, hemos revelado las formas más relevantes de obtener capital inicial para un emprendedor. También le recomendamos que estudie detenidamente los resultados de nuestro experimento sobre las ganancias de intercambio:
6. (Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, está MasterCard) 1997, propiedad de MasterCard: este eslogan forma la base de la campaña en curso de MasterCard, que está asociado con el eslogan "Priceless", que es una marca comercial de la empresa.
7. (El lugar más feliz de la Tierra), propiedad de Disneyland desde la década de 1960: Disneyland no necesita presentación y sus personajes han sido populares internacionalmente durante mucho tiempo. Todo el mundo los ama, y \u200b\u200bel lema "El lugar más feliz de la Tierra" es de su propiedad.
8. "Lo hacemos todo por ti" (Lo hacemos todo por usted), propiedad de McDonald's, es un eslogan que se utilizó en McDonald's de 1975 a 1979. Anteriormente, usaban "Te mereces un descanso hoy" de 1971 a 1975. Y tras este lema, desde 1979, empezaron a utilizar: “Nadie puede hacerlo como McDonald's”.
9. (Connecting People), propiedad de Nokia, es un eslogan utilizado por Nokia para comercializar sus teléfonos móviles. Fue introducido en 1992 por Nokia. Sin embargo, francamente, Nokia fue sinónimo de todos los dispositivos móviles en algunos países, y especialmente en la India, durante varios años a finales de los 90 y principios del siglo XXI, ya que cubrían una gran parte de la industria móvil en ese momento. pero ahora se enfrentan a una feroz competencia.
Y, sin embargo, realmente "unieron a la gente" según su lema.
10. (Piense en pequeño), propiedad de Volkswagen: Volkswagen utilizó este eslogan en la década de 1950 para su característico escarabajo. Fue creado por Helmut Crown y está considerado como una de las mejores campañas publicitarias creadas en el siglo XX y se ha ganado el éxito que se merece.
¿Conoce los lemas utilizados en alguna campaña exitosa o única? Entonces comparta su información con nosotros en los comentarios.