Lemas de empresas de servicios domésticos. Lemas para atraer clientes: herramientas, estrategias y ejemplos
A pesar de su aparente sencillez, crear un eslogan publicitario es un trabajo infernal. Idealmente, debes contener todo en 3-4 palabras:
- Beneficio del producto para el consumidor.
- Filosofía de la empresa
- Destaca entre la multitud de competidores
- Evoca las emociones adecuadas
- Haga que los productos de la empresa sean memorables
Lo principal es que el lema quede firmemente arraigado en la memoria. Preferiblemente en el subconsciente. Crea una asociación duradera en el momento adecuado. Básicamente, combina cosas incompatibles: creatividad, sencillez y contenido informativo. Por tanto, se necesitan días, semanas e incluso meses para dar con la frase más sencilla a primera vista. Y luego, cada pocos años, lo cambian por uno más eficaz.
Un eslogan es caro. Algunos especialistas cobran entre 100 y 200 dólares o incluso más por ello. Detrás de 3 o 4 palabras hay semanas de estudiar el nicho de mercado y determinar el posicionamiento (PVU) de la empresa.
Los que dicen no prestarles atención. publicidad molesta, suelen mentirse a sí mismos y a los demás. Son muy pocos los que verdaderamente tienen principios. Cuando nos paramos frente a un escaparate y elegimos, por ejemplo, pasta dental, primero que nada recordamos las reseñas de nuestros amigos. Si no hay ninguno, entonces aparece publicidad en su memoria. Y junto a las imágenes visuales, aparece en la memoria este mismo lema. Surge la confianza: estas personas al menos gastaron dinero en publicidad, o simplemente son una especie de desconocidos.
El objetivo de un eslogan es crear una primera impresión sólida. La vestimenta de la empresa con la que son recibidos. nokia conectandogente. (Nokia se une). McDonald's . Iamarél. No disminuyas la velocidad: tómate una risita.L'Oréal. Te lo mereces. Rafaello . En lugar de mil palabras. Sí, un eslogan digno puede reemplazar fácilmente a mil palabras. No estoy bromeando.
Por supuesto, un ideal es sólo un ideal porque nadie puede alcanzarlo. Incluso las corporaciones más grandes y exitosas rara vez pueden presumir de un eslogan verdaderamente de alta calidad, alcanzando las alturas del éxito únicamente gracias a la calidad de su producto y al éxito. textos publicitarios. En este artículo presentaré lo más ejemplos exitosos Lemas publicitarios para empresas.
Ejemplos de eslóganes publicitarios de Apple
Veamos ejemplos de lemas de Apple. Su lema principal es “ Piensa diferente" Hay un significado especial y profundo escondido en estas dos palabras. Después de todo, hay una capa especial de personas que quieren mostrar a los demás que son diferentes a ellos. Al apostar por las características, Apple jugó con esto y logró obtener el 90% de las ganancias del mercado de teléfonos inteligentes. Ahora veamos ejemplos de eslóganes para una empresa por separado:
IPhone. Apple está reinventando el teléfono.
IPhone 3G. El iPhone que estabas esperando.
iPhone X . Hola futuro.
Espero que el iPhone no necesite presentación. Este es un indicador estereotipado de éxito. Cuanto más nuevo es el iPhone, más éxito tiene una persona. Si el primer iPhone fue realmente un modelo a seguir para los futuros teléfonos inteligentes, otros iPhone simplemente explotan su propia popularidad como una baratija costosa.
IPhone 5. Lo más importante que le ha pasado al iPhone desde el iPhone.
Además de su popularidad, destaca el tamaño de la pantalla.
iPhone SE . Lo mejor de la forma pequeña.
Mac mini . Gigante en formato mini.
Aquí, por el contrario, el tamaño pequeño se presenta favorablemente.
iphone 5s. Por delante del pensamiento.
IPhone 8. Mente Brillante.
iPad Pro . Todo mejorará.
La atención se centra en la velocidad del trabajo.
MacB también aire . Por un día entero de logros.
El indicador clave es una batería potente.
iMac . La visión más clara de las cosas.
Y aquí elogian la exhibición.
Conclusión: Todas las ventajas anteriores se implementan principalmente en un solo modelo. Además, es posible que los fabricantes fabriquen el teléfono perfecto con un procesador y una batería potentes, pero no quieren hacerlo. Porque quieren sacar el máximo provecho del desarrollo.
La gente pone excusas especificaciones El último iPhone como excusa plausible para unirse a la casta cerrada de personas exitosas.
Ejemplos de eslóganes publicitarios para empresas de ropa.
Como ejemplos de eslóganes publicitarios para empresas de ropa, recordemos el eslogan de Nike, inmediatamente reconocible en todos los países del mundo: Just do it. "Hazlo". Estas tres palabras lo contienen todo: una llamada a la acción (incluidas las compras en una tienda de ropa), motivación para hacer deporte y la filosofía de vida de las personas activas. La inscripción neutral y positiva convirtió a Nike en un culto de masas.
También son dignos de mención ejemplos de eslóganes publicitarios de empresas Adidas. El lema "Imposible no es nada" también es excelente para motivar a las personas a alcanzar sus objetivos y ha convertido la ropa de la marca en un culto reconocible al instante. En algunos idiomas, la palabra Adidas se ha convertido en un sustantivo común. Por ejemplo, en polaco la palabra "Adidas" significa "zapatillas de deporte".
Usando el ejemplo del eslogan de la empresa Xerox “ Le enseñamos al mundo a copiar. “Se puede ver cuánto influye el eslogan en la imagen de la empresa. Habiendo elegido un nicho reducido en el eslogan, se convirtieron en el líder indiscutible en ventas de equipos de fotocopia, convirtiendo la palabra "copiadora" en un sustantivo común. Esta era un arma de doble filo. Cuando Xerox decidió empezar a producir ordenadores, estaba garantizado un gran fiasco. Los clientes no estaban dispuestos a comprarle a Xerox algo que no pudiera copiar información de una hoja de papel a otra.
Ejemplos de eslogan publicitario para un coche.
Los coches nuevos se compran principalmente por imagen, aunque sean caballos de batalla. Por tanto, los ejemplos de eslogan para una empresa son aquí los más elocuentes.
toyota . Gestionar el sueño.
toyota . Esfuércese por lo mejor.
Parecen eslóganes simples, pero tienen algo pegadizo.
Vado . Sube y conduce (EE.UU.).
Este ejemplo de eslogan para Ford es sencillamente cautivador por su sencillez. De hecho, quiero sentarme e irme.
Vado . SentirloSiente la diferencia.
Cada modelo de coche es diferente del otro, pero el fabricante de automóviles estadounidense lo convirtió en un eslogan.
Veamos los lemas de la industria automovilística alemana:
mercedes– somos los mejores en tierra, agua y aire.
mercedes. La mejor o nada.
mercedes. Como nadie más.
BMW. Tracción en las cuatro ruedas y todo está bajo control.
mercedesGLE. Sé el mejor en cualquier camino.
mercedes noticias-clase. Experimente la inteligencia en movimiento.
mercedes clase C. Lo mejor no necesita una alternativa.
Mercedes clase E. Una obra maestra del intelecto.
Mercedes clase B. Por todo lo mejor de la vida.
mercedes clase g. El primero en cualquier camino.
mercedesAMGGT-coche de turismo. Siente la adrenalina.
Ejemplos de eslogan publicitario para un hotel
Un ejemplo de eslogan para una empresa de gran éxito hilton: « Llévame ahilton" (Llevara míaelhilton) . En primer lugar, al menos la gente de clase media va en taxi al hotel. La selección del público objetivo es evidente. En segundo lugar, cuando una persona llega a una ciudad desconocida, se siente confundida y piensa febrilmente dónde quedarse. Y cuando el taxista le pregunta dónde llevarlo, le viene a la cabeza una respuesta ya preparada. Por lo tanto, un eslogan simple, a primera vista, ayudó a esta cadena hotelera a ser reconocible al instante en muchos países del mundo.
Ejemplos de eslogan publicitario para una farmacia.
Unas cuantas frases aparentemente obvias ayudaron a estas cadenas de farmacias a hacerse con una parte decente del mercado farmacéutico.
Todo lo que necesitas para la salud.
Farmacia de bajo precio.
Tu elección saludable.
Una farmacia en la que confío.
Ejemplos de eslogan publicitario para una agencia de viajes
Pero aquí la tarea clave es entretener. Es mejor conectar el componente emocional.
Alle-op y estás en Egipto.
Probemos lo exótico.
Vacaciones de Año Nuevo con estilo.
Turquía. Abierto a todos.
Visita mejores lugares mundo - accesible y conveniente.
Aún más sol.
Un ejemplo de eslogan publicitario para una empresa constructora.
Construimos tu pedido por ti.
Se da prioridad a los objetos urgentes.
Ejemplos de eslogan publicitario para una empresa de transporte
En la mayoría de los casos, la gente no envía paquetes con mucha frecuencia. Pero si realmente necesita hacer esto con urgencia, inmediatamente le vienen a la mente lemas publicitarios.
FedEx. En todo el mundo a tiempo.
DHL. Para obtener excelentes valores, piense en DHL.
Ejemplos de eslóganes para una agencia de publicidad
Una agencia de publicidad sin eslogan es como un zapatero sin botas. Los ejemplos más exitosos de eslogan para una empresa que tomé de la base de datos de eslogan.
RA "Promoción". Te hacemos dinero
Correo masivo . Nuevas alturas para su negocio
RA " Tecnologías innovadoras» . Nuevos horizontes para negocios exitosos
Solicite un eslogan publicitario a un redactor
Si lee atentamente ejemplos exitosos de eslóganes para una empresa, notará un patrón: todos están en sintonía con los problemas de los clientes. Se alimentan del subconsciente y responden a la pregunta planteada en el momento adecuado a la hora de elegir un producto.
Pero no copie sin pensar de sus competidores. Es como sacar un pasaporte con una foto de otra persona para sus propias necesidades. Después de todo, ya tienes un PVU, ¿no? No importa cuánto falsifiques una bellota, de ella nunca crecerá un poderoso roble. Tenga esto en cuenta cuando se le ocurra un eslogan para una empresa o decida encargar un eslogan publicitario a un redactor.
Los mejores deseos,
Ver preciosLas palabras a menudo no tienen valor, pero a veces se convierten en activos valiosos propiedad de grandes empresas junto con tecnología, equipos, personal capacitado y marcas registradas de fama mundial. Adquieren tal valor cuando pasan de simples expresiones a eslóganes publicitarios, también llamados palabra inglesa“eslogan” (lema - lema, llamamiento).
Simplemente parece fácil expresar de manera correcta, completa y breve la filosofía de un producto o empresa; de hecho, entre docenas, cientos y, a veces, miles de opciones, solo se selecciona una, la más mordaz y memorable. Casi todos los eslóganes tienen su propia historia y, a veces, divertida. Pero todo esto es teoría; es mucho más interesante considerar ejemplos prácticos reales.
Metamorfosis de los lemas de McDonald's
Lo hacemos todo por usted ("lo hacemos todo por usted"): así se publicitó el producto de la franquicia McDonald's en 1975-1979. Durante los cinco años anteriores a esto, todos los clientes “merecían un descanso hoy”. Y el siguiente eslogan decía que nadie podía hacerlo como McDonald's. Ni siquiera valía la pena aclarar qué era exactamente. En general, se han inventado muchos lemas a lo largo de la historia de la marca.
y sobre el amor
Los jóvenes (o no tan jóvenes) solían hablar más a menudo de este sentimiento elevado y luminoso en relación con experiencias románticas. A veces (más a menudo en momentos difíciles de la historia) los estados recordaban a los ciudadanos su amor por su patria. El lanzamiento de la campaña de marca McDonald's en 2003 marcó una revolución en la comprensión de esta palabra. Resultó que las hamburguesas, hamburguesas con queso y otros productos comestibles que ofrece la cadena de cafés de comida rápida más grande del mundo son dignos de amor. Desde entonces, el lema I’m Lovin’ ha sido traducido a muchos idiomas del mundo, incluido el ruso. Quién es esta persona que dice que ama todo esto no se especifica en el anuncio. Se desconoce en qué medida la introducción de este eslogan aumentó los volúmenes de ventas. Estos platos no te pueden gustar simplemente: solo son dignos de amor. Al menos eso es lo que piensan (o pretenden creer) los autores del eslogan.
Kentucky Fried Chicken se trata de chuparse los dedos
La cadena Kentucky Fried Chicken ocupa el segundo lugar en popularidad en el mundo después de McDonald's. Los cafés KFC ofrecen platos de pollo y a mucha gente les gustan, aunque el sabor es subjetivo. Las quejas sobre la calidad de los productos son, en general, típicas de todas las comidas rápidas sin excepción: incluso los aficionados más devotos se quejan de sobrepeso, aunque tal vez deberían culparse a sí mismos por ello, por el exceso. En cuanto a la cultura del consumo de alimentos, a juzgar por el lema “Te chuparás los dedos”, aquí no se le da ninguna importancia. El lema apareció hace mucho tiempo y por casualidad. De hecho, alguien se llevó los dedos a la boca en el fondo durante una transmisión de televisión, y esto fue en los años 50, cuando se practicaba principalmente la transmisión en vivo (todavía no había videograbadoras) y esta indignación ocurrió justo cuando estaban elogiando el "pollo de Kentucky". " KFC tiene y ha tenido otros eslóganes, como “hospitalidad norteamericana”, “almuerzo dominical siete veces por semana”, “sigue tu gusto”, pero la publicidad sobre chuparse los dedos se escucha con mayor frecuencia.
“Pronto sólo quedarán dos tipos de personas”: una profecía de Apple
El eslogan largo fue inventado por los especialistas en marketing de Apple en los años 80. El significado de la frase es que la humanidad pronto se enfrentará a un dilema: ya sean computadoras o una manzana; esto es un juego de palabras. A pesar de la verbosidad, el anuncio resultó bastante eficaz. Sin embargo, quizás no sea el lema, sino la calidad del producto y sus atractivas propiedades para el consumidor. De lo contrario, difícilmente sería posible convencer a alguien de que comprara un ordenador a un precio más alto que el de la competencia.
Pausa con KitKat
El tema de una pausa con un refrigerio podría considerarse manido, pero a favor del lema Have a Break, Have a KitKat, no es sólo rima, sino al menos consonancia, al menos en la versión en inglés. “Tómate un descanso” también lo sugiere la empresa Mars con su Twix, pero para ser justos hay que aclarar que la marca de chocolate KitKat utilizó este lema mucho antes, en 1958. Y este producto es más antiguo: la marca es conocida desde 1935.
Un descanso refrescante con Coca-Cola
La empresa Coca Cola tiene muchos lemas, y todos ellos, en un grado u otro, reflejan el atractivo del sabor de los refrescos producidos bajo esta marca, pero el lema La pausa que refresca es reconocido como el más exitoso de todos, a pesar de su venerable edad (y quizás debido a ella) ).
El mensaje principal, nuevamente, es que este refresco se asocia con el descanso, aunque sea breve, pero refrescante, es decir, como decimos, “un breve descanso”, y esto siempre resulta placentero. Independientemente de lo que beba una persona.
Qué no se puede comprar con dinero y por qué necesitas una tarjeta de crédito MasterCard
Una idea maravillosa para un eslogan, ya que permite crear una cantidad casi infinita de opciones para historias publicitarias. Hay muchas cosas que el dinero no puede comprar, y en cada caso concreto cabe recordar el sistema diseñado para el pago rápido y cómodo de todo lo demás, es decir, diversos bienes disponibles para la compra, y aquí también el La lista es enorme. Desde 1997, este lema ha ayudado a promover los servicios de tarjetas plásticas. Incluso la palabra “priceless” está registrada como marca de la empresa.
Una parte indispensable en la creación de cualquier marca es, por supuesto, un eslogan. La palabra en sí nos llegó del idioma gaélico (sluagh-ghairm) y literalmente significa "grito de batalla". Con este grito de batalla, los bienes todavía llegan al mercado y llegan a manos de los compradores. Entonces, al pasar junto a una lata de Sprite en centro comercial, recordamos que esta bebida no nos deja secarnos, y al ver al dueño de un auto Toyota, sabemos que conduce un sueño.
Los lemas que escuchamos en las pantallas de televisión o en la radio, leemos en envases, stands y vallas publicitarias, entran rápida e imperceptiblemente en nuestras vidas, se entretejen en nuestra conversación y, por lo tanto, realizan la mayor parte del trabajo de los creadores de marcas. Los lemas reconocibles atraen la atención, aumentan la fidelidad a la marca y, lo más importante, venden.
Los años 90 en Rusia transcurrieron generalmente bajo el signo de esta ola publicitaria hasta entonces desconocida, que cubrió el espacio postsoviético junto con nuevos bienes, productos y servicios. En 1999, Victor Pelevin publicó la novela de culto reflejo de la década “Generación “P”” (“Generación “P”), utilizando en el título uno de los lemas más famosos de la época “La nueva generación elige Pepsi”. El héroe de su novela, Vavilen Tatarsky, como dicen, atrapó la ola y tomó la dirección prometedora de la época: la creación de lemas. Y hay miles y miles de tales “Bavilens” en todo el mundo, pero algunos de ellos realmente son obras maestras.
“Euroset, Euroset: los precios son simplemente... Año Nuevo»
Como propietario de Euroset, el valiente y excéntrico empresario ruso Evgeny Chichvarkin nunca tuvo miedo de aprovechar los sentimientos más fuertes de sus compatriotas. Por ejemplo, sobre su amor apasionado por las palabras fuertes y precisas. Uno de los eslóganes de la red, que apareció en la víspera de Año Nuevo a mediados de los años 2000, permanece firmemente en nuestras cabezas hasta el día de hoy. Esta discreta melodía, que sonaba en todos los hierros con las palabras "Euroset, Euroset - los precios son simplemente... Año Nuevo", hizo reír e indignar a los rusos. Pero lo principal es que vendió.
“Si tienes una idea, ahí está IKEA”
El primer complejo de la empresa sueca IKEA se inauguró en Khimki en marzo de 2000. A partir de ahora todos lo sabemos perfectamente: "Si hay una idea, ahí está IKEA". Los vídeos de imágenes de la empresa siempre demuestran claramente al público que ésta es precisamente la especialidad de la marca. Así, por ejemplo, una silla común y corriente de una tienda IKEA le dio cientos de ideas a este simpático abuelo y cambió su vida.
"Yandex. Todo se encontrará"
Muchos de nosotros vemos este lema varias veces al día. Entre otras cosas, nos enseñó a buscar una solución en la barra de búsqueda ante cualquier situación incomprensible. ¿Y por qué todos? Porque Yandex. Todo se encontrará."
"A veces es mejor masticar que hablar"
Este anuncio absolutamente salvaje con uno de los actores rusos más populares ahora, Igor Petrenko, le recordó a todo el país lo principal: ¡no hables! En la época soviética, nos enseñó esto una trabajadora con un pañuelo rojo y luego, curiosamente, el chicle Stimorol. Después de todo, "a veces es mejor masticar que hablar".
"Los tanques no le temen a la suciedad"
Este lema quedó firmemente arraigado en nuestro discurso hace unos 20 años. Ni siquiera puedo creer que la expresión "Los tanques no le temen a la suciedad" tenga un autor y, lo más importante, un dueño. Son sólo unas pocas palabras, pero que a veces caracterizan perfectamente nuestras carreteras, nuestros coches e incluso a nosotros mismos. Todo lo que queda es agradecer a KAMAZ por el eslogan.
“¡Ovip Lokos! En nombre del bien"
Incluso ahora, cuando ya no se produce cerveza Sokol, solo hay que escuchar este hechizo: “¡Ovip Lokos! En nombre del bien” para recordarlo todo. Parecería que una medida absolutamente absurda sería leer la frase “cerveza Sokol” al revés y presentarla como un eslogan. Sin embargo, ¡todavía funciona! Aunque después de ver este vídeo, por ejemplo, solo quiero preguntar: ¿qué fumaban todos allí?
La “confianza” es como yo, sólo un banco”.
Uno de los lemas más populares de los últimos tiempos pertenece al Trust Bank. Es cierto que aquí tenemos una combinación exitosa tanto del texto del eslogan como, se podría decir, de una persona de los medios involucrada en la campaña publicitaria del banco. A algunos incluso se les brotan lágrimas de ternura al ver una pancarta en la que, con el telón de fondo de un calvo confiado llamado Bruce Willis, está escrito modestamente "Confianza": él es como yo, sólo un banco".
"Pepsi: quítale todo a la vida"
Otro eslogan de Pepsi que a lo largo de los años ha encajado perfectamente en nuestra conciencia es "Pepsi: quítale todo a la vida". Sin embargo, surge una pregunta lógica: ¿por qué “todo” en nuestra vida puede estar contenido en una botella de plástico con un líquido oscuro y azucarado en su interior? Y esto demuestra una vez más el éxito del eslogan, porque en cierto sentido estábamos casi convencidos de él. Por ejemplo, en este video hay fútbol, occidental, Pepsi e incluso, por alguna razón, Siemens.
A primera vista, un eslogan es solo un conjunto de palabras, pero qué tan bien encajan estas palabras en una frase general y qué carga semántica llevan determina si la marca ocupará un lugar importante en la mente del comprador o seguirá siendo un ratón gris discreto entre la multitud de nombres sin rostro. En este artículo veremos paso a paso:
¿Por qué es tan importante un eslogan?
¿Cuáles son los lemas buenos y malos?
¿Cómo crear un eslogan correctamente?
¿Qué es un eslogan de empresa?
Pues cuéntame un par de eslóganes que te vienen a la mente ahora mismo. Seguramente estos serán lemas publicitarios tan interesantes como:
¿Por qué estos lemas se quedan tan grabados en nuestro cerebro?
Porque un eslogan es una frase clave en el cerebro del comprador que transmite un mensaje publicitario y combina el nombre, la leyenda de la marca y su historia. Un buen eslogan debe cautivar a su cliente, eclipsar a todos los competidores y evocar una fuerte respuesta emocional, algo como esto:
¿De dónde surgió el lema?
Este término fue utilizado por primera vez por los especialistas en publicidad estadounidenses. Hoy lo reemplazaron con Tagline.
En Inglaterra se acostumbra utilizar - línea final. En Alemania, los especialistas en marketing utilizan el concepto de afirmaciones y en Francia, de firmas. De hecho, los lemas han existido desde la época de los antiguos gobernantes. ¿Recuerda el conocido lema de los Tres Mosqueteros: “¿Uno para todos y todos para uno?” Dumas adoptó este lema de la República Suiza en el escudo de armas. Los lemas efectivos son frases expresivas dedicadas a algún evento o momento. Por ejemplo, la famosa expresión de Stalin: "Quien no trabaja, no come", pertenece al apóstol Pablo. Y la famosa expresión supuestamente de Alexander Nevsky: "Habiendo tomado la espada, a espada perecerán", se puede encontrar en el EVANGELIO de Mateo.
¿Cuándo apareció el primer eslogan publicitario?
La respuesta a esta pregunta es muy difícil de encontrar, pero existe una leyenda según la cual el eslogan publicitario apareció allá por los años 50 del siglo XIX, cuando los anunciantes estaban limitados por el volumen de líneas publicadas en los medios impresos. Para diferenciarnos de la masa gris, tuvimos que buscar formas creativas de presentar información sobre la empresa y los servicios. Uno de los anunciantes decidió colocar la misma frase en líneas de periódico con el siguiente contenido: ¿Has usado hoy jabón de pera Piars? Los lectores lo recordaron mejor y realmente llamó la atención.
Un buen eslogan a menudo se convierte en un mensaje publicitario independiente y cobra vida propia. Uno bueno puede convertirse en parte del discurso cotidiano, estar en boca de todos todo el tiempo, pero al mismo tiempo mantener una estrecha conexión con la marca. Este es el objetivo por el que debe esforzarse cualquier propietario de marca. También ocurre cuando una marca existe por sí sola y un eslogan existe por sí solo. En este caso, el valor del eslogan es muy dudoso.
¿Qué eslóganes publicitarios existen para atraer clientes?
Según su conexión con el producto, los eslóganes se dividen en:
Los dos primeros son los más adecuados para la percepción del consumidor porque son fáciles de recordar y asociar con las marcas. Estos últimos necesitan tiempo para que la gente empiece a percibir la marca y el eslogan como uno solo.
¿Es posible prescindir completamente de un eslogan?
¡Es realmente posible! Hoy en día, un eslogan rara vez añade algún significado o significado significativo a un mensaje publicitario. Cada vez más es una colección de palabras sin sentido. Pero a menos que sea algo brillante, como el eslogan de Rolls-Royce: A sesenta millas por hora, lo más... ruido fuerte hay un reloj en el salón”, inventado por David Ogilvy.
Este lema duplicó las ventas de la empresa en Estados Unidos. O este eslogan de Xerox: Enseñamos al mundo a copiar.
Antes de empezar a trabajar en el eslogan de Rolls-Royce, Ogilvy pasó tres semanas seguidas leyendo sobre todos los coches, estudiando a fondo sus características, hasta que finalmente se convenció de lo que pensaba sobre el tictac del reloj. Esto significa que no será posible crear publicidad eficaz sin estudiar el producto desde todos los ángulos y sin analizar su entorno de mercado. Para que una súper idea realmente le llegue a una persona, su subconsciente debe estar lleno al máximo de información. Para hacer esto, necesita recopilar hechos, analizar datos y pensar constantemente en encontrar una solución. Entonces deberías apagar repentinamente tu cerebro y pensar racionalmente: salir a respirar aire fresco al parque, andar en bicicleta, jugar con los niños, saltar en paracaídas. Sólo entonces podrá nacer una súper idea. Ella puede acudir a ti incluso en un sueño. Fue allí donde Ogilvy vio la idea de un caballo blanco corriendo tirando de un gran carro de granos a través de un campo.
¿Cómo crear los mejores slogans del mundo?
Debes responder honestamente a estas 5 preguntas:
- Cuando la idea se te pasó por la cabeza por primera vez, ¿te quedó paralizado?
- ¿Has pensado en crear algo como esto antes?
- ¿Esta idea te recuerda a alguna otra idea, es única?
- ¿Cómo encaja la solución encontrada con la estrategia de la empresa?
- ¿Se podrá utilizar el eslogan durante los próximos 20 o 30 años? ¿Perderá relevancia con el tiempo?
Recuerde cómo dijo Dunno en la Luna: "¡Oh, esta moral de los habitantes lunares! Shorty nunca comerá dulces, pan y pan de jengibre de esa fábrica que no presenta algún tipo de publicidad desconcertante para atraer clientes".
Para simplificar el proceso de creación de un eslogan, ofrecemos varias palabras muy gastadas que es mejor evitar su uso.
Mira estos tres ejemplos de eslóganes para atraer clientes, ¿cuál te gusta más y por qué?
- Increíble forma de relajación
- Más que solo mar y sol
- Antídoto a la civilización
¿Cómo idear un eslogan para una marca?
Procedamos directamente a crear un eslogan.
- Debes comenzar con la etapa preparatoria. Se trata de recibir una especificación técnica detallada y toda la información necesaria sobre la empresa y la marca.
- A continuación, recopile, si no existen, y estudie, si existen, aspectos de marketing: naming, características, público objetivo y avatar, principales competidores, sus ventajas.
- Identificar una propuesta de venta única es la principal ventaja que lo distingue de la competencia.
- Genera ideas y encuentra las imágenes necesarias.
- Elige palabras y elige un género artístico.
- Escribe lemas.
- Pruébalos y elige el más óptimo, teniendo en cuenta los objetivos y la estrategia de la marca.
¿Cómo determinar si un eslogan es bueno o malo?
- En primer lugar, un buen eslogan se recuerda inmediatamente.
- En segundo lugar, debe estar relacionado con las características del producto y sus cualidades funcionales. Si no existe tal conexión, entonces el valor del eslogan es mínimo.
- En tercer lugar, el eslogan debe ser único y bien diferenciado de los competidores.
- En cuarto lugar, el eslogan debe retener la mente humana el tiempo suficiente para sacarle dinero. En otras palabras, debe ser un genio.
Hablando de genios... Un día, Pushkin estaba sentado sin dinero, y un alemán llamó a su puerta pidiéndole que vendiera sólo 4 palabras. "¿Qué 4 palabras?" - gritó el poeta, ya a punto de enviar al peticionario rodando escaleras abajo. “Más claro que el día, más negro que la noche”, balbuceó tranquilamente el alemán. Iba a utilizar estas líneas para anunciar betún para botas.
¿Dónde puedes conseguir ideas para inspirarte?
Aquí tienes otra gran pista sobre dónde puedes buscar grandes eslóganes: en las obras de grandes poetas y escritores.
Los aforismos ayudan mucho, porque a partir de ellos se originan los lemas. Para mejorar tus habilidades, necesitas leer constantemente aforismos. diferentes paises y pueblos, incluidas declaraciones de grandes personas. Otra fuente para encontrar inspiración e ideas brillantes es "Pensamientos de grandes personas" o "Vida de grandes personas". Para alimentar tu cerebro, debes leer estos volúmenes al menos entre 15 y 20 minutos al día.
Proverbios y refranes: este es todo un tesoro de dichos populares que, si se parafrasean con éxito, se pueden obtener modelos de eslóganes efectivos. Por ejemplo, el conocido dicho “Dios cuida de los que tienen cuidado” puede utilizarse fácilmente para publicitar condones.
“Los valientes y el mar les llega hasta las rodillas” - se puede utilizar para anunciar algunos recorridos extremos: rafting en ríos de montaña.
"Siete problemas, una respuesta" - Coldrex
“Un mosquito no te erosionará la nariz” - Remedio para las picaduras de Autan
Al cambiar algunas palabras, se pueden obtener lemas efectivos y funcionales: Quita todo lo sabroso de la vida, La belleza no requiere sacrificios, Galina Blanca: amor a la primera cuchara. Volver es una buena señal. También se pueden extraer ideas de las obras de los filósofos antiguos. Mire los geniales aforismos de Confucio, la poesía japonesa es muy interesante, porque los maestros japoneses de la palabra son famosos por su capacidad para dibujar imágenes con un solo detalle y transmitir significados completos en solo tres líneas.
El proceso de escribir un eslogan es algo similar al trabajo de los poetas japoneses para componer tercetos: el haiku. Primero es necesario profundizar en el alma misma del tema y luego traducir el estado de ánimo en palabras. Para crear un eslogan también es necesario llegar a la esencia y expresarla en pocas palabras. El siguiente ejercicio es muy útil para una redacción publicitaria exitosa: debes llevar contigo un volumen de poemas del poeta japonés Basho y adentrarte en la naturaleza. Inspirándose en paisajes pintorescos y escritos hermosos, podrá diversificar significativamente su creatividad y habilidades profesionales. Además de todo lo anterior, no estaría de más simplemente leer buena literatura, ver programas de televisión, visitar lugares interesantes, escuchar discursos personalidades famosas. Esto enriquece todo y añade color a la profesionalidad del redactor. Por supuesto, no se olvide de la literatura profesional: lea las obras de redactores famosos.
¿Cómo probar eslóganes?
- La forma más sencilla de comprobar el atractivo de un eslogan después de su creación es leerlo ante amigos y conocidos. Si después de leer tienen ganas de comprar el producto, entonces funciona. Si no, es necesario mejorarlo.
- Grupo de enfoque. Un buen método, pero para realizar esta investigación correctamente se necesita un moderador cualificado con conocimientos de marketing y preferiblemente de psicología.
- Análisis de máquinas. El servicio www.analizfamilii.ru le permite analizar textos y frases desde el punto de vista de la eufonía.
¿Por qué los lemas modernos son tan aburridos?
¿Por qué los eslóganes de los años 90 permanecen en nuestra memoria, mientras que los modernos rara vez penetran en nuestra conciencia y permanecen allí?
Los anunciantes tienen miedo y van a lo seguro. ¿Qué puedes ver en los canales de televisión ahora? Si hay un anuncio de chocolate, significa que hay una familia alegre y relaciones armoniosas; si hay un anuncio de productos lácteos, es la misma historia. Es excelente, pero se vuelve aburrido. Pero quiero creatividad real que rompa moldes. Y vemos el mismo estereotipo: una madre satisfecha, niños felices y un padre inteligente, y sí, también un perro o un gato.
Lemas en inglés en los medios rusos. Ejemplos
¿Has notado que todos los eslóganes en inglés tienen muy estructura simple y suele constar de tres o como máximo cuatro palabras? A veces, esta simplicidad ni siquiera permite a los traductores traducir literal y vívidamente un eslogan del inglés al ruso. A menudo, en ruso, los eslóganes extranjeros pierden su entusiasmo. Razón principal para usar palabras extranjeras en los lemas radica en la imitación de marcas importadas. Se realizó un estudio que demostró que los clientes confían más en las marcas que tienen una palabra extranjera en su nombre.
Los eslóganes que contienen nombres extranjeros atraen principalmente a un público joven. Por ejemplo, pocas personas saben que Sela es una marca de San Petersburgo. Su famoso lema "Siente lo mismo" no está traducido específicamente al ruso. idioma en Inglés Hoy en día es internacional, por lo que cada vez se pueden encontrar más eslóganes en inglés.
¿Por qué entender la CAPITAL CAP a la hora de crear eslóganes?
¡Es importante pensar en ello!
Una de las razones por las que los eslóganes no funcionan es elegir las palabras equivocadas. Como sabes, las palabras se componen de letras y cada letra tiene su propio simbolismo, significado y programa, lo que significa que puede influir en el campo semántico del eslogan. ¿Alguna vez te has preguntado por qué la gente habla con palabras sencillas y familiares, pero no se entienden? Como no conocen la letra inicial, no saben leer los símbolos ocultos entre líneas. Parece que sabemos lo que significa la palabra, pero no conocemos el significado más profundo. Al construir un diálogo correcto con el lenguaje, este comienza a abrirnos un enorme mundo de significados, el lenguaje nos introduce en la verdad profunda y oculta. Y es el redactor que escribe eslóganes quien, en primer lugar, necesita dominar el conocimiento de la letra inicial para poder transmitir correctamente el significado del mensaje publicitario. Pero para ver lo que se esconde detrás de cada letra, nos lo impide el falso concepto de que lo sabemos todo. El pensamiento tiene una naturaleza lingüística. Si interpretamos el mundo incorrectamente, es decir, no leemos los significados contenidos en letras y palabras, formamos una realidad ilusoria o imaginaria, que resulta ser una trampa. Para salir de ella es necesario comprender el lenguaje con el que describimos la realidad, sólo así nos acercaremos a la verdad. Aquí hay otra razón por la que los lemas modernos no funcionan en los negocios: tienen un significado incorrecto.
Una combinación fallida de palabras puede conducir al fracaso y una exitosa, por el contrario, puede conducir a la prosperidad y a la correcta percepción de la frase completa por parte de los clientes. En otras palabras, un eslogan es un código simbólico donde se esconde el escenario del destino de la empresa y la marca. A primera vista, esta información parece insignificante. La ciencia de la letra inicial no se enseña en institutos, ni tampoco en cursos de redacción publicitaria. Pero esta es la base de lo básico, porque cada letra (y hay 49) incluye 48 significados figurativos y uno numérico.
Imagínese: una letra tiene 48 imágenes, algunas de las cuales son aspectos positivos y otras negativos.
Pero es necesario abordar el estudio de la letra inicial de forma consciente, porque este conocimiento es sagrado y un enfoque superficial puede resultar fatal. Es mejor no bromear con las letras, ¡nunca se sabe qué palabra formarán!
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Estos generadores serán de gran ayuda a la hora de crear eslóganes si su imaginación y su cerebro se han estancado y ya no pueden ofrecer lemas interesantes para llamar la atención. Muchos dirán que esta es la forma más sencilla de solucionar el problema. Pero incluso el redactor más talentoso a veces experimenta una crisis creativa y necesita urgentemente exprimir ideas variantes bajo constante presión de tiempo.
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Los lemas populares y conocidos son los publicitarios. Los lemas son uno de los las mejores maneras impacto en sus clientes porque los eslóganes son cortos y puede transmitir fácilmente el mensaje a través de eslóganes a sus clientes. Evidentemente, crear un eslogan atractivo y pegadizo no es tarea fácil. Debe ser sobresaliente y tener un conocimiento y una creatividad superiores para crear eslóganes atractivos y simples que atraigan clientes y hablen de su marca. Por eso, en este artículo mostraremos solo algunos de los mejores lemas que son populares y amados por todos.
1. (I'm Lovin' It) Propiedad de McDonald's: esta actual campaña de marca internacional para McDonald's fue creada por Heye & Partner, la agencia de McDonald's (Alemania). Originalmente se inició el Alemán"Ich liebe es" en Munich, Alemania, el 2 de septiembre de 2003, posteriormente se lanzó en Australia el 21 de septiembre de 2003, el Reino Unido el 17 de septiembre de 2003 y los Estados Unidos el 29 de septiembre de 2003. Desde entonces, ha ganado popularidad y ahora es el eslogan que representa a McDonald's.
2. "(Finger Lickin' Good), propiedad de KFC, es el eslogan publicitario más popular de KFC, creado en 1950. Sin embargo, detrás de esta frase se esconde historia interesante. Durante un comercial de televisión que mostraba a Dave Harman (hermano de Pete) de fondo lamiéndose los dedos, un espectador llamó al canal para quejarse, diciendo que alguien en el fondo se estaba lamiendo los dedos, un gerente de KFC llamado Ken Harbaugh respondió: “Bueno, Esto es realmente bueno para chuparse los dedos” y más tarde esta frase se convirtió en el eslogan más famoso de KFC.
3. (Pronto habrá 2 tipos de personas, los que usan computadoras y los que usan Apple) propiedad de Apple: este eslogan fue introducido por Apple a principios de los años 1980. Y lo demostró cuando lanzó el iMac en los años 90. Fue realmente tan exitoso que la gente se apasionó muchísimo. apariencia, y les encantó usarlo y comprarlo, pagando mucho más que una computadora normal solo por su apariencia.
4. (Have a Break, Have a Kit Kat) propiedad de Kit Kat - El eslogan fue introducido en 1958 por Donald Gilles, director de JWT Orland, este es su eslogan publicitario internacional que todavía continúan usando.
5. (La pausa que refresca), propiedad de Coca Cola, fue un eslogan introducido en 1929, y el propio Archie Lee fue quien lo ideó. Y convirtió a Coca-Cola en sinónimo de recreo. Sin embargo, Coca Cola cambiaba su eslogan periódicamente según las regiones.
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6. (Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, está MasterCard) 1997, propiedad de MasterCard - Este lema forma la base de la campaña en curso de MasterCard, que está asociada con el lema "Priceless", que es un marca registrada de la empresa.
7. (El lugar más feliz de la Tierra), propiedad de Disneyland desde la década de 1960: Disneyland no necesita presentación y sus personajes han sido populares a nivel internacional durante mucho tiempo. Todo el mundo los quiere y el lema “El lugar más feliz de la Tierra” es suyo.
8. "Lo hacemos todo por ti"(Lo hacemos todo por ti) propiedad de McDonald's es un eslogan que fue utilizado por McDonald's de 1975 a 1979. Anteriormente utilizaron "Hoy te mereces un descanso" de 1971 a 1975. Y tras este eslogan, a partir de 1979, empezaron a utilizar: “Nadie puede hacerlo como McDonald's”.
9. (Connecting People), propiedad de Nokia: eslogan utilizado por Nokia para comercializar su Celulares. Fue introducido en 1992 por Nokia. Sin embargo, hablando francamente, Nokia fue sinónimo de todos los dispositivos móviles en algunos países, y especialmente en la India, durante varios años a finales de los años 90 y principios del siglo XXI, ya que cubrían una gran parte de la industria de dispositivos móviles en En aquel entonces, pero ahora se enfrentan a una competencia feroz.
Y, sin embargo, realmente “conectaron a la gente”, como sugiere su eslogan.
10. (Piensa en pequeño) propiedad de Volkswagen: este eslogan fue utilizado por Volkswagen en la década de 1950 para su característico Beetle. Fue creada por Helmut Krone y la campaña está considerada una de las mejores campañas publicitarias creadas en el siglo XX y es un éxito bien merecido.
¿Conoce algún eslogan utilizado en alguna campaña exitosa o única? Entonces comparte la información con nosotros en los comentarios.